直播號視頻道歉，“國貨之光”回力是真慘還是在賣慘？

近日，許久未出現(xiàn)的回力又一次火了，這次回力火的緣由是銷售回力鞋的幾個直播號都出現(xiàn)了道歉的短視頻，這些道歉短視頻在抖音等平臺上廣泛傳播。

視頻中，幾個工作人員對著鏡頭90度鞠躬，露出印有回力Logo的海報，還在視頻中配上“回力不是雜牌”、“對不起，我們不配當主播，給國貨丟臉了，四個人直播17小時，在線的只有五人，一雙沒賣出”等文字，再加上凄慘、悲壯的背景音樂，簡直是沒有最慘，只有更慘。除了道歉視頻，還有“回力倉庫堆積如山”、“國慶三折，店鋪卻一個人都沒有”等不同主題的短視頻，這些短視頻都被配上凄慘的音樂。

據(jù)悉，這些被廣泛傳播的視頻都是被官方認證的回力品牌授權賬號。這些視頻一出，引起了不少的關注，有些網(wǎng)友在視頻的評論區(qū)評論，表示會馬上下單支持國產(chǎn)品牌，當然，也有網(wǎng)友很直接，指出回力近年來產(chǎn)品質(zhì)量和設計完全落后，與市場需求和潮流不符，錄制這些視頻只是賣慘，完全是一場低級的“賣慘營銷”。經(jīng)銷商表示回力處于散養(yǎng)狀態(tài)四人直播十多個小時沒有賣出一雙鞋，這在這幾年國產(chǎn)品牌“國潮”潮流下，確實讓人有點難以置信;據(jù)相關媒體就抖音等平臺上流傳的短視頻內(nèi)容聯(lián)系回力公司，但據(jù)悉回力公司和母公司的總機、團購熱線、投資者關系部門等均無人接聽。對于回力當前的狀況，有回力經(jīng)銷商表示，回力線下的銷售情況基本處于“撐不死，餓不著”的散養(yǎng)狀態(tài);但回力線下銷售和線上授權體系是分開的，作為線下經(jīng)銷商，他并不清楚回力線上銷售情況，但多半是賣慘式營銷。也有其他的回力經(jīng)銷商表示，雖然回力線下的門店生意處于馬馬虎虎狀態(tài)，但也沒有視頻里描述的那么慘，該經(jīng)銷商表示，他線下店鋪的毛利率大約是60%，把店鋪的租金、回力授權費用、貨款和保證金等算在一起，開一家回力專賣店大約20萬左右就可以。

生病的回力靠“情懷”能撐多久?回力曾是一代人的回憶!創(chuàng)建于1927年的回力鞋業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)有90多年的歷史，1935年注冊“回力”商標，1997年被認定為上海市著名商標，1999年被認定為中國馳名商標。上個世紀80年代，回力鞋開始流行，學生晨跑、體育課、運動會等都穿回力鞋，幾乎人人穿回力。穿過回力的不少網(wǎng)友表示，回力質(zhì)量好、耐穿、款式經(jīng)典。隨著國外品牌和國內(nèi)新品牌的沖擊，回力日漸式微。幾年前，回力借著國貨這股東風，在搞營銷、搞聯(lián)名，但并沒有認真研發(fā)。有不少球鞋愛好者和自媒體博主都吐槽回力鞋產(chǎn)品力太弱了，創(chuàng)意、設計抄襲，材料不創(chuàng)新、不改進，屢屢被爆回力抄襲耐克、阿迪達斯、匡威等知名品牌，去年更是被查出回力旗下的童鞋含有可致兒童性早熟的成分。更是有人直指回力從“國貨之光”淪為“國貨之恥”。作為一代人甚至可以說不止是一代人的回憶，回力如果再不精心設計，提高質(zhì)量，鉆研創(chuàng)新，僅靠“情懷”二字，回力支撐不了多久。