中國(guó)服裝圈森馬服飾開始圍攻“菜市場(chǎng)”
【-鞋服資訊】近期，浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司公布了森活之家社區(qū)綜合體的最新布局，包括新型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、社區(qū)商業(yè)配套和兒童生活體驗(yàn)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)。
浙江森馬現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是森馬集團(tuán)組建，是在2007年，前身是為響應(yīng)溫州市委市政府工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的號(hào)召。
作為溫州知名的服飾公司森馬與甌海區(qū)澤雅鎮(zhèn)龍頭村簽訂了“村企結(jié)對(duì)”幫扶協(xié)議，開發(fā)建設(shè)森馬甌柑種植基地。
森馬集團(tuán)于2008年3月組建成立了浙江森馬生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，至此宣布正式進(jìn)軍農(nóng)業(yè)生態(tài)。
甌柑作為溫州地區(qū)的特產(chǎn)，也從農(nóng)業(yè)跳進(jìn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，2008年的時(shí)候原以為森馬會(huì)大膽跨界，搞出大動(dòng)作，沒想到時(shí)隔11年才真正的開始。
據(jù)介紹，森馬推出的森活之家生活綜合體、森田知味菜市場(chǎng)中心和森田知味社區(qū)生鮮店三種門店形態(tài)進(jìn)行擴(kuò)展。聚焦于社區(qū)的1公里內(nèi)的客群，方便消費(fèi)者買菜、買商品、教育孩子。
不論森馬賣服裝還是賣菜，作為森馬集團(tuán)增長(zhǎng)支柱的兒童產(chǎn)業(yè)也將被引入，據(jù)悉森馬布局旗下兒童體驗(yàn)式玩育成長(zhǎng)綜合體，將早托、早教、培訓(xùn)等兒童教育、運(yùn)動(dòng)、科技等兒童娛樂板塊融入其中。
總結(jié)一下近期森馬的動(dòng)向，都跟投資有關(guān)，這次是布局新型的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，看準(zhǔn)消費(fèi)者的飯碗，還有前段時(shí)間投資母嬰新零售請(qǐng)貝，深度進(jìn)入母嬰領(lǐng)域。
難道是服裝生意不好做了嗎？
森馬服飾2019年中期報(bào)告顯示，截至2019年6月30日，森馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.19億元，凈利潤(rùn)分別為7.22億元，整體發(fā)展平穩(wěn)。
森馬上半年業(yè)績(jī)大漲主要受益于童裝品牌巴拉巴拉。半年報(bào)顯示，森馬兒童服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.12億元，占總營(yíng)收比達(dá)63.41%。
另外，森馬于2018年10月份全資收購了歐洲童裝品牌KIDILIZ集團(tuán)，2019年1-6月KIDILIZ業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.83億元，占比18.18%。
而定位大眾消費(fèi)市場(chǎng)的休閑服飾品牌“森馬品牌”，在截至2019年中期，僅占總營(yíng)收的35.81%。
森馬凈利潤(rùn)在2016-2017年基本持平，到了2018年增長(zhǎng)1.26個(gè)百分點(diǎn)至6.19億元，然后到2019年上半年增長(zhǎng)再次放緩，扣非凈利潤(rùn)為6.69億元，同比僅增長(zhǎng)8.08%，但相比于同期略高。
而費(fèi)用翻翻是最大問題，上半年森馬的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別是19.64億元、3.74億元，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別增長(zhǎng)107.41%、151.72%。
森馬解釋稱，由于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，員工薪酬、租賃費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等的增加以及本期合并法國(guó)KIDILIZ集團(tuán)導(dǎo)致三項(xiàng)費(fèi)用均上升。
對(duì)比曾經(jīng)的行業(yè)老大美特斯邦威，今年上半年凈利潤(rùn)則暴跌359.61%，美邦已經(jīng)主動(dòng)關(guān)閉了1300余家門店。
而截至2019年上半年，森馬線下門店數(shù)量已達(dá)到9404家，相比年初凈增281家。其中，加盟店數(shù)量能占據(jù)總數(shù)的70%，幾近飽和。
森馬的巴拉巴拉童裝營(yíng)收為37.3億元，同比增長(zhǎng)29.89%、KIDILIZ童裝營(yíng)收為14.83億元。二者營(yíng)收之和占據(jù)森馬營(yíng)業(yè)收入的63.43%。
也能明顯看出，森馬這幾年它將業(yè)務(wù)重心從時(shí)尚轉(zhuǎn)向了童裝領(lǐng)域，并且在多元化發(fā)展。主業(yè)森馬品牌服飾已經(jīng)無法左右森馬公司的轉(zhuǎn)型了。
