耐克在進(jìn)博會(huì)上回顧入華歷史 年底還將啟用深圳創(chuàng)新中心

在今年的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡稱：進(jìn)博會(huì))上，耐克展區(qū)與其他運(yùn)動(dòng)品牌截然不同，沒有布置新的產(chǎn)品，也沒有設(shè)計(jì)新的互動(dòng)體驗(yàn)。

耐克布置了一場名為“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽，展示耐克中國最具代表性的40個(gè)瞬間，包含展品、影像，甚至現(xiàn)場復(fù)刻了耐克首間中國辦公室。

▲“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽

在11月6日的媒體活動(dòng)上，耐克邀請(qǐng)了在華簽約的首位運(yùn)動(dòng)員、前跳高名將朱建華與五星體育首席主持人馬曉薇回溯耐克與中國運(yùn)動(dòng)員的合作往事。

例如朱建華提到了，耐克公司為其量身定制鞋款，同時(shí)快速根據(jù)亞洲人腳型迭代鞋款設(shè)計(jì)等。耐克創(chuàng)始人Phil Knight也現(xiàn)場見證了朱建華打破全國紀(jì)錄和世界紀(jì)錄的時(shí)刻。

隨后，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒贈(zèng)送給朱建華新的“耐克”系列(Naike Collection)球鞋。這個(gè)新的系列將于今年11月10日全球首發(fā)，以耐克1981年進(jìn)入中國時(shí)生產(chǎn)的首批球鞋配色為靈感，耐克大中華區(qū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，鞋后跟繡有“耐克”中文字樣。

▲耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒(圖左)、前跳高名將朱建華(圖右)

▲“耐克”系列(Naike Collection)球鞋

1981年，耐克與中國鞋廠合作推出了“One生產(chǎn)線(The One Line)”，生產(chǎn)第一批鞋款Oceania和All Court。

與此同時(shí)，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒還宣布了耐克公司在華新的投資。今年年底，耐克在中國的創(chuàng)新中心耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司(以下簡稱：深圳創(chuàng)新中心)將在深圳正式啟用，投資總額達(dá)13億元。

據(jù)耐克公司介紹，新的深圳創(chuàng)新中心旨在提升耐克的數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力，將重點(diǎn)打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲(chǔ)、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，是耐克“在中國，為世界”的戰(zhàn)略核心。

該中心計(jì)劃在未來三年完成部署，并在本地招聘數(shù)百名技術(shù)人才及工程師，以不斷提升市場洞察力，為本地消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。

在書面回復(fù)中，董煒表示，“中國是一個(gè)以數(shù)字為主導(dǎo)的商業(yè)市場，成熟的數(shù)字化消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化創(chuàng)新有較高需求。耐克創(chuàng)新策略背后的思考，已迅速從‘在中國、為中國’，變成‘在中國，為世界’。”

新的深圳創(chuàng)新中心看上去也是耐克在推行“加速直面消費(fèi)者(CDA)”后的變化。2020年7月，耐克公司推行直面消費(fèi)(CDO)數(shù)字賦能階段CDA，全新的市場一體化策略是其中內(nèi)容之一。耐克將對(duì)直營零售、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商等合作伙伴進(jìn)行全方位的統(tǒng)一管理，為消費(fèi)者打造從線上到線下包括產(chǎn)品、服務(wù)、溝通等各方面的無縫體驗(yàn)。大中華區(qū)，將成為耐克第一個(gè)落實(shí)該策略的區(qū)域。