耐克涉足加密鞋背后，時尚潮流行業(yè)正積極擁抱區(qū)塊鏈

    【-要聞分析】外界傳出了關于運動品牌巨頭 Nike 開始涉足區(qū)塊鏈業(yè)務的新聞。援引自荷蘭權(quán)威科技網(wǎng)站 TNW(The Next Web)的消息稱 United States Patent and Trademark Office 即美國專利商標局已經(jīng)給 頒發(fā)了一項名為「Cryptokicks」的專利。

《Forbes》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為 2018 年需重點關注的奢侈品行業(yè)趨勢之一，那么以鞋服及運動產(chǎn)品為主營業(yè)務的 Nike 為何會開始涉及復雜的區(qū)塊鏈業(yè)務?號稱能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈能夠帶給以 Nike 為代表的運動鞋服行業(yè)甚至是整個時尚行業(yè)怎樣的改變?此番我們將就此展開分析。

區(qū)塊鏈在時尚藝術(shù)及鞋服行業(yè)的運用案例

1.Nike「Cryptokicks」

Nike 所申請的 「Cryptokicks」專利實際上是一個系統(tǒng)，用戶可以通過該系統(tǒng)通將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到球鞋等物理產(chǎn)品上。Nike 和用戶都可以通過此系統(tǒng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗證其真實性。當用戶購買一雙 Nike 球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)，即同時獲得鞋與代幣，二者結(jié)合即被稱為 CryptoKicks 意為加密球鞋。隨后系統(tǒng)會生成一個「CryptoKick ID」，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，并會被存儲在一個被稱作「數(shù)字儲物柜」(Digital Locker)的加密貨幣錢包類型 APP 中。和球鞋一樣，鞋款所對應的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買家手中。只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

2.LVMH 區(qū)塊鏈認證平臺 Aura

在 2019 年 5 月法國奢侈品集團 LVMH 對外推出其首個全球區(qū)塊鏈認證平臺 Aura。該平臺可幫助消費者針對 Louis Vuitton 及 Parfums Christian 的產(chǎn)品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序，生產(chǎn)運輸?shù)让恳粋�環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實現(xiàn)對消費者的透明化，同時這些信息又只會透露給購買這一產(chǎn)品的消費，從而實現(xiàn)保密。Aura 的出現(xiàn)旨在通過技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開始的每一個「階段」從而解決奢侈品及時尚行業(yè)泛濫的假貨問題，在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預防數(shù)據(jù)泄露。

3.線上藝術(shù)品交易平臺 MakersPlace

MakersPlace 的主要創(chuàng)始人Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均為 Pinterest 的工程師，這一平臺同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，鼓勵藝術(shù)家在該平臺上出售自己的作品，平臺則通過從中抽取傭金進行獲利。MakersPlace 會為每個在平臺上出售作品的藝術(shù)家生成一個 ERC-20 代幣，用于交易他們的藝術(shù)作品。藝術(shù)家可以在他們自己的數(shù)字加密「錢包」中保存這些貨幣，或是選擇使用 MakersPlace 提供的錢包。與此同時 MakersPlace 也會為藝術(shù)家和創(chuàng)作者的每件作品生成區(qū)塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，并讓這個指紋成為藝術(shù)品限量的一種象征。目前外界十分看好這個平臺，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM 與德國區(qū)塊鏈基金會 Iota 合作

除了 Nike 和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區(qū)塊鏈的應用。一些獨立設計師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點來實現(xiàn)自主品牌的個性化以及提升消費者的體驗感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也與來自德國的區(qū)塊鏈基金會 Iota 合作，嘗試打造一個針對品牌消費者的透明供應鏈。1017 ALYX 9SM 計劃通過區(qū)塊鏈技術(shù)為客戶提供全面了解其供應鏈的全部信息�？蛻魧⒛軌驋呙瓒�維碼，讓訪問和獲取自己所購買的產(chǎn)品從第一針到零售終端的全部數(shù)據(jù)。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和傳遞出的設計理念及生產(chǎn)工藝都會開放給購買產(chǎn)品的消費者，這種方式可以減輕品牌產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)所帶給消費者的疑慮。

復雜的技術(shù)還可以被如何開發(fā)?

