“不走尋常路”的國(guó)民服裝 市值縮水86％

周成建原本是一個(gè)村莊的小裁縫，在浙江溫州經(jīng)商時(shí)遇上服飾的流行，他立馬進(jìn)入服裝市場(chǎng)，而且一做就成功了。僅僅一年多的時(shí)間就掙到了幾百萬(wàn)元，他用這些資金創(chuàng)立了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)少有的休閑服飾品牌，這就是“國(guó)民服裝”品牌美特斯邦威。

一句“不走尋常路”迎合了年輕人，深受年輕人的喜愛(ài)和追捧，也讓美邦服飾家喻戶曉。創(chuàng)始人周成建也因此賺得盆滿缽滿，2008年以160億身家登上《胡潤(rùn)服裝富豪榜》榜首，此后蟬聯(lián)三年。

曾經(jīng)的輝煌

1995年創(chuàng)立美特斯邦威服飾公司，因其休閑風(fēng)格少見(jiàn)但舒適而受歡迎，2006年零售額高達(dá)40億元，2008年正式A股上市，兩年后達(dá)到***市值，約389.44億元。

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（拍攝：中服網(wǎng)）

2008年美邦服飾總營(yíng)收44.74億元，利潤(rùn)一路走高，到2009年年中，美邦服飾凈利潤(rùn)呈28.02%的上升趨勢(shì)。2010年《胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜》中，周成建是前50名里***的服裝行業(yè)從業(yè)者，彼時(shí)他身家216億元。

企業(yè)命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2012年，據(jù)加盟商爆料，總部下達(dá)每季十幾萬(wàn)元的進(jìn)貨量，可是有很多過(guò)季商品堆積，加盟商只好打折甩賣，品牌形象變廉價(jià)，同年美邦服飾市值縮水180億元。品牌形象大損，就此開始了美邦服飾的沒(méi)落，留給了一代人的回憶。

冰凍三尺非一日之寒

2010年，美邦服飾瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，周成建投入了6000萬(wàn)元做自己的平臺(tái)——邦購(gòu)網(wǎng)，本來(lái)希望提升銷售額，實(shí)際卻入不敷出，2011年線上收入的2億元除掉平臺(tái)開發(fā)、維護(hù)以及廣告宣傳花的錢已經(jīng)剩不了多少，同年實(shí)體店半年?duì)I收38億，更是昭示了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被取消的必要性，一年后美邦服飾及時(shí)止損，邦購(gòu)網(wǎng)被關(guān)停。

再看回線下的成績(jī)，2011年總營(yíng)收近百億，凈利潤(rùn)12億。但因?yàn)橘u不掉囤積的貨物太多，累計(jì)資金高達(dá)25億，營(yíng)收都難以補(bǔ)回這些損失，加盟商的銷售形勢(shì)嚴(yán)峻。同年周成建在服裝業(yè)富豪榜上掉到第二，榜首為上一年排名第十的服飾。

之后美邦服飾好像一直水逆，2012年年報(bào)提示凈利潤(rùn)8.49億，比上一年的12億減少29.55%，總資產(chǎn)相較去年減少了21.12%，為彌補(bǔ)損失，線下實(shí)體店三年內(nèi)關(guān)停1000余家。

看到電商平臺(tái)又站了起來(lái)，周成建決定再走老路，2015年上線新電商平臺(tái)“有范APP”，砸錢投入廣告宣傳后還是反響平平，兩年后不得已下線。2015上半年，美邦服飾凈利潤(rùn)第一次出現(xiàn)了負(fù)數(shù)，虧損金額高達(dá)9476.02萬(wàn)元。

雪上加霜的是，2016年1月，業(yè)內(nèi)人士爆出消息，周成建被警方帶走，據(jù)傳與徐翔非法獲取股市信息的案子有關(guān)。這一打擊，讓本來(lái)就在虧損和負(fù)債的美邦服飾動(dòng)蕩不安。據(jù)北京商報(bào)數(shù)據(jù)，2016年年底美邦服飾負(fù)債30.45億元，負(fù)債率43.94%。

艱難前行

2016年11月，周成建辭任董事長(zhǎng)，由自己親女兒胡佳佳接任。五個(gè)月后，在胡佳佳的帶領(lǐng)下，美邦服飾的營(yíng)收有小幅回升，凈利潤(rùn)3616萬(wàn)元，其中子品牌ME&CITY功不可沒(méi)，營(yíng)收比去年增長(zhǎng)24%。

但2016年的這樣的盈利趨勢(shì)并沒(méi)有保持住，據(jù)美邦服飾自己的年報(bào)數(shù)據(jù)，往后幾年年收像過(guò)山車一樣上下波動(dòng)，2017-2019的凈利潤(rùn)分別為虧損4500萬(wàn)元、盈利5300萬(wàn)、虧損1.38億元。

2020年8月，根據(jù)最新半年報(bào)，美特斯邦威的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收益16.02億，較去年同期下降40.64%，實(shí)現(xiàn)凈虧損4.78億元，上年同期為虧損1.38億元。再看2011年的12億凈利潤(rùn)，已經(jīng)恍若隔世。

值得一提的是今年6月，胡佳佳的名字出現(xiàn)在上海黃浦法院下發(fā)的限消令上，因未支付租金和違約金被限制高消費(fèi)。6月30日，周成建在他微博表示，“深感自責(zé)也很愧疚”、“經(jīng)過(guò)充分調(diào)查和溝通，限高令已在6月29日解除”。但這件事的輿論早就發(fā)酵起來(lái)，美邦服飾股市下跌1.44%。

截止2020年10月9日，美邦服飾總市值在56.53億元左右，還不足從前高峰時(shí)389億的零頭，市值嚴(yán)重縮水86%。周成建的身價(jià)也從216億元，縮水到目前的80億。

在服裝業(yè)不景氣的2020年，“不走尋常路”的美邦服飾，未來(lái)能否找到一條適合自己的“出路”，我們拭目以待！