快時(shí)尚品牌逆勢(shì)加碼中國市場(chǎng)

從優(yōu)衣庫、蓋璞等品牌近兩年的開店分布情況來看，快時(shí)尚品牌正在加速進(jìn)軍中國三四線城市。

今年上半年，快時(shí)尚品牌的日子有些慘不忍睹。受新冠肺炎疫情影響，優(yōu)衣庫、Zara、H&M等品牌業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，大范圍關(guān)店的消息不絕于耳。快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀如何，各大品牌如何在困境中突圍？

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業(yè)績下滑陷入困境

疫情期間，優(yōu)衣庫、Zara、H&M、Gap等快時(shí)尚品牌的業(yè)績受到重創(chuàng)，預(yù)期業(yè)績?nèi)圆焕硐搿?

近期，優(yōu)衣庫、Zara等快時(shí)尚品牌都公布了疫情期間的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，顯示其業(yè)績均出現(xiàn)大幅度下滑。其中，Zara母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額僅為33億歐元，較去年同期的59.27億歐元下滑44.27%；凈虧損4.09億歐元，這也是Inditex集團(tuán)有史以來首次單財(cái)季虧損。報(bào)告期內(nèi)，Inditex集團(tuán)旗下88%以上的門店停止運(yùn)營。

相比Inditex集團(tuán)，H&M的境遇似乎更為艱難。6月15日，H&M公布的2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，在截至5月31日的三個(gè)月里，該品牌凈銷售額286億瑞典克朗，較去年同比下降50％。同時(shí)，截至4月中旬，該品牌仍有80%的店鋪處于無法營業(yè)的狀態(tài)。

蓋璞（Gap）的日子也不好過。截至5月2日的2020年第一財(cái)季，蓋璞集團(tuán)銷售額為21.07億美元，同比下降43%；凈利潤虧損高達(dá)9.32億美元。令外界擔(dān)憂的是，該集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化，疫情期間其短期債務(wù)新增5億美元，長期債務(wù)高達(dá)12.5億美元。

長期以來，優(yōu)衣庫是快時(shí)尚行業(yè)中業(yè)績較為穩(wěn)定的品牌，不過這次也沒能逃過疫情的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，集團(tuán)2020財(cái)年中期表現(xiàn)一般，綜合收益同比下降4.7%，凈利潤同比下滑11.9%。據(jù)該集團(tuán)預(yù)測(cè)，2020財(cái)年凈利潤將同比減少40%。

多措并舉自我救贖

快時(shí)尚品牌積極采取措施緩解經(jīng)營壓力，如優(yōu)衣庫賣口罩、Zara布局電商、蓋璞減薪裁員等。

受疫情影響，快時(shí)尚品牌并沒有坐以待斃，而是采取了一系列措施以緩解經(jīng)營壓力。

在線下銷售渠道受阻的時(shí)候，快時(shí)尚品牌開始將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線上渠道。2020財(cái)年第一季度，Zara的在線銷售額猛增，同比增長約50%，4月份更增長了95%。為滿足線上渠道需求，Zara還將線下門店的庫存回收，來滿足電商訂單的需求。

優(yōu)衣庫為提高業(yè)績另辟蹊徑，做起了口罩生意。疫情期間，口罩的需求量激增，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)對(duì)外宣布將推出一款夏季用口罩，該款口罩可重復(fù)使用、具有良好的透氣性，受到消費(fèi)者普遍歡迎。

而蓋璞的自救更為直接，采取了包括暫停給約8萬名員工發(fā)放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發(fā)放股息、裁員等一系列措施。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，疫情對(duì)快時(shí)尚行業(yè)的業(yè)績?cè)斐闪素?fù)面影響，優(yōu)衣庫賣口罩、Zara布局電商都是為了活下去。作為國際服裝品牌，線上線下互融互通將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

服裝行業(yè)專家吳少波告訴記者，相比之下，蓋璞集團(tuán)采取的措施有些簡(jiǎn)單粗暴，但是這些措施只能解一時(shí)之急，若不能采取切實(shí)有效的措施，該集團(tuán)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)將持續(xù)擴(kuò)大。

加快布局中國市場(chǎng)

加快開店速度、進(jìn)軍三四線城市、參與進(jìn)博會(huì)等，中國成為快時(shí)尚品牌重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)。

疫情期間，各大快時(shí)尚品牌都加快了在中國市場(chǎng)的投資步伐。今年5月底，Zara官方微博顯示，其母公司Inditex集團(tuán)將首次參與2020年進(jìn)博會(huì)，并設(shè)立超500平方米的展臺(tái)，屆時(shí)該集團(tuán)將攜旗下Zara、PULL&BEAR、ZARA HOME等八個(gè)子品牌共同亮相。5月15日，迅銷集團(tuán)也宣布首次參與進(jìn)博會(huì)，大手筆拿下1500平方米的展位。程偉雄表示，進(jìn)博會(huì)是世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國家級(jí)展會(huì)，快時(shí)尚品牌參與進(jìn)博會(huì)展現(xiàn)出想在中國市場(chǎng)大展身手的決心。

除此之外，優(yōu)衣庫、蓋璞等品牌也在加快在中國市場(chǎng)的開店速度。優(yōu)衣庫日前在官方微博宣布，該品牌在深圳、杭州等七個(gè)城市的七家新店于6月25日同時(shí)開業(yè)。而在6月19日，該品牌剛剛在南京開出今年首家新店。值得注意的是，蓋璞集團(tuán)自4月下旬以來已連續(xù)新開六家門店，并開拓了兩個(gè)新的市場(chǎng)。H&M旗下的&Other Stories品牌也于5月在上海開設(shè)了中國首家線下快閃店，并發(fā)布了全新的限量膠囊系列。太平洋證券紡服行業(yè)首席分析師郭彬告訴中國商報(bào)記者，快時(shí)尚品牌在海外市場(chǎng)的飽和度不斷提高，而中國市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展空間。

值得一提的是，從優(yōu)衣庫、蓋璞等品牌近兩年的開店分布情況來看，快時(shí)尚品牌正在加速進(jìn)軍中國三四線城市。程偉雄告訴記者，隨著在一二線市場(chǎng)逐步穩(wěn)定，快時(shí)尚品牌也在積極思考將投資下沉至中國三四線市場(chǎng)。吳少波也表示，未來中國將成為快時(shí)尚品牌重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)。