服裝社零數(shù)據(jù)持續(xù)走弱，行業(yè)“景氣度”難以復蘇？

    【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計】近日，工信部公開了一組數(shù)據(jù)揭示了我國紡織服飾行業(yè)表現(xiàn)不佳的現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13660家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入10738億元，同比增長2.1%;利潤總額563億元，同比下降1.1%。規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量161億件，同比下降1.7%。

我國社會消費品零售總額262179億元，同比增長8.2%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計6073億元，同比增長2.9%。全國實物商品網(wǎng)上零售額50745億元，同比增長20.8%，其中，穿類商品同比增長19.7%。全國服裝及衣著附件出口994億美元，同比下降4.0%。

而需要指出的是，相較于化妝品這一消費品數(shù)據(jù)而言，服裝行業(yè)則表現(xiàn)弱了不少。分品類看，2019年1到8月，鞋服針紡、化妝品同比增速分別為3.2%、12.7%，較去年同期降了5.7百分點和增了0.1百分點，整體呈現(xiàn)出化妝品需求旺盛，鞋服服裝持續(xù)筑底的跡象。

此外，值得一提的是，服裝行業(yè)的疲軟似乎早就顯露出來了。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

與此同時，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計結果也顯示，2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中，除運動服零售量實現(xiàn)同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。

而需要留意的是，在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

種種跡象表明，人們買衣服的確更少了。而令人好奇的是，服裝行業(yè)不走俏，究竟是什么因素引起的呢?

一方面，外貿(mào)環(huán)境惡化，我國紡織品及服裝出口持續(xù)下滑所致。受中美貿(mào)易摩擦影響，2019年1-8月我國紡織品及服裝出口金額同比下降2.49%至1774億美元。其中，紡織品累計出口金額同比上升1%至794億美元;服裝及附件累計出口金額同比下降4.3%至980億美元，繼續(xù)呈現(xiàn)紡織品出口偏強，服裝出口較弱的分化態(tài)勢。

此外，人民幣貶值對后期出口價格造成壓制。受外貿(mào)環(huán)境惡化影響，人民幣匯率自4月下旬以來持續(xù)下行，10月8日美元兌人民幣即期匯率達到7.07，較4月17日6.69下行幅度達5.68%。盡管短期龍頭公司以美元計價的出口價格仍保持相對穩(wěn)定，或?qū)Χ唐跇I(yè)績存在一定的匯兌收益貢獻，但人民幣持續(xù)貶值或?qū)⒁�發(fā)新一輪的價格下調(diào)的可能性。

另一方面，最近一年原材料價格在最近的一年出現(xiàn)了明顯的調(diào)整，內(nèi)棉價格從16000元/噸下調(diào)至目前12600元/噸，跌幅達21%;滌綸短纖、滌綸長絲、粘膠短纖價格分別下降32%、29%、29%。而原材料價格下降影響終端產(chǎn)品價格折扣加大，也進一步侵蝕了這一相關企業(yè)的利潤空間。

除此之外，還有一個因素需要注意，那就是消費者習慣的改變。

近年來，隨著Zara、H&m等快時尚、個性化品牌的涌入，使得消費者的習慣和觀念有所改變，服裝消費市場的導向發(fā)生了改變，已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求，轉(zhuǎn)向兼顧時尚與文化等的消費潮流。這就導致了以往的“批量生產(chǎn)”逐步淘汰，轉(zhuǎn)變成為了適應消費者的需求而不斷創(chuàng)新、“小而精”的生產(chǎn)模式。但這樣一來，生產(chǎn)批次的成本又將擴大，進而單件服裝的銷售價格也將提高，而又使得消費者對其喜愛大打折扣。

不過，令人疑惑的是，服裝行業(yè)的景氣度真的難以復蘇?

實則不然。近期以來，有不少券商機構發(fā)表研報表示，預計服裝行業(yè)的龍頭公司業(yè)績在第三季度會有好轉(zhuǎn)，并在第四季度全面回暖。其中，招商證券指出，受消費促進及企業(yè)減稅降費政策刺激，以及基數(shù)降低及龍頭運營提效拉動，龍頭收入增速呈現(xiàn)逐季改善跡象，擁有強大品牌力，產(chǎn)品差異化調(diào)性明顯，渠道運營精細化水平高，供應鏈管理高效者將延續(xù)優(yōu)于行業(yè)的增長態(tài)勢。

其中主要表現(xiàn)在，賽道分化明顯。2019年Q3，化妝品、體育用品、童裝、高端休閑龍頭品牌高景氣運行，預計收入處于20%-30%增長區(qū)間;高端女裝龍頭產(chǎn)品力及VIP管理運營能力持續(xù)加強，同店標線穩(wěn)定，預計歌力思同店個位數(shù)增長、地素同店雙位數(shù)增長;大眾休閑龍頭、海瀾之家、太平鳥、商務男裝九牧王預計維持個位數(shù)增長。

此外，招商證券還表示，當前品牌行業(yè)的估值僅有14X,處于歷史底部，而考慮到低基數(shù)以及春節(jié)提前因素,Q4銷售回暖可期，可把握估值切換及修復行情。需要精選賽道進行投資，看好體育用品、;大眾及童裝龍頭森馬以及高端消費中同店穩(wěn)健品種歌力思。

而在行業(yè)慢慢復蘇這一過程中，部分表現(xiàn)穩(wěn)健的個股或可以給予關注：

李寧(02331.HK)：李寧是中國領先的體育品牌企業(yè)之一，由著名體操運動員李寧先生創(chuàng)立。自1990年成立以來，經(jīng)過二十多年的探索，李寧已逐步成長為代表中國的國際領先運動品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌外，還擁有樂途品牌、艾高品牌、心動品牌。此外，李寧公司還控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。

據(jù)財報顯示，2019年上半年該公司實現(xiàn)收入為62.55億元，同比增長32.6%，歸母凈利潤同比增長近兩倍至7.95億元;其中，線上銷售實現(xiàn)大幅增長，李寧19H1來自電商的收入為13.6億元，同比增長38.3%。

森馬服飾(002563.SZ)：該公司是一家以虛擬經(jīng)營為特色,以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司主要產(chǎn)品包括"森馬"和"巴拉巴拉"兩大系列，目前是國內(nèi)為數(shù)不多在兩大領域做到龍頭地位的服裝集團。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，該公司實現(xiàn)營收82.19億元，同比增長48.57%;實現(xiàn)歸母凈利潤7.22億元，同比增長8.2%。Q2單季營收和歸母凈利分別為41.02億元和3.75億元，分別同比增35.81%和5.68%。