Allbirds首次推出運動服系列，品牌估值17億美元最快下月IPO

可持續(xù)環(huán)保鞋類品牌Allbirds首次推出了運動裝系列，成為這個競爭激烈的類別當(dāng)中的最新參與者。

Allbirds的新運動服系列包括售價98美元的高腰緊身褲和售價68美元的機車短褲；售價68美元的跑步背心;售價58美元的吸濕排汗T恤;以及售價68美元的男女輕量級跑步短褲。

Allbirds首次推出運動服系列，品牌估值17億美元最快下月IPO

2019年8月，Allbirds從襪子品類開始，首次涉足服裝領(lǐng)域。去年10月，該品牌首次推出了四款服裝，包括用廢棄的螃蟹殼制成的襯衫和用新西蘭產(chǎn)的美利奴羊毛設(shè)計的羊毛防風(fēng)夾克。同時它也一直在擴(kuò)大其鞋類產(chǎn)品線，包括跑步運動鞋、高幫鞋和女式平底鞋。

此次推出運動裝，意味著Allbirds將自己定位為與耐克、lululemon和Under Armour等巨頭更接近的對手。其他幾家鞋服品牌也對該類別進(jìn)行了投資。Levi’s本月早些時候表示，它正在收購女性運動休閑系列Beyond Yoga。鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide以4.1億美元收購了lululemon的競爭對手Sweaty Betty。

對于Allbirds來說，減少碳排放和環(huán)境友好是首要任務(wù)。該品牌避免使用聚酯纖維，而是用桉樹纖維和美利奴羊毛制作服裝，這兩種材料同樣用于其運動鞋當(dāng)中。

不過根據(jù)時尚行業(yè)媒體the Fashion Law報道，美國律師Patricia Dwyer在紐約聯(lián)邦法庭向Allbirds遞交了一份起訴書，Dwyer聲稱，雖然Allbirds的廣告“被環(huán)保詞匯充滿”，但該品牌真實的運營情況與“環(huán)�！敝攸c的營銷策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虛假、欺騙性和誤導(dǎo)性的�！�

7月17日，Allbirds已經(jīng)正式作出回應(yīng)，稱公司行為“得到了適用法律的授權(quán)，因此不可起訴�！蓖瑫r，Dwyer的訴求被駁回，是因為“Allbirds 沒有法律義務(wù)披露所謂的隱瞞事實�！�

Allbirds的估值為17億美元，有望在今年晚些時候進(jìn)行IPO。彭博社報道則稱這可能最快在下個月發(fā)生。