IPO九年釘子戶，喬丹體育成功上市的阻礙消除了嗎？

體育距離上市僅“一步之遙”已經(jīng)好久了。

6月12日，中國證券監(jiān)督委員管理委員會發(fā)布了最新版本的受理首發(fā)及發(fā)行正常排隊企業(yè)信息。其中，申請在上交所主板首次公開發(fā)行股票的企業(yè)信息表中，喬丹體育依然排在首位。

這家2010年提交申請并被中國證監(jiān)會受理的企業(yè)，在2011年11月就首次通過了發(fā)審會，卻遲遲沒能拿到上市批文，如今已在IPO的排隊名單里一躺就是九年，被稱為證監(jiān)會最大的“釘子戶”。

伴隨喬丹體育IPO之路的，還有自2012年起，持續(xù)了八年的“喬丹商標案”。該案對喬丹體育的影響巨大，直接導致在一些人心中，它的品牌形象上至今還刻著“山寨”、“侵權(quán)”等烙印。在2012年，這個商標案被判定為重大未決官司，直接阻礙了喬丹體育上市的步伐。

遲遲無法上市融資、又受累于品牌的“山寨”形象，可以說是制約喬丹體育近十年間，取得進一步發(fā)展的兩個重要因素。

不過，隨著2020年4月，最高人民法院對喬丹體育商標侵權(quán)案做出最終裁決后。重新尋求上市、進行品牌重塑和轉(zhuǎn)型也被喬丹體育進一步“提上日程”。

回顧喬丹體育嘗試上市的歷史，最早甚至可以追溯到2000年。

喬丹體育的前身為成立于1984年的晉江陳埭溪邊日用品二廠，據(jù)企查查信息顯示，彼時的“二廠”在1991年、1995年分別注冊了“丹橋”、“麥丹喬克MDQK”兩個商標，如今，“麥丹喬克MDQK”已經(jīng)宣布無效。緊接著在1997年，前身二廠又注冊了“喬丹”、“QAODA”和“QIAO DAN”三個商標，除了“喬丹”商標，另外兩個至今仍然有效。而1999年該廠注冊的喬丹圖形商標，也仍顯示為已注冊狀態(tài)。

到2000年，“二廠”為上市邁出了第一步——改制，企查查顯示，這一年“二廠”新增注冊了“喬丹”及圖形相關(guān)的15個圖標，正式更名為“晉江市喬丹體育用品有限公司”。從此，喬丹體育以“喬丹”這個名字，走進大眾視野。

根據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)的信息，喬丹體育在2010年9月向證監(jiān)局提出了上交所上市申請，并在2011年10月提交了首發(fā)招股說明書的申報稿。一個月后，2011年11月25日，證監(jiān)委的發(fā)行審核委員會發(fā)布公告稱，喬丹體育有限公司的首發(fā)申請已經(jīng)通過。

按照一般上市的流程，公司“過會”后，一般會在6個月左右拿到證監(jiān)會批文，隨后即可啟動發(fā)行流程。然而就在2012年2月，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標。

這場長達八年的“馬拉松式”訴訟直到今年4月才最終塵埃落定，而它無疑成了喬丹體育上市路上最大的一塊“絆腳石”。

2014年11月，證監(jiān)會召開新聞發(fā)布會，稱喬丹體育存在重大未決訴訟，證監(jiān)會會在相關(guān)首先因素消除后，對已通過發(fā)審會，但尚未核準發(fā)行的企業(yè)再進行核準。

從此，喬丹體育就長期處在證監(jiān)會的IPO排隊名單中，且始終被證監(jiān)會歸為“正常審核狀態(tài)企業(yè)”，但從2014年至2018年，信息表中的“是否已參加抽簽”一欄，喬丹體育始終顯示的是“不適用”。

