國潮品牌回力產(chǎn)品單一 面臨發(fā)展瓶頸

    【- 行業(yè)新聞】日前國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047童鞋質(zhì)檢不合格，規(guī)格型號為230(2.5)，生產(chǎn)日期為2019年7月6日，貨號為WZ-904701，不合格項目為鄰苯二甲酸酯。作為有93年歷史的老牌鞋店，此次質(zhì)監(jiān)不合格，自然引起了輿論的關(guān)注。

關(guān)乎兒童健康無小事。由此，走訪上海多家線下實體店，并連線了回力鞋線上網(wǎng)店，只為弄清目前市面上是否仍有此批次不合格商品售賣。

市面未見有問題批次鞋子售賣

正因為在線上有如此大量的銷售額，此次回力檢測不合格的消息才引起了人們極高的關(guān)注。此次被檢超標的回力童鞋中不合格的項目鄰苯二甲酸酯對于普通民眾聽起來過于專業(yè)，但如果說它就是塑化劑的一種那可能就沒那么疑惑了。因為鄰苯二甲酸酯類可以說是全球分布最為廣泛的一類人工合成環(huán)境污染物，它可以通過呼吸、飲食或皮膚接觸進入人體，從而影響人體正常的激素代謝，改變?nèi)梭w內(nèi)激素水平，因此該化學成分通常被認為“可致兒童性早熟”。有專業(yè)人士稱：鄰苯類塑化劑在生活中非常常見，但其實兒童穿了襪子再穿鞋，那鄰苯二甲酸酯通過腳進入人體的可能性變得極小。為了讓消費者放心，就市面上是否還有不合格產(chǎn)品在售賣進行了調(diào)查。

對于線上，分別在回力的官方旗艦店、品牌經(jīng)銷商和京東回力官方旗艦店上搜索，皆未查找到這款wz9074的問題童鞋。詢問店家后，也表示并沒有這款鞋。據(jù)了解，此款鞋為7月出廠，推測為2019年秋季球鞋。目前已是2020年春季，在線上我們已經(jīng)看到了銷量最大的還是冬季的鞋子，所以再出現(xiàn)問題批次鞋子的可能性不大。但是有網(wǎng)友還是有疑慮，不是這一批次那鞋子就一定安全了嗎。

在線下實地走訪回力門店情況中，也沒有看到這個批次童鞋的蹤影。走訪位于上海新世界大丸百貨、位于天津路的五福弄、位于河南中路的回力1927三家門店，都未發(fā)現(xiàn)該批次童鞋。問及店員對于鞋子產(chǎn)品質(zhì)量的看法，店員表示表示：“如果確定商品質(zhì)量有問題的話，公司會在第一時間通知門店召回，不會再上架。如果是消費者反映的運動鞋脫膠等問題，我們也會為其更換另外批次沒有質(zhì)量問題的產(chǎn)品�！�

老牌，國潮新標志

據(jù)公開資料顯示，創(chuàng)立于1927年的回力鞋業(yè)距今已經(jīng)有93年的歷史。上�；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團)公司旗下的全資子公司，從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。“回力”商標注冊于1935年，并于1999年被認定為中國馳名商標。

回力鞋前身是一個橡膠廠的副產(chǎn)品，用生產(chǎn)輪胎的剩余橡膠生產(chǎn)球鞋。為了在市場競爭中脫穎而出，橡膠廠別出心裁在報紙《申報》上向公眾征集球鞋名稱，最終選出寓有“回天之力”意思的中文商標“回力”和英文商標“Warrior”，正式注冊為這款傳奇球鞋的商標。

然而，隨著改革開放，更多民營企業(yè)崛起以及大量諸如、等外國運動品牌涌入市場，中國的年輕人對球鞋的款式有了更多的選擇，使得回力品牌的人氣大幅下滑。

在千禧年來臨之前，老牌上海回力鞋業(yè)總廠正式宣告破產(chǎn)。直到音樂人楊海崧重新穿上了在當時作為沒有任何商業(yè)附加價值的球鞋來表達北京地下?lián)u滾圈的反叛和獨立精神后，一眾獨立音樂人復興了國貨“回力”。PK14歌手施旭東、新褲子樂隊龐寬，都成為了當時引領(lǐng)“國貨文化”的先鋒。

