主打橡膠鞋、風(fēng)靡時(shí)尚圈的both 首次登陸中國開店

在更新迭代極其快速的時(shí)尚潮流圈，能都成功突圍而出、備受追捧的焦點(diǎn)品牌和款式，總不會(huì)是空穴來風(fēng)。從2017年開始，一雙來自巴黎的橡膠鞋成功從時(shí)裝周出圈，憑著自身的獨(dú)特設(shè)計(jì)令其人氣迅速蔓延全球時(shí)尚界。

來自法國巴黎的新銳鞋履品牌both ，創(chuàng)立于2016年，僅用了一年的時(shí)間，便開辟出一種全新的、無法復(fù)制的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

一切從橡膠開始，無法復(fù)制的潮流王道

對于both來說，一切從橡膠開始，盡管品牌成立的時(shí)間不長，但這家公司研究橡膠工藝卻已超過30年，因此其鞋履設(shè)計(jì)及制造經(jīng)驗(yàn)，可以說是駕輕就熟。在 both的設(shè)計(jì)里，橡膠卻被賦予了不平凡的象征意義。

both 認(rèn)為，“ 橡膠是一種極具活力的化學(xué)材料，而我們則是要發(fā)掘出屬于橡膠的美感，并且敬畏大自然為我們提供的這份財(cái)富�！�

both用鞋履的方式探索“橡膠”的無限可能性，以自己獨(dú)有的方式解讀當(dāng)代鞋履的品牌形象，向全球的時(shí)尚人士和球鞋愛好者展示與眾不同的橡膠鞋履。

除了“橡膠”這一品牌標(biāo)志以外，both秉承著其全球性和原創(chuàng)性，展現(xiàn)了其無法復(fù)制的核心競爭力：

*豐富的聯(lián)名、與世界各地藝術(shù)家合作：

both的聯(lián)名合作對象包括小眾設(shè)計(jì)師品牌MONSE、加州成衣品牌SECOND LAYER、新銳時(shí)裝品牌SMFK、LOST GENERAL、韓國HAN STYLE、《DAZED》雜志等。還攜手國內(nèi)設(shè)計(jì)師Lu Yang合作了品牌Lookbook，與東京設(shè)計(jì)師 Jenny Fax共同打造藝術(shù)裝置。

both方面表示，只有這樣多方的合作，與不同領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作者聚合在一起，才能創(chuàng)作出不一樣的both。未來希望還能與更多年輕有為的藝術(shù)家們展開合作。

*進(jìn)駐全球各大知名買手店

both以出眾的外型、高端的造工、無限穿搭的可能性，席卷了全球各大知名買手店，包括10 CORSO COSMO、OPENING CEREMONY、GR8、連卡佛、I.T 、老佛爺百貨等，成為時(shí)尚迷的聚焦點(diǎn)。

* 推出城市影像項(xiàng)目

為了探索品牌文化與各地人文氣息之間的關(guān)系，both還推出了城市影像項(xiàng)目《both agenda》，相繼登陸巴黎、倫敦、洛杉磯、東京、米蘭、北京等城市。

首次登陸中國，開線下快閃店

無論是鞋款的設(shè)計(jì)還是整個(gè)品牌的視覺形象，甚至品牌的門店形象，都與藝術(shù)密不可分。

作為一個(gè)總部和創(chuàng)意工作室位于巴黎的鞋履品牌，both自創(chuàng)立以來，僅在發(fā)源地設(shè)有一間showroom，直到去年才在東京開出第一家旗艦店。近日，更首次登陸中國市場，于北京SKP-S 開設(shè)快閃店。

*巴黎showroom

both 團(tuán)隊(duì)早前曾在巴黎的 Showroom 里布置了一個(gè)以鞋子裁片為主體的裝置藝術(shù)，把各種各樣來源于旗下系列鞋款的橡膠裁片打亂再重新拼接起來，以此詮釋鞋款的制作流程，呼應(yīng)了 IN PROCESS 主題背后的概念。

*SKP-S快閃店

2020年8月13日，both于北京SKP-S 開設(shè)中國首家線下限時(shí)旗艦店，這也是品牌繼東京旗艦店后的全球第二家線下直營店。

該店的設(shè)計(jì)同樣充斥著工業(yè)美感，大面積運(yùn)用水泥、哈哈鏡和混凝土元素等堆砌而成，更引人注目的是由上萬條品牌標(biāo)志性的紅白色浸染橡膠鞋帶打造而成的“巨型簾幕”，不僅注入了品牌的靈魂，也融合了SKP-S 的未來科技感室內(nèi)設(shè)計(jì)。

本次線下限時(shí)店除了發(fā)售 both自有品牌的經(jīng)典款式及2020 秋冬新品之外，還將陸續(xù)上架其與 KIDILL、Lost General、MONSE 等品牌聯(lián)合打造的獨(dú)家聯(lián)名款系列鞋履。

*東京全球旗艦店

2019年11月底，both選擇了東京開出品牌全球首家旗艦店，位于時(shí)尚潮流聚集地北青山，一開業(yè)便成為東京潮流人士的首選球鞋。

東京作為亞洲地區(qū)里極具未來感與創(chuàng)意活力的城市，確實(shí)是both開店的不二之選。該店旨在對亞太地區(qū)不斷蛻變的時(shí)尚潮流文化的致敬，以及讓消費(fèi)者感受both的創(chuàng)新美學(xué)。

這家店充滿原始的工業(yè)美感和未來科技感，水泥、石磚、鋁制飄窗和展臺、橡木等元素貫穿于門店設(shè)計(jì)當(dāng)中，映襯著both在鞋履設(shè)計(jì)上不斷混合科技材質(zhì)和流行元素的堅(jiān)持。

品牌還特別邀請了東京本土設(shè)計(jì)師品牌 Jenny Fax 為旗艦店開幕打造主題為「Celebration 」的陳列藝術(shù)裝置。以both2020春夏系列為設(shè)計(jì)靈感，將both的兩雙玫粉色和湖藍(lán)色的TYRES和GAO為藍(lán)本，創(chuàng)作出一系列與鞋帶結(jié)合的小配飾，同時(shí)還店鋪櫥窗內(nèi)創(chuàng)作了獨(dú)家時(shí)裝陳列。

除此之外，both在開業(yè)期間還聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師 Jenny Fax、Mihaya Yasuhiro、攝影師 Chikashi Suzuki、插畫師 Eri Wakiyama 等創(chuàng)意人士共同創(chuàng)作了一系列開幕限定貼紙閃卡。