近年來興起的「區(qū)塊鏈」一詞，是一個較為宏觀的科技專業(yè)術(shù)語，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有所掛鉤，但其復雜的理論和運行結(jié)構(gòu)還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現(xiàn)在消費者和普通人面前從而服務他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。但從 Nike 和 LVMH 等行業(yè)巨頭的運作上，其實已經(jīng)能初步的觀察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運用前景。

1.幫助消費者「監(jiān)督」品牌所提倡的可持續(xù)性

在 2019 年「環(huán)保」和「可持續(xù)性」幾乎已經(jīng)成為了整個鞋服行業(yè)的「政治正確」。不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視并將「可持續(xù)性」作為自己的賣點，Nike 和 adidas 等運動產(chǎn)品巨頭同樣通過技術(shù)研發(fā)等手段推出更加環(huán)保的產(chǎn)品。可見這股「環(huán)�！篃岢辈粌H不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責任。

從消費者的角度出發(fā)，他們歡迎品牌為環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)承擔責任。全球領先的獨立市場研究咨詢公司 Mintel 的一份調(diào)查結(jié)果顯示，僅在中國大陸就有 58% 受訪者表示，愿意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應用就可以幫助數(shù)量龐大的品牌消費者都感受甚至是目睹品牌在環(huán)保領域的動作。

目前由法國奢侈品巨頭 Kering 集團、歐洲時尚電商平臺 Zalando、美國時尚零售集團 PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團 C&A 在內(nèi)，眾多時尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 項目正是一個使用了區(qū)塊鏈和 DNA 噴霧標記在內(nèi)的多種技術(shù)來追溯有機棉來源的項目。未來這一技術(shù)或許就可以運用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。而像 adidas 在今年發(fā)布的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循環(huán)再利用跑鞋如果能夠節(jié)后區(qū)塊鏈技術(shù)讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)那么品牌希望傳遞的 100% 環(huán)保理念就能更直觀的呈現(xiàn)在用戶眼前。如此一來消費者可以清楚的了解自己所購買的品牌是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

2.為品牌維權(quán)及防偽提供幫助

令當前街頭潮流及時尚奢侈品行業(yè)都深感困擾的一個問題無疑就是假貨的橫行從而導致的自身利益受損。由市場研究公司 Research and Markets 發(fā)布了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的調(diào)查報告顯示早在 2017年全球假貨市場給品牌造成的損失達 1.2 萬億美元，預計到 2020 年將達到 1.82 萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達 3230 億美元。且假貨的存在同樣也會困擾消費者群體。而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

依舊以 Nike 「Cryptokicks」為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)實際上就是區(qū)塊鏈領域中經(jīng)常出現(xiàn)的 Token 意為「代幣」，還能包含積分、財產(chǎn)、證書等。如果進一步擴展的話，也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護等，也就是說可以成為任何事物的權(quán)益或價值的代表。

通過讓消費者獲得獨一無二的專屬 Token 可以從各個角度和層面驗證產(chǎn)品的真?zhèn)�，且由于區(qū)塊鏈領域的復雜算法和加密技術(shù)，要仿制 Token 幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠遠超出了制假行業(yè)所能承受的范圍�？梢哉f只要品牌官方自身沒有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過「賦予產(chǎn)品專屬的 Token 并給予用戶追蹤的方法」的防偽手段幾乎是不可攻破的。

3.為二級市場消費者提升安全感

在 2018 年時全球奢侈品二級市場年銷售規(guī)模達到已經(jīng)達到了 250 億美元，而在 2019 年全球二手(包含針對未穿著過的全新球鞋進行轉(zhuǎn)賣)球鞋市場規(guī)模已達 60 億美元。由此可見，二級市場的消費者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級市場來看，如何為提升二級市場消費者提升消費時安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。