EXCELSIOR餅干鞋進(jìn)入中國(guó)，是要從“小眾鞋”走向“大眾鞋”了嗎？

近幾年在鞋品類市場(chǎng)備受矚目的不止有AJ與Yeezy，帆布鞋也開(kāi)始重新回到大家的視野中，帆布鞋的造型也是花樣百出，EXCELSIOR帶著它標(biāo)志性的“餅干”紋路大底脫穎而出，憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，開(kāi)啟帆布鞋品新篇章。

20世紀(jì)初，隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，以輪胎的原材料作為鞋底的硫化鞋開(kāi)始興起，而EXCELSIOR的制作工藝就是采用最原始的“硫化“技術(shù)，通過(guò)材料本身的紋理，輔以匠人的手工制作，結(jié)合韓國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，使“餅干鞋”能更好的貼合亞洲人的腳型。
EXCELSIOR中文直譯為“精益求精”，是象征著比高還要更高的熱情與希望，亦是品牌的精神所在。2019年“EXCELSIOR x BOLT LO”焦糖色推出后，以其粗礦新穎的設(shè)計(jì)，復(fù)古的工業(yè)風(fēng)格，底部超高的辨識(shí)度而風(fēng)靡全球，并火遍 ins、小紅書(shū)，更以隨性自由，配色豐富，將審美獨(dú)立、不浮華的穿著態(tài)度融入到年輕人的生活中。

“EXCELSIOR x BOLT LO”經(jīng)典系列均為低幫款式，大都采用帆布面料，底部與鞋舌處各印有EXCELSIOR的LOGO。鞋底采用了特殊的輪胎技術(shù)制造，使其酷似餅干紋路的壓紋設(shè)計(jì)，因而被國(guó)內(nèi)外的EXCELSIOR愛(ài)好者們稱之為“餅干鞋”。

2020年11月，EXCELSIOR以 「流金」 為創(chuàng)作靈感，推出了帶有中國(guó)特色的限定系列單品。值得一提的是，EXCELSIOR沒(méi)有跟風(fēng)“中國(guó)紅”，而是將中國(guó)傳統(tǒng)文化中核心元素之一的「流金」融入此次的中國(guó)區(qū)限定系列里，使異域文化在中國(guó)呈現(xiàn)出高適應(yīng)性的狀態(tài)。
2021年1月，EXCELSIOR北京首店于朝陽(yáng)大悅城正式開(kāi)幕，店鋪整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格以復(fù)古工業(yè)為主基調(diào)，在延續(xù)品牌工業(yè)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，運(yùn)用富有質(zhì)感的金屬裝置加強(qiáng)消費(fèi)者的代入感，呈現(xiàn)出一種極具現(xiàn)代感的復(fù)古潮流。

由此可見(jiàn)，不論是“EXCELSIOR x China Limited Edition”中國(guó)限定系列的推出，還是EXCELSIOR北京首店于朝陽(yáng)大悅城的開(kāi)幕，這無(wú)疑是EXCELSIOR對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視的體現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展，已然成為了EXCELSIOR增長(zhǎng)的新引擎。