Adidas季報顯示大中華市場表現(xiàn)欠佳 創(chuàng)新推純素足球鞋

近年來國內的年輕人對體育用品的需求一直在上漲，很多中年人也開始對戶外運動有了更多興趣。不過這并不代表體育用品品牌的市場就更順利了，實際上一些體育用品品牌在中國市場的利潤表現(xiàn)并不理想。11月10日體育用品品牌阿迪達斯發(fā)布了2021年的第三季度關鍵財務數(shù)據(jù)，從統(tǒng)計可以看出阿迪達斯雖然銷售額同比有3%的增長，但在大中華區(qū)銷售額卻同比下滑了15%。這其中原因何在? 首先要看到的就是亞太地區(qū)不少還在進行新冠疫情的封鎖，這一點在中國市場可能收到的影響不算打，不過因此行業(yè)供應鏈的終端因素阿迪達斯三季度的銷售有6億歐元的負面效應，這種影響可能還會被低估。在歐洲市場和中東、非洲、北美地區(qū)，阿迪達斯的銷售額都有增長，但盡管如此全行業(yè)的運輸和交貨期限也明顯受到影響。 此外在中國市場雖然沒有太多疫情封鎖的影響，但是阿迪達斯品牌本身的口碑和公關表現(xiàn)不佳，在中國阿迪達斯想要繼續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也非常大。越南市場更是面臨著供應瓶頸的風險，到2022年這一影響會更加明顯。在利潤預期中阿迪達斯的三季度報告表示預計的營業(yè)利潤率在9.5%至10%之間。供應鏈的成本在增加，供應市場的緊張情勢依舊，預計今年的毛利率將降至50.5%至51.0%。 市場供應鏈緊張引發(fā)的問題會是一系列的，但阿迪達斯并未放棄品牌升級的策略。近日阿迪達斯推出了品牌純素球鞋，實踐品牌對于環(huán)境保護的承諾和努力。和一雙鞋子從設計到制作都嚴格檢驗，既滿足了運動員對產(chǎn)品科技和功能的需求，同時也滿足了純素大的環(huán)保要求。而在款式上這次新推的鞋子也關注了時尚的元素風格，這也把運動和時尚的消費人群做了重疊，相信會收獲不少新粉絲群體的熱捧。 體育用品本身更容易被人們關注，而在經(jīng)歷變革和系列的升級后，阿迪達斯品牌對未來的發(fā)展規(guī)劃也有了更全面的認知。消費者對產(chǎn)品品質的需求在提升，阿迪達斯品牌的戰(zhàn)略也需要不斷升級，期待看到更好更接地氣的阿迪達斯。