中國(guó)消費(fèi)者不買(mǎi)單的Adidas

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas日前公布第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至53.26億歐元，較上一季度52%的增幅明顯放緩，主要受大中華區(qū)收入繼第二季度下滑16%后，再度錄得15%的跌幅影響。不過(guò)該集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted強(qiáng)調(diào)，adidas在EMEA、北美和拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，受疫情影響，adidas在越南的工廠在7月至9月期間均處于關(guān)閉狀態(tài)，直到10月才逐漸重新開(kāi)放，每年越南給耐克、阿迪達(dá)斯、New Balance等世界品牌代工生產(chǎn)超10億雙鞋子，平均計(jì)算，全球每8個(gè)人當(dāng)中就有一人穿上了越南制造的鞋子。停工對(duì)品牌新系列產(chǎn)品的上市造成嚴(yán)重影響，有分析指出，鑒于adidas股價(jià)本月創(chuàng)下了自今年3月以來(lái)的最 大跌幅，下半年銷(xiāo)售額增速或?qū)⒎啪徶?%，并預(yù)計(jì)adidas或上調(diào)部分產(chǎn)品售價(jià)以彌補(bǔ)損失。

受到東京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，adidas集團(tuán)在除中國(guó)市場(chǎng)以外的所有市場(chǎng)都錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歐洲和北美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入幾乎翻了一番。唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額卻同比大跌16%，原因除了去年同期的高基數(shù)外，更與今年初的“棉花事件”有關(guān)。

品牌雖然想靠漲價(jià)來(lái)填補(bǔ)業(yè)績(jī)上的空缺，但事實(shí)證明下半年產(chǎn)能至少減少了1億件，或?qū)��?duì)未來(lái)兩個(gè)季度造成10億歐元約合12億美元的銷(xiāo)售額損失。