菲拉格慕集團產品將漲價 以更好應對疫情的沖擊

奢侈品漲價的消息在前段時間已是層出不窮，人們已經習慣了該行業(yè)的套路。但最近意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也加入到這行列當中，日前，該公司表示，為阻止因冠狀病毒流行而造成的收入和利潤下降，其已將其幾種產品的價格上調了5％至7％。

該公司尚未宣布將適用于所有地區(qū)的變更，但一位發(fā)言人在知情的情況下確認了消息來源的信息。有消息人士稱，此舉遵循了其他奢侈品牌采取的類似措施，其目的是“緩解大流行引起的商店客流量的減少以及物流和零售管理成本的增加”。

新冠疫情突如其來大爆發(fā)使這家奢侈品集團的管理工作變得復雜，去年，在邀請Gucci老將加盟后，該公司自2015年以來首次實現銷售增長。但在2020年前三個月，Salvatore Ferragamo的銷售額下降了近三分之一，收入大跌30.6%至2.2億歐元。預計該集團將在7月28日發(fā)布第二季度銷售趨勢的最新報告。

在兩周前，PRADA（普拉達）首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）表示，不斷上漲的成本迫使公司將價格上調個位數。這兩家意大利品牌已加入Gucci（）、Louis Vuitton（路易威登）和CHANEL（香奈兒）等競爭對手的行列，增加了價格清單，以限制封鎖措施和疫情造成的游客減少的影響，這些影響嚴重影響了整個行業(yè)的業(yè)績。

此前，在全球疫情較為嚴重的時期，Salvatore Ferragamo中國門店大多臨時停業(yè)。該集團表示，中國門店暫停營業(yè)對業(yè)績的影響每天都能感受到，員工在休假期間仍領薪水導致集團成本高居不下，收入卻在不斷減少。在截至去年12月31日的財年內，SalvatoreFerragamo銷售額同比增長2.3%至13.7億歐元，其中亞太地區(qū)受中國市場的推動銷售額增長1.1%至5.1億歐元。

在2020年一季度中，該集團初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。Salvatore Ferragamo集團高層表示，今年1月，集團在所有主要市場都取得了穩(wěn)定業(yè)績。隨著新冠疫情的迅速擴散，導致2月和3月集團在中國和亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場情況逐步惡化。由于各國政府作出禁止和封鎖商業(yè)活動、國際運輸的決定，致使該集團在這些國家的大部分門店關閉，其余門店流量也大幅減少。

奢侈品行業(yè)的復蘇情況遠低于人們的預期，盡管全球部分地區(qū)的封鎖已經解除，但市場的低迷還在繼續(xù)，消費者的購買欲望并沒有很好的展現出來，適當的漲價可以讓品牌稍有喘息的機會，也期待Salvatore Ferragamo能渡過此次危機。