特步探路小單定制 牽手阿里新制造平臺(tái)

9月22日，在微信公眾號(hào)宣布，特步牽手阿里新制造平臺(tái)“犀牛智造”，利用阿里新制造提供的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)服裝制造智能化、個(gè)性化和定制化，達(dá)成“一人一單一圖一制造”極致小單定制化服務(wù)。

此前，特步“小冰”項(xiàng)目作為該平臺(tái)的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，已經(jīng)與犀牛制造有過接觸。今年6月，特步官宣與微軟小冰達(dá)成合作，在特步和天貓共同推出定制化服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)及零售平臺(tái)后，消費(fèi)者可以在天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥甏蛟鞂�屬于自己的定制T恤。該平臺(tái)基于小冰在繪畫上強(qiáng)大的生成能力，將消費(fèi)者的星座、顏色喜好、興趣愛好等作為激發(fā)源生成畫作，實(shí)現(xiàn)“千人千畫”。

而犀牛制造則是在小冰“千人千畫”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“千人千T”，在3-5天內(nèi)，把定制T恤送到消費(fèi)者手中。據(jù)特步集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人介紹，正常一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到訂貨再到市場(chǎng)線上線下的終端，需要?dú)v經(jīng)3-6個(gè)月時(shí)間周期，而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方聯(lián)手的這個(gè)項(xiàng)目，打破了這個(gè)規(guī)律。

據(jù)了解，犀牛智造主要是幫助中小企業(yè)解決生產(chǎn)供應(yīng)鏈中的一系列痛點(diǎn)。比如預(yù)售預(yù)測(cè)難、快速反應(yīng)難、消化庫存難等，犀牛智造平臺(tái)運(yùn)用阿里巴巴的云計(jì)算、loT、人工智能技術(shù)，為工廠賦予“智慧大腦”,連通消費(fèi)趨勢(shì)洞察、銷售預(yù)測(cè)和彈性生產(chǎn)，構(gòu)建云、端、智、造融合的新制造體系，從而讓中國(guó)服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化、個(gè)性化、定制化的升級(jí)。

事實(shí)上，此次特步推出的小單定制化服務(wù)僅應(yīng)用于特步主品牌。在業(yè)界看來，特步有意通過該項(xiàng)目改善其主品牌業(yè)績(jī)不振的現(xiàn)狀。

目前，特步主要有五個(gè)品牌，三個(gè)品類。特步主打品牌面向大眾市場(chǎng)，索康尼和美樂則面向?qū)�業(yè)市場(chǎng)，而蓋仕威和帕拉丁則瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)。

從特步的中期財(cái)報(bào)可以看出，雖然特步新品牌取得一定增長(zhǎng)，但主品牌收入?yún)s有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，特步主要品牌營(yíng)收減少4.6%至32.01億元，但以蓋仕威，帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收4.59億元，占比12.5%，同比增長(zhǎng)35.7倍。以索康尼，美樂為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌收入2000萬元，占比0.5%。

不過，從目前的銷量來看，特步和微軟小冰的聯(lián)名款還很難撐起特步主品牌的“致富傘”。北京商報(bào)記者查詢天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥臧l(fā)現(xiàn)，特步和微軟小冰的定制款T恤僅有一款，月銷量為11件。與特步“開學(xué)季”定制T相比，月銷量不足其十分之一。值得一提的是，微軟小冰聯(lián)名款不支持7天無理由退換貨。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來，特步的小單定制雖然在一定程度上滿足了人們對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的追求，但微軟小冰的AI技術(shù)也讓服裝設(shè)計(jì)失去了靈魂和溫度。在其追求個(gè)性化的同時(shí)也失去中國(guó)制造的“工匠精神”。表面上是一人一單的個(gè)性化定制，實(shí)則仍是流水線制造。未來，特步若無法將切合實(shí)際的工匠精神融入到產(chǎn)品中，還是很難獲得品牌的高溢價(jià)能力。

關(guān)于特步在小單定制方面的產(chǎn)品規(guī)劃以及是否會(huì)應(yīng)用于其他品牌，北京商報(bào)記者發(fā)郵件采訪特步，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。