華南首個阿迪達斯品牌中心來了

12月1日，阿迪達斯華南首家品牌中心在深圳福田星河COCO Park試業(yè)。據悉，該店占地面積超3000平方米，耗資超過半億，是華南首家全球最高等級的旗艦店，同時也是全球首家科技概念全新形象的旗艦店。

贏商網前往現場實地探訪，阿迪達斯品牌中心華南首店的創(chuàng)新與特別之處。

1、以科技為元素，門店形象升級

阿迪達斯品牌中心共計有三層，位于深圳福田星河COCO Park北區(qū)，關于華南首家門店選址深圳福田星河COCO Park，據介紹，大灣區(qū)城市是國家重點規(guī)劃區(qū)，深圳是灣區(qū)城市重點城市，而福田星河COCO Park不管是所處商圈地位還是項目潮流定位都與品牌形象十分匹配，折址于此有利于擴大阿迪達斯品牌形象與影響力。(此前深圳福田星河COCO Park的Adidas Originals一直是深圳銷冠。)

以深圳作為品牌中心繼北京后的首站，在門店設計上也十分具有地域特色。

從現場觀察，門店的外立面幕墻呈蜂窩造型，轉角處裝備了3D的LED巨幕(目前該巨幕未開啟)，十分具有科技屬性。

走進店內，深圳元素無處不在，不管是立柱上，還是電梯墻都充滿科技感。

而不同于普通零售店，品牌中心更重要的是作為品牌形象與品牌理念的集中體現。在該店，“環(huán)�！薄ⅰ翱沙掷m(xù)發(fā)展”、“終結塑料廢棄物”等宣傳標語融入到門店的各個場景中，潛移默化中影響消費者。

2、健身房、定制區(qū)、社區(qū)……做足體驗

在產品與服務上，阿迪達斯首家品牌中心也做到了極致，不僅集合了阿迪達斯全系列產品，同時還開辟了更多元的服務與體驗區(qū)。

L1層：聯名款球鞋、女性零售

該店罕見的將女子運動放在了L1層，女子服飾、鞋類都位于該樓層。此外還設置了一整面的展示墻，陳列了運動休閑、城市輕戶外、競速、暢跑等多個品牌鞋款，為日常訓練和專業(yè)跑者提供不同選擇。

L2層：創(chuàng)藝實驗室

L2層以男子運動為主，集合了NEO系列、男子運動/跑步/訓練/籃球/戶外等多品類鞋款以及童裝系列鞋服。

該樓層還精心開辟了“創(chuàng)藝實驗室”個人定制區(qū)域，可發(fā)揮創(chuàng)意裝飾自己的阿迪達斯產品，定制自己喜歡的產品，這也滿足當代消費者個性化需求。

并設置大型裝置，作為冬季運動展示區(qū)，品牌slogan“沒有不可能”也會進行輪播。

L3層：健身房、社區(qū)交流區(qū)、Y-3

L3層可謂是阿迪達斯服務的集中展示，在該樓層配備了全國獨有的“健身房、社區(qū)交流區(qū)”等多種服務功能。

據品牌方介紹，針對滑雪、登山以及福田星河COCO Park酒吧街等年輕潮流青年，這里將組建社區(qū)，供志趣相同客群交流休閑。

此外贏商網觀察，配合室外公共休閑區(qū)，門店還配備了打碟、駐唱場地及設施，店員表示后續(xù)會邀請歌手駐唱營造潮流熱鬧的氛圍。

針對阿迪達斯會員，這一樓層配備了健身房，并有瑜伽、燃脂等訓練課程，品牌會員僅需線上報名便可免費參與。

不局限于單一的售賣，阿迪達斯品牌中心還開辟了鞋子護理服務，包含免費版的快速清潔以及收費不同的清潔服務等。

而在零售方面，除了鞋款外，還有游走在時尚與運動之間的Y-3系列服飾。

3、贏商觀察

將運動體驗與店鋪功能相結合，面對越來越重視體驗的年輕人，運動品牌不約而同的轉換經營思維，打造更具體驗與個性化概念的品牌中心、品牌體驗店。諸如阿迪達斯品牌中心在設計概念、產品品類以及健身房、定制區(qū)體驗功能等方面做文章，越來越多的運動品牌也相繼融入更多營銷手段，打造體驗感與互動感更強的旗艦店、概念店等。

這種用品牌文化與體驗互動做內容，恰好契合了商場與消費共同追求的“體驗與個性”。因此相比于傳統(tǒng)門店，購物中心也越來越青睞招引品牌高級別門店，消費者也更愿意逛不停留在單純商品售賣而強調社交、體驗功能的品牌門店。

但最終來說，不管是品牌中心、旗艦店或是概念店，對于運動品牌能填充的無外乎運動周邊體驗、社群等內容，當差異越來越小，還是要回歸到品牌價值與文化。通過每一個體驗接觸點，將品牌文化與價值理念深深印刻在消費者生活中，或許才是他們開設品牌中心的最終目的，也是加強品牌粘性的重要手段。