FILA選張藝興做代言人 運動與時尚的市場進一步細分

每年的春秋換季時節(jié)都是眾多運動服飾品牌的熱銷旺季，除了更多新品推出之外也會在這些時間節(jié)點有更多新動作。近日意大利的百年運動時尚品牌FILA就有了新動作，官宣歌手張藝興成為FILA的代言人和FILA MIX主理人。運動品牌與明星的合作已經(jīng)是行業(yè)慣例，但是如何將這些明星藝人的個人魅力與產(chǎn)品本身緊密結(jié)合并不容易。再加上如今運動服飾的市場也在進行著市場的細分化，對諸多時尚品牌來說迅速開發(fā)新市場也就更有緊迫性。 馬上要迎來冬季運動的黃金季，而冬奧會的到來也讓FILA看到了一個運動時裝的新市場正在迅速壯大中。11月5日的進博會上，F(xiàn)ILA進行了初次亮相。這個平臺是讓更多人看到FILA品牌的一次機會。參展的FILA展出了眾多旗下經(jīng)典設(shè)計，有經(jīng)典老爹鞋子也有冬奧會提供的更多時尚隊服等出色作品。甚至在化服裝領(lǐng)域FILA也與VIST進行了聯(lián)名，會在展會上滑雪系列產(chǎn)品。從技術(shù)設(shè)計到功能的保證都有不錯的表現(xiàn)。 這個來自意大利的FILA品牌為何能夠在眾多營銷方式中找到切中消費者痛點的方式和途徑?安踏對FILA中國業(yè)務(wù)的收購從中發(fā)揮了很大的作用。FILA的集團多品牌化戰(zhàn)略也要求FILA在中國市場尋找更多有潛力的市場和空間。實際上FILA在安踏集團內(nèi)部的偽硐忠丫�浩H鮒冢�去年祿溪收绝r丫�忘S屏稅蔡ぶ髕放頻謀硐鄭�今年祿溪收冀{�保持了同�?1.4%增長。抓細分市場、加持品牌渠道的策略，F(xiàn)ILA中國獲得了出色的成功。 在線下的打造和設(shè)計上，F(xiàn)ILA也關(guān)注與消費者的互動和交流。近日在成都FILA開了一家新店，作為全新旗艦店，這次的FILA成功在更多領(lǐng)域找到了可以發(fā)揮的空間。用年輕人喜聞樂見的藝術(shù)形式和表演吸引更多年輕人的關(guān)注，同時也問中國傳統(tǒng)文化的傳承做出了不小的貢獻。 與更時尚、優(yōu)雅風(fēng)格的藝人合作，F(xiàn)ILA找到了一種兼顧優(yōu)雅和運動時尚的表達模式，這位新人的加入給品牌帶來了的諸多新鮮的血液，同時也會提升品牌的辨識度，為更多的潮流人士熟悉和關(guān)注。