得物App買潮鞋、曬“中國(guó)紅”……“Z世代”選年貨更看重“有腔調(diào)”

由于新冠肺炎疫情形勢(shì)反復(fù)，2021年春節(jié)，就地過(guò)年成為普遍現(xiàn)象。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，這是他們從小到大第一次不能回家過(guò)年，為了配合疫情防控工作，他們選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，與家人一起“云過(guò)年”。雖然是“云過(guò)年”，辦年貨這個(gè)習(xí)俗不能少。根據(jù)得物App提供的數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費(fèi)者在年貨消費(fèi)上有2個(gè)明顯趨勢(shì)：悅己消費(fèi)和儀式感消費(fèi)。
悅己消費(fèi)：Z世代為長(zhǎng)輩置辦“傳統(tǒng)年貨”，為自己置辦“潮流年貨”
就地過(guò)年雖然不能與親人團(tuán)聚，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動(dòng)設(shè)備終端的普及卻有效拉近了家人彼此間的心理距離，視頻電話能實(shí)時(shí)分享生活的美好，“云過(guò)年”同樣能傳達(dá)親情和愛(ài)意。不少年輕人通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式為長(zhǎng)輩送上了新年賀禮，主要是以“傳統(tǒng)年貨”為主，包括春聯(lián)、堅(jiān)果、糖果、酒水、年花等等，這些年貨對(duì)于長(zhǎng)輩而言是春節(jié)的象征符號(hào)，可以烘托出熟悉的“年味”。

這屆年輕人除了為家人和長(zhǎng)輩置辦“傳統(tǒng)年貨”外，也不忘給自己置辦“潮流年貨”，體現(xiàn)出悅己消費(fèi)的趨勢(shì)。得物App憑借“先鑒別，后發(fā)貨”的創(chuàng)新模式，給年輕潮人提供一種新的“品質(zhì)消費(fèi)”體驗(yàn)，成為Z世代用戶購(gòu)買“潮流年貨”的首選平臺(tái)。1月25日，得物App“春潮再起”主題促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)。上新的“潮流年貨”中，不僅有國(guó)際大牌和潮流品牌的最新單品，還涵蓋中國(guó)、周大福等中國(guó)品牌。

Z世代消費(fèi)者在消費(fèi)決策的時(shí)候，更注重品牌故事、設(shè)計(jì)、理念、價(jià)值取向等方面和自己的契合度，愿意為熱愛(ài)買單。在得物App，Z世代能放心買到最新、最熱的潮牌商品，包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等。其中，Supreme品牌首次跨界美妝Supreme×PAT McGRATH LABS聯(lián)名口紅銷量激增，成為眾多年輕女孩送自己的新年禮物首選。
得物App用戶milk在購(gòu)買后表示，這款口紅是自己種草很久的產(chǎn)品，正紅色的設(shè)計(jì)非常有新年氛圍，PAT唇膏經(jīng)典3D圖案加上Supreme超大logo，僅僅是包裝和外觀已經(jīng)讓人忍不住入手，春節(jié)期間在人群中補(bǔ)妝，馬上就能彰顯出自己的品位和個(gè)性，拿在手上就能讓自己開(kāi)心。
儀式感消費(fèi)：Z世代注重儀式感，新年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)上升明顯
除夕來(lái)臨之際，在得物App社區(qū)，Z世代用戶提前開(kāi)始打造“就地過(guò)年氛圍組”，自發(fā)發(fā)起了“最潮新年禮” “新年穿新衣“等春節(jié)相關(guān)熱門話題，曬出為自己以及親朋好友購(gòu)買的新年禮物。從今年1月以來(lái)，在得物App中，主打“中國(guó)紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統(tǒng)中國(guó)新年元素的限定禮盒陸續(xù)在得物App線上首發(fā)，并持續(xù)熱銷。例如李寧的盤古“日進(jìn)斗金”系列、卡西歐G-SHOCK牛年定制限量手表禮盒，深受Z世代用戶喜愛(ài)。
得物社區(qū)用戶查爾斯（化名）表示，新年買新鞋是自己一直堅(jiān)持的儀式感，今年買了CNY AJ5，主要是看中鞋子的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常用心，以及其中包含的中國(guó)新年元素。劃開(kāi)白色鞋面，可以露出醒目的甕及福�像是小时合l�竹包装掷U系撓』�，窚\Ｆ鹺洗航諢肚斕鈉�峰帲栽煩讱W矯媯�支撑性和包裹性十足，晋t小罷嫦恪薄?br /> 今年春節(jié)遇上情人節(jié)，為了滿足年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感的需求，得物App特別定制了一款粉色浪漫情人節(jié)禮盒，消費(fèi)者在得物App購(gòu)買部分美妝、手表、配飾等禮物時(shí)可選擇一并購(gòu)買，解決了Z世代在送禮時(shí)的一大難題。據(jù)了解，為滿足用戶線上購(gòu)物需求，得物App將在春節(jié)期間持續(xù)營(yíng)業(yè)、照常發(fā)貨。