另一方面，從改制更名之時，喬丹體育就開始進行品牌贊助項目，展開其品牌化的商業(yè)布局，主要贊助方向為全國大學生運動會、全運會等國內(nèi)大型賽事。

20世紀10年代后，身處官司中的喬丹體育，也沒有放棄其品牌贊助和商業(yè)擴張的步伐。尤其是2016到2019年間，喬丹體育大力發(fā)展品牌營銷，并開始從國內(nèi)向世界擴張，具體方式包括贊助世界級協(xié)會、頂級運動員以及簽約明星代言人。

2013年，喬丹體育與俄羅斯網(wǎng)球名將、大滿貫得主庫茲涅佐娃展開合作，喬丹對庫茲涅佐娃的贊助延續(xù)至今，她也將喬丹體育的品牌帶上了世界級的網(wǎng)球賽場。

2015年，喬丹體育推出了其子品牌百尚“PASONZ”。2016年9月，喬丹體育又與世界大學生體育聯(lián)盟（FISU）達成合作，為其提供四年的裝備贊助，此項合作在2019年又有更新，喬丹體育與FISU續(xù)約并成為其頂級合作伙伴。

一邊是反復(fù)上訴、懸而未決的官司，一邊是商業(yè)擴張的步伐，喬丹體育在這幾年間走的并不容易。

2019年對喬丹體育來說是至關(guān)重要的一年。據(jù)界面新聞報道，2019年4月4日，喬丹體育上市流程再獲實質(zhì)進展。據(jù)中國證監(jiān)會網(wǎng)站信息，喬丹體育時隔多年再次通過發(fā)審會的審查。10月，中國最高人民法院判決喬丹體育商標并未侵犯喬丹肖像權(quán)；喬丹體育在IPO的排隊信息表中，所有欄目才都恢復(fù)了正常通過審核的狀態(tài)。

喬丹體育也在這一年開啟了“品牌重塑”的計劃，簽約知名女星唐藝昕為品牌形象代言人，又在9月贊助男籃世界杯的約旦隊，再一次走上世界大賽舞臺。此外，企查查顯示，喬丹體育還在2019注冊了超過150個商標圖案，包括首字母QD的多種圖形商標，以及子品牌PASONZ、“喬丹國潮”、“質(zhì)燥”等多枚商標，并在10月份發(fā)布了旗下新系列“質(zhì)燥”。

2020年4月最高人民法院的終審判決，對喬丹來說，既是迎來了難題，卻又是“松了一口氣”的結(jié)果。難在喬丹體育的品牌重塑必須抓緊時間進行，“松”在官司徹底宣告結(jié)束，喬丹體育的上市流程，或許終于可以向前推進了。

在商標案宣告結(jié)束僅一個月后，喬丹體育就有了新動作。

2020年5月6日，《北京商報》的一篇報道指出，香港喬丹投資有限公司與美國品牌管理公司Iconix Brand Group Inc（以下簡稱“艾康尼斯”）達成協(xié)議，收購其旗下運動品牌茵寶在中國區(qū)的業(yè)務(wù)之后，中國喬丹體育收購茵寶中國的話題已經(jīng)討論的沸沸揚揚。

但截至發(fā)稿，喬丹體育、艾康尼斯、茵寶三方都未發(fā)布此次收購的正式信息。據(jù)懶熊體育了解，由于此前茵寶在大中華區(qū)的部分商標權(quán)和聯(lián)合運營權(quán)仍然在美和美創(chuàng)投資管理有限公司手中，這起收購距離徹底完成還有一定距離。

對目前的喬丹體育來說，品牌重塑并非易事。如何取得更高層級消費市場的認可，完成品牌升級轉(zhuǎn)型，都是當下面臨的難題。但如果能在這段時間盡快拿到批文，完成上市融資，對于品牌順利度過疫情，迎來更大發(fā)展，顯然大有裨益。

畢竟在長達8年的商標案審結(jié)之后，擺脫“釘子戶”的機會，已經(jīng)擺在眼前。