中國(guó)動(dòng)向Kappa業(yè)務(wù)持續(xù)改善 與街頭潮牌聯(lián)動(dòng)嘗試年輕化

體育用品品牌的發(fā)展在遇到奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等年份的表現(xiàn)總會(huì)比較亮眼，就算遇到疫情帶來(lái)的供應(yīng)鏈問(wèn)題和封鎖的沖擊，不少運(yùn)動(dòng)品牌依然有不錯(cuò)的成績(jī)。Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向近日公布了公司營(yíng)業(yè)收入的變化：2021/22財(cái)年中期收入為8.52億，同比增長(zhǎng)4.55%。經(jīng)營(yíng)虧損為7.48億，同比下降了148%。按產(chǎn)品劃分服裝類(lèi)收入占比相比去年也有提升。

在品牌發(fā)展的策略上Kappa運(yùn)動(dòng)時(shí)裝進(jìn)行著新的嘗試，今年5月在北京舉行了“二進(jìn)制風(fēng)格系統(tǒng)”主題的中國(guó)首秀。作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)20年的品牌，Kappa正在全面年輕化：快閃、概念店、跨界聯(lián)名發(fā)售，各種新潮的營(yíng)銷(xiāo)也為更多年輕人打開(kāi)了了解Kappa的另一扇門(mén)。

近日Kappa與街頭潮牌的聯(lián)動(dòng)引來(lái)了很多粉絲的關(guān)注，Palace x Kappa聯(lián)名的消息讓不少年輕人熱血沸騰，雖然說(shuō)品牌主打的是情侶運(yùn)動(dòng)風(fēng)，但和運(yùn)動(dòng)潮牌的合作并不是很多。這次聯(lián)手是不是有大動(dòng)作推出呢?從近年來(lái)Kappa的合作情況來(lái)看無(wú)法預(yù)測(cè)。不過(guò)此前曾經(jīng)和倉(cāng)石一樹(shù)的聯(lián)名的確是創(chuàng)下了一時(shí)的輝煌。此次聯(lián)名嘗試也許是在進(jìn)行有意模仿此前的聯(lián)名也未可知。

如今的Z世代年輕人對(duì)新生事物有更高的眼光和辨別能力，但面對(duì)街頭潮牌和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的聯(lián)合作品往往都是趨之若鶩的。這種個(gè)性、炫酷的品牌調(diào)性彰顯出年輕人對(duì)自我表達(dá)的熱切期盼。Kappa 在此前曾經(jīng)攜手哥倫比亞的亞圣菲獨(dú)立俱樂(lè)部發(fā)布球隊(duì)2021/22賽季全新第二客場(chǎng)球衣，透過(guò)球衣表達(dá)對(duì)這座偉大城市的敬意。這里是足球文化非常濃厚的城市，與這座城市之間也有著緊密的聯(lián)系。

雖然Kappa品牌在國(guó)內(nèi)年輕人心中的定位更傾向于情侶、休閑風(fēng)格，但Kappa在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)潛力依然很大。如今國(guó)人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求也在提升。如果能更清晰的了解到消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的年輕化大潮，相信運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)會(huì)有更精彩的成果。進(jìn)行系列年輕化、街頭潮流化的合作也證實(shí)了Kappa在此領(lǐng)域的野心和堅(jiān)定信念。