361度業(yè)績回暖 這一次能否撕下中低端標(biāo)簽?

　　相比2018年下半年凈利下滑33.5%，2019年上半年361度業(yè)績有了明顯的增長。對此，361度相關(guān)人士在接受《華夏時報》記者采訪時表示：“集團(tuán)通過和建盞、高達(dá)和穿越火線合作賦予了商品故事性，吸引了年輕主流消費者，帶來高質(zhì)量的企業(yè)業(yè)務(wù)增量。”

　　查閱財報會發(fā)現(xiàn)，361度鞋類及服裝兩大核心業(yè)務(wù)的營收均有所上漲，鞋類和服裝的銷售額增速分別為3.8%和12.1%。鞋類銷售占比從45.2%下滑至43.7%，服裝銷售則從40.1%增至41.9%。361度表示，運(yùn)動服飾市場的增長動力主要來自鞋類需求，未來將繼續(xù)專注鞋類業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，截至2019年8月21日15時，361度的總市值約為32.05億港元，相比2016年的56.8億港元，其總市值已縮水約45%。目前其他的國產(chǎn)運(yùn)動品牌如、李寧和特步的市值分別為1680億港元、506億港元和138億港元，361度市值僅為安踏的1.9%，相距甚遠(yuǎn)。對于這一差距，361度表示不予置評。

　　正是由于業(yè)績持續(xù)低迷，361度在2018年開啟了全新的品牌重塑計劃。財報中，361度表示，由于當(dāng)前20%的主流消費者占據(jù)了中國零售消費總量的70%，這一比例仍有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。為此，集團(tuán)將以品牌、產(chǎn)品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，361度共開設(shè)5444間核心品牌門店，其中約73.9%為獨立街鋪。約有74.9%的門店位于中國三線或以下城市，而6.6%及18.5%的門店分別位于中國一線及二線城市。

　　361度指出，未來三年要在一二線城市運(yùn)營1000個籃球場，通過“籃球進(jìn)小區(qū)”來接近最廣泛的大眾運(yùn)動市場，期望拉動消費主力從中低端市場轉(zhuǎn)向一、二線城市。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，361度轉(zhuǎn)向一二線城市意味著要與、阿迪達(dá)斯進(jìn)行正面較量，除了要面臨成本較高的問題，361度本身在籃球方面也不具有獨特的競爭優(yōu)勢。

　　361度對記者回應(yīng)道：“361度進(jìn)軍一、二線市場是希望未來能和主流中產(chǎn)消費者產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，提升企業(yè)業(yè)務(wù)質(zhì)量和盈利能力。針對主流年輕中產(chǎn)消費者的洞察，通過品牌驅(qū)動商品故事性，如高達(dá)、CF受到市場的歡迎。另外正在更深入年輕人喜歡的文化符號，深度開發(fā)IP商品的文化價值并將其融入到商品中去�！�

　　目前，361度旗下?lián)碛?61度主品牌、361度童裝以及ONE WAY等品牌，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場。上半年，361度童裝業(yè)務(wù)營收同比增加6.6%至3.88億元，占集團(tuán)同期收入的12%。

　　361度童裝業(yè)務(wù)始于2010年，在業(yè)內(nèi)屬于先行者，一直作為獨立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其產(chǎn)品定位于中低價位。今年上半年增速有所放緩，同比僅增長6.6%，2018年增速則達(dá)到14.7%。

　　對此，361度稱，由于服裝產(chǎn)品的平均批發(fā)售價增加，導(dǎo)致整體平均批發(fā)售價上升8.8%，而銷量下滑2.1%。

　　財報中，361度透露，集團(tuán)舉辦了2019年冬季及2020年春季訂貨會，訂單取得理想增幅，童裝業(yè)務(wù)未來收益將獲得增長。361度兒童正在著力布局青少年足球市場。資料顯示，今年6月，361度曾先后宣布與恒大足球?qū)W校、北京中赫國安少訓(xùn)足球達(dá)成合作。

　　“未來集團(tuán)將進(jìn)一步推動品牌重塑，為消費者提供高價值的大眾專業(yè)運(yùn)動商品，提供夠用的科技、簡潔的設(shè)計和世界級的品質(zhì)。”361度上述人士對記者表示。