Gucci今年收入有望超過2019年水平

Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri表示，隨著Aria系列全面產(chǎn)品上市，Gucci在第四季度將實現(xiàn)強勁增長，預計Gucci 2021年的總收入將達到或略高于2019年的96.3億歐元。今年前九個月，Gucci收入大漲逾29%至66.6億歐元，主要受益于Diana手袋的成功推出。

Gucci Diana為什么令消費者抗拒不了?Diana名字源自于戴安娜王妃，是誕生于1947年的品牌經(jīng)典竹節(jié)元素單品。當代創(chuàng)新后的Diana為固定手袋上竹節(jié)手柄的功能性扣帶，賦予炫目的霓虹色彩，成為GUCCI DIANA竹節(jié)手袋上可拆卸的時髦造型點綴，再次為品牌典藏竹節(jié)元素賦予當代之姿。

值得關注的是，近期Gucci的大事件可不少。電影界、電競界、甚至是元宇宙都有Gucci的身影。

Gucci可謂是最 愛電影的奢侈品牌了，自從Alessandro Michele出任創(chuàng)作總監(jiān)后，Gucci對于電影的偏好表現(xiàn)得愈發(fā)明顯，電影元素不僅貫穿設計和廣告大片，甚至成為了新品發(fā)布的形式。

Gucci和XBox的聯(lián)名最近也炒得沸沸揚揚，正值Gucci創(chuàng)立100周年之時，微軟游戲機Xbox也迎來了誕生20周年，雙方在Twitter的公開互動和流出的產(chǎn)品圖也算是滿足了大眾對此次聯(lián)名的好奇心。消費群體轉(zhuǎn)向年輕一代，奢侈品為了加強與Z世代消費者的連結(jié)，不僅在自己產(chǎn)品的設計上更討年輕群體歡心，更是在年輕群體聚集的多場景下頻頻現(xiàn)身，博得了不少消費者的好感度和關注度。

不僅如此，元宇宙概念的誕生，吸引了不少行業(yè)的入局。Gucci的開云集團也在其列，開云集團旗下品牌Balenciaga早在今年3月就向美國專 利商標局USPTO提交了一系列虛擬商品和服務的注冊申請，其中包括AR/AI耳機、計算機程序(可下載軟件)、3D眼鏡和智能眼鏡等，Gucci也于10月27日向菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局提交了AR/AI相關的服務商標申請，Yves Saint Laurent則于11月10日向USPTO申請了可用于虛擬服飾的“YSL”商標。

在今年各種營銷方式的加入，使得品牌在獲取年輕一代消費者的忠誠度時略顯輕 松。這樣的情況下，Gucci也早早在9個月內(nèi)完成了近2019年全年業(yè)績的70%，Gucci在新型營銷下的表現(xiàn)令人驚嘆。