繼續(xù)發(fā)掘男性市場(chǎng) lululemon簽下了NBA球員Jordan Clarkson

10月21日，lululemon宣布簽約猶他爵士隊(duì)的籃球運(yùn)動(dòng)員Jordan Clarkson，后者成為lululemon全球品牌大使的一員。官方新聞稿中稱：“Jordan是一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也有著新穎獨(dú)到的時(shí)尚觀點(diǎn)�！�

Jordan Clarkson稱他對(duì)lululemon頗為了解，“在合作過程中，我將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自己對(duì)穿搭的熱愛，和lululemon一起研究和測(cè)試新的面料和設(shè)計(jì)�！�

▲Jordan Clarkson身著Drivers男士風(fēng)衣外套

2014年，Jordan Clarkson被華盛頓奇才隊(duì)選中、后交易至湖人隊(duì)，正式進(jìn)入NBA。隨后，他效力過騎士隊(duì)，目前則是爵士隊(duì)球員。今年5月，他獲得了“2020-2021賽季最佳第六人”，他也是爵士隊(duì)史上第一位獲獎(jiǎng)?wù)摺?

在球場(chǎng)外，Jordan Clarkson被媒體和球迷譽(yù)為聯(lián)盟中“最會(huì)穿搭的球員”。今年10月，《體育畫報(bào)》旗下球隊(duì)資訊媒體板塊FanNation選出了季前賽NBA最佳著裝球員，Jordan Clarkson也位列其中。今年年初，Jordan Clarkson還推出了了個(gè)人服飾品牌Good Vibe Tribe。

lululemon極少簽約NBA職業(yè)球員。此前，效力于費(fèi)城76人隊(duì)的Kyle O Quinn是lululemon唯一簽約的NBA球員。但自今年開始，Kyle O Quinn轉(zhuǎn)投2018年創(chuàng)立的巴黎籃球俱樂部(Paris Basketball)，參加法國(guó)籃球甲級(jí)聯(lián)賽(LNB Pro A)。

lululemon極其注重通過大使項(xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)者溝通。“我們非常專注于我們的草根模式，”時(shí)任CEO的洛朗·波德文(Laurent Potdevin)在2016年7月接受CNBC采訪時(shí)稱，“我們認(rèn)為它非常強(qiáng)大。我們喜歡它。所以不要指望很快就會(huì)看到我們贊助世界各地的大型球隊(duì)�！�

根據(jù)時(shí)尚媒體Fashionista發(fā)布于2016年年底的報(bào)道，lululemon當(dāng)時(shí)的大使項(xiàng)目分為三個(gè)層級(jí)，全球瑜伽大使、精英大使以及門店大使。但目前l(fā)ululemon官網(wǎng)顯示，大使項(xiàng)目主要分為全球品牌大使以及門店大使，這可能也是嘗試淡化瑜伽屬性、向綜訓(xùn)擴(kuò)張的lululemon作出的改變。

隨著更多男性運(yùn)動(dòng)員的加入，lululemon目前簽約的56位全球品牌大使半數(shù)已經(jīng)是男性運(yùn)動(dòng)員。同時(shí)，其簽約的瑜伽教練的比例也逐漸下降。目前，有8位全球品牌大使是瑜伽教練。