銳步竟然貶值到只值10億美元？

近日，德國運動品牌(adidas)正式拍賣旗下銳步(Reebok)品牌，有意向收購者已經(jīng)向達(dá)斯提出了收購報價，美國聯(lián)合鞋履制造商Wolverine World Wide提出了10億美元的報價，而此前預(yù)計銳步的品牌估值為12億美元。

早在阿迪達(dá)斯啟動銳步的出售程序之時，它就預(yù)計跟李寧會報價，韓國的Fila和Wolverine也會參與競標(biāo)，如今Wolverine的報價已經(jīng)出現(xiàn)，但是其余幾家品牌還遲遲未有報價出現(xiàn)。

10億美元的報價，阿迪達(dá)斯是否會選擇將銳步(Reebok)出售呢?大概率是不會的。在剛剛過去的四月份中，阿迪達(dá)斯在天貓的銷售額同比下跌了78%，這對阿迪達(dá)斯來說是一個沉重的打擊，這也會讓它想在出售銳步品牌的舉措中獲得更大的止損，而10億美元甚至還未到阿迪達(dá)斯的對銳步的預(yù)期，所以必然不可能出售。

此外還有一個非常重要的原因，那就是在2006年的時候，阿迪達(dá)斯為了與競爭市場，以38億美元的價格收購銳步，但是自打接手銳步以來，銳步的營收卻是越來越不理想，據(jù)了解，銳步在2020年中的虧損逾1億美元。

38億美元相比于10億美元可謂是天差地別，短短15年的時間，就使得銳步貶值到如此地步，這使得阿迪達(dá)斯此次的出售必然是血虧的狀態(tài)，但是哪怕血虧，阿迪達(dá)斯也想要追求利益的上限化，所以在與安踏等對手還未報價之前，阿迪達(dá)斯肯定不會將手中的銳步出售。

此外，全球管理公司Apollo Global Management也向銳步表達(dá)收購意愿，只是目前尚不清楚對方報價，預(yù)計該公司將會在六月份確定報價數(shù)目。阿迪達(dá)斯方面還未對這些消息進(jìn)行理會。

對一家虧損狀態(tài)中的公司，實在是很難擁有一個令人滿意的報價，因為你并不確定你接手之后就會讓這家公司起死回生，所以在刻意縮減報價的同時，給到銳步的報價就著實讓阿迪達(dá)斯不會太滿意。不過阿迪達(dá)斯此次出售銳步必然算是大出血了，此次的出售最快將在10月份完成，期待最終的結(jié)果產(chǎn)生。

公開資料顯示，REEBOK是來自美國的健身品牌，致力于成為健身愛好者心目中的頂峰健身品牌。 公司總部位于馬薩諸塞州坎頓市，在全球范圍內(nèi)以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌設(shè)計、銷售和分銷運動鞋、健身鞋、休閑鞋、運動服裝和設(shè)備，并以Polo Ralph Lauren品牌設(shè)計、銷售和分銷鞋類產(chǎn)品。