耐克突然“親民”，國牌鞋機會來了？

在世界上所有的中，和阿迪一直以來都是巨頭品牌，尤其是耐克，因為品牌打得好，鞋子的設計感獨到，一直以來都受到了消費者的青睞。也正是因為如此，耐克的鞋子普遍都很貴。

在中國，耐克鞋子的價格一直高高在上，隨隨便便一雙鞋都是幾百元，幾千塊錢的鞋子更是比比皆是。而那些聯(lián)名限量款的鞋甚至還會被炒到上萬元，就連耐克的拖鞋都賣兩百多。

大抵上也是因為品牌效應強，就算耐克的鞋子一直都很貴，但是其在國內(nèi)的銷量一直有增無減，越是貴越有人買，越有人買就越貴。

而就在今年，一向高高在上的耐克突然變得“親民”起來，不僅價格漲幅變小了，而且優(yōu)惠的力度也非常大。

從今年3月開始，耐克官方頻繁推出促銷活動，有點大甩賣的意思。在618大促期間，耐克官網(wǎng)優(yōu)惠一度低至5折，打折幅度多于、這樣的國產(chǎn)品牌，還有大量產(chǎn)品降到了國產(chǎn)品牌的價格區(qū)間。

為什么耐克今年在中國會突然搞出這么大的優(yōu)惠力度呢?

事實上，這主要是因為耐克和其他企業(yè)一樣，在今年的經(jīng)營狀況也受到了疫情的沖擊。從今年2月份開始，因為疫情的爆發(fā)，耐克在很多國家的門店紛紛關閉。

3月之后，耐克在北美、歐洲、中東等地區(qū)超過750家自營門店，90%關閉約8周時間，大中華區(qū)約75%的實體門店關閉，營業(yè)的門店也縮短了營業(yè)時間，這直接導致了耐克銷量的大跌。

根據(jù)耐克前幾天公布的今年3-5月的業(yè)績來看，耐克在全球的表現(xiàn)慘不忍睹，公司營收銳減38%，單季度凈虧損達到56億元。

而耐克在全球的四大區(qū)域中，北美、EMEA和APLA的營收大幅下降39%-46%，而大中華區(qū)獨樹一幟，營收依舊保持同比增長。

與此同時，耐克的倉庫積累了大量庫存，而中國已經(jīng)逐漸擺脫了疫情，市場已經(jīng)恢復，所以耐克就把“去庫存”的希望放在了中國，這也就有了今年耐克在中國大力促銷的現(xiàn)象。對于耐克而言，中國也可以算得上是“救命稻草”了。

那么就在耐克大力搞促銷的同時，國牌鞋是不是可以借著這個風口迎來逆襲的機會呢?

客觀地來講，雖然近幾年包括李寧、、安踏在內(nèi)的國貨已經(jīng)在崛起了，但是相比耐克，這些品牌在高端市場的競爭力還是稍微遜色一些的。

當然，這些國牌在近幾年也在努力進軍高端市場，通過聯(lián)名、增強設計感等方式生產(chǎn)高端產(chǎn)品，但是在價格不斷提升之后，消費者反倒更愿意購買耐克的鞋子，畢竟耐克的品牌效應要更強。

因此，對于國牌鞋來說，過快的提高價格并不利于提高競爭力，在今年的風口下，大搞優(yōu)惠來增加銷量或許會是一個逆襲的好方法。