新世代年輕人的泛體育破產(chǎn)之路：潮鞋、私教、玩戶外

90后、Z世代的錢包，似乎比他們70后、80后的前輩容易得多。

這些在互聯(lián)網(wǎng)世界中出生、成長的一代，普遍成長環(huán)境優(yōu)越，他們擁有挑剔的審美，對個性化消費的需求越來越大，他們也愿意為熱愛的事物豪擲千金。 當(dāng)然，花唄、借唄、信用卡賬單也是每個月固定要補(bǔ)的一面墻。

在當(dāng)下這個五花八門的消費時代，這些年輕人“破產(chǎn)”的道路實在有千千萬萬，而在泛體育領(lǐng)域，同樣存在讓他們“欲罷不能”的幾條。

首當(dāng)其沖的就是潮鞋。網(wǎng)絡(luò)上種種因“鞋”而起的新聞鋪天蓋地，年輕人為了買鞋而在破產(chǎn)的邊緣試探的情況時有發(fā)生。除了買鞋，對于熱衷對外展示、取悅自己、挑戰(zhàn)自己的年輕人來說，請私教、玩戶外同樣是他們彰顯自己態(tài)度的方式。一條體育燒錢之路就這樣鋪在了眼前：這三樣愛好不僅容易上癮，而且是真的可以迅速掏空一個城市白領(lǐng)的錢包。

“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”

相信玩鞋的朋友不會對這句話感到陌生�！胺淬^”就是把標(biāo)致性的鉤子反過來操作了一下，說來簡單，但只要有了這個元素，一雙鞋的身份立馬變得不同。AJ1 x Travis Scott聯(lián)名球鞋原價一千多元，一推出就被市場炒到了一萬多。

通常來說，一雙接一雙的正代AJ只是剛剛起步，五花八門的各種聯(lián)名款之外，情懷滿滿的復(fù)刻經(jīng)典款、限量款、球星偶像同款都是年輕人的心頭好，連等快遞和拆盒的過程都蒙上了一層儀式感，所謂買鞋一時爽，一直買鞋一直爽。

2017年隨著網(wǎng)綜《中國有嘻哈》走紅，街頭潮流文化從小圈子一下子闖進(jìn)大眾視野，一時間吳亦凡和熱狗兩位評委穿什么球鞋什么球鞋火。國內(nèi)品牌也踏上了這趟潮流的快車。2018年，“悟道”系列在紐約時裝周的亮相，拉開了國潮時代的帷幕。與此同時，球鞋交易平臺和潮鞋市場不斷相互助推，讓整個潮流市場風(fēng)起云涌。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》顯示，2018年在購物軟件上搜索潮鞋的熱度達(dá)到了3億次，95后構(gòu)成了潮鞋的消費主力。

不理解他們的人，覺得他們在交智商稅；而對熱愛球鞋的人來說，這是信仰和執(zhí)念。有學(xué)生黨說，“潮鞋吸引我的地方，是經(jīng)過各種努力從而得到它的樂趣吧。過程可能會很艱辛，餓肚子攢錢，但當(dāng)我擁有它的時候，我的腎上腺素在飚升�！�

使用價值至上的消費邏輯早已經(jīng)被年輕人拋在了腦后，在朋友圈曬出剛中簽的Air Jordan 4 x Off - White 聯(lián)名球鞋，想傳達(dá)的不是“我買了一個商品”，而是“我有你沒有”。這從側(cè)面也說明了年輕人一個重要的消費心理：他們希望消費行為能夠更好地顯示商品的稀缺性和自己的獨特性。

錢沒了可以再賺，放下對球鞋的執(zhí)念，失去的就不止是鞋了。就像知乎上的一個網(wǎng)友所說，哪天他不愛球鞋，那多半是對生活妥協(xié)了吧。

不妥協(xié)的態(tài)度還體現(xiàn)在對自己嚴(yán)格的身體管理上，當(dāng)然，這也是要大量金錢支撐的。所謂年輕人就是要仗著自己年輕，吃最油的燒烤、熬最浪的夜，愧疚過后，再用報復(fù)性健身搶救回來。

對于真正“上船”的人，他們對待健身已經(jīng)不是小打小鬧，而是逐漸呈現(xiàn)出一種專業(yè)化的趨勢，裝備要專業(yè)，項目也要專業(yè)，當(dāng)然教練更要專業(yè)。2016年的一份健身行業(yè)報告顯示，39%的健身用戶主動選擇私教，到現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

 
艾媒數(shù)據(jù)中心2019年的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示出中國消費者選擇健身教練的原因：消費者最看重的是專業(yè)技能和服務(wù)態(tài)度；安全提醒、服務(wù)主動性、訓(xùn)練強(qiáng)度和訓(xùn)練頻次也是納入他們考量的強(qiáng)相關(guān)因素。

北京亦莊大族廣場一家健身房的私教陳木告訴懶熊體育，他一小時一節(jié)課收費500多，每天要上8節(jié)課，都快排不過來了，“來上課的大多數(shù)都是附近公司的年輕人，一年花3萬～5萬請私教都很正�！薄�

新世代年輕人的泛體育破產(chǎn)之路：潮鞋、私教、玩戶外

假設(shè)一個消費者一周上兩節(jié)私教課，一個月的花費大概在4000元。不管你是后廠村的Mary還是國貿(mào)的Sam，這筆健身的花銷對于你的工資水平來說，夠咬兩下牙的了。

但是貴不能成為借口，只會是激勵自己賺更多錢的理由�！敖∩淼扔谡�容”這樣的信念激勵著這屆年輕人，有私教表示，一些人用信用卡分期也要請私教。

 
 “氪金式自律”這個詞漸漸流行了起來，形容的就是現(xiàn)在很多年輕人用花錢的方式來約束自己的行為。想學(xué)習(xí)，先給線上付費課程充值；想減肥，先買32節(jié)私教課。瑜伽墊、啞鈴、彈力帶、筋膜槍各種居家健身小器械也必須不能少。

 
堅持得怎么樣另說，畢竟錢也掏了，來都來了，不花錢逼自己一把，怎么知道原來一個快樂的肥宅人生才是最適合自己的呢。