都市麗人與Kappa簽訂合作協(xié)議 雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

近日，中國內(nèi)衣品牌都市麗人宣布與運(yùn)動(dòng)品牌Kappa母公司中國動(dòng)向簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在商標(biāo)使用、品類擴(kuò)充等多方面進(jìn)行合作。

此次簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議包括：Kappa品牌商標(biāo)使用授權(quán)、Kappa門店陳列銷售、跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)元素授權(quán)，以及雙方共同擴(kuò)充更多品類(襪子、內(nèi)衣、家居服、文胸、保暖內(nèi)衣等)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

這不是都市麗人第一次與Kappa進(jìn)行合作了。

早在2018年，都市麗人與Kappa共同出資2000萬成立合影公司，其中都市麗人持股75%，出資1500萬。合營公司主要生產(chǎn)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣以及男性貼身衣物，同時(shí)都市麗人還獲得五年的設(shè)計(jì)、營銷、生產(chǎn)和銷售Kappa產(chǎn)品的授權(quán)。

據(jù)了解，都市麗人主要負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的管理與運(yùn)營，協(xié)助成立天貓Kappa內(nèi)衣旗艦店和京東旗艦店。

在2016年，都市麗人業(yè)績下滑，直到2017年下半年才有了回暖。今年，都市麗人加大新產(chǎn)品市場研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用技術(shù)拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年截至八月，Kappa內(nèi)衣線上銷售同期增長高達(dá)實(shí)四成，毛利顯著提高。在下半年服裝旺季，Kappa已將9-12月的銷售增速目標(biāo)提升到50%以上。

為達(dá)到這目標(biāo)，都市麗人積極布局線上渠道，開設(shè)抖音、快手店，為第四季度業(yè)績做鋪墊。