自此，既能代表青年不羈的個性，價格又便宜的回力開始了復興之路。2006年12月，回力20%的經(jīng)營者持股退出，回力公司成為華誼集團獨家投資的國有子公司。此后回力做了兩步調(diào)整，從產(chǎn)品角度上，由運動鞋轉(zhuǎn)為休閑鞋為主;從運作模式上，采取授權(quán)經(jīng)營，收取商標費。一年授權(quán)費用為10萬-15萬元，2007年以后，公司開始實現(xiàn)盈利，大約100多萬。

除了在銷售上改革，2008年中國人民的奧運熱潮也讓回力品牌有了轉(zhuǎn)機。有著14萬組員的豆瓣國貨小組組長“豆豆維”(現(xiàn)陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維)，接受了央視新聞的采訪，展示了其收藏的停產(chǎn)回力鞋，讓回力重新回歸了民眾的視野。根據(jù)回力官方數(shù)據(jù)，此后回力銷量從2009年開始不斷翻番，由2008年不足1.5億元迅速攀升至2013年6.1億元。2015-2017年，飛速發(fā)展的回力總銷售額從35億元達到了60億元。

到了2018年，回力正式迎來了“國潮元年”，回力在當年賣出了8000萬雙鞋，一舉成為最受歡迎的國產(chǎn)鞋類品牌之一。有數(shù)據(jù)顯示，回力每年的銷量增長都超過20%，在2018年一天能夠賣出20萬雙鞋。這與線上的零售密不可分，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，回力旗下的帆布鞋銷量暴漲500%。

產(chǎn)品設(shè)計仍需努力，《中國女排》或帶流量

在走訪過程中注意到，雖然回力銷售成績尚可，但是面臨同類產(chǎn)品的競爭也不敢松懈。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面雖然夠努力創(chuàng)新，但目前收效甚微。為此回力找來了年輕、新潮的設(shè)計師，希望在國潮中得到年輕人的喜愛。

而采訪了一些90后年輕人，他們表示：“其實喜歡回力品牌主要原因，還是因為他價格便宜，一年換一雙也不心疼�！倍�產(chǎn)品價格低的特點，也成為了提升回力品牌定位的一個巨大阻礙。

不僅在價格上無法得到更多的優(yōu)勢，產(chǎn)品的單一化也是回力的一個痛點。為了豐富產(chǎn)品種類，回力開始做運動服飾。回力實體店鋪中有羽絨服和短袖等運動裝在售賣。據(jù)店員介紹：服裝商品是從2019年開始有的，但目前主要的銷售額還是來源于板鞋。

此外發(fā)現(xiàn)，回力的鞋子和衣服存在一些與其他運動品牌雷同的元素，很容易讓人聯(lián)想想到Y(jié)EEZY、VANS、和CONVERSE等其他運動鞋品牌。

而短袖和衛(wèi)衣則是與品牌有些相似的元素。

雖然如此，回力在產(chǎn)品上創(chuàng)新的努力還是在“小紅書”上得到了年輕消費者的認可和鼓勵。

春節(jié)將近，回力又迎來了一個契機。早在1984年，中國女排就穿著回力鞋在美國洛杉磯夏季運動會上拿下了奧運會冠軍，使WB-1成為了全中國人都向往的傳奇單品，讓回力成為了中國驕傲的名族運動品牌。

36年后，由陳可辛導演、鞏俐、黃渤主演的電影《中國女排》預(yù)熱已久，千呼萬喚終于將要在1月25日上映。預(yù)計電影上映后，又會為回力帶來一波熱度。然而對于回力來說，在擁有了關(guān)注度后，更要在設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量上把好關(guān)，才能真正地在新時代有更好的發(fā)展。國貨加油!