發(fā)售價(jià)千余元 轉(zhuǎn)手炒到上萬(wàn)元 這樣的“炒鞋”太瘋狂

    08月06日訊，7月初，合肥一家運(yùn)動(dòng)品牌店發(fā)售限量版運(yùn)動(dòng)鞋air Jordan(簡(jiǎn)稱(chēng)AJ)，引發(fā)“鞋迷”們的狂熱購(gòu)買(mǎi)，很多人為此通宵排隊(duì)，并引發(fā)沖突。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾年“炒鞋”日益火爆，一雙發(fā)售價(jià)只有上千元的運(yùn)動(dòng)鞋，通過(guò)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”和明星示范的方式，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價(jià)可以暴漲十多倍，成為一些人眼里的“理財(cái)產(chǎn)品”，“中年人炒股，年輕人炒鞋”這句話(huà)也廣為流傳，但是專(zhuān)家表示，量力消費(fèi)，適度而止。

　　抽簽買(mǎi)鞋 中簽幾率堪比“中彩票”

　　6月30日，合肥市的某運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)展限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售活動(dòng)，吸引了大批愛(ài)好者通宵排隊(duì)搶購(gòu)。當(dāng)天凌晨3時(shí)許，因排隊(duì)中出現(xiàn)糾紛，三百多人的搶購(gòu)隊(duì)伍秩序混亂，發(fā)生推搡和喧鬧，嚴(yán)重影響了周邊市民的休息，警方不得不趕到現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。

　　無(wú)獨(dú)有偶，7月6日合肥一商場(chǎng)AIR JORDAN店鋪外，上千市民排隊(duì)搶購(gòu)限量版AJ。因?yàn)榘l(fā)售量有限，很多人從前一天下午就開(kāi)始排隊(duì)，晚上在廣場(chǎng)外扎起了帳篷通宵排隊(duì)。

　　日前，記者來(lái)到步行街一家運(yùn)動(dòng)品牌店了解當(dāng)時(shí)情況，店員表示，現(xiàn)在店里已經(jīng)沒(méi)有“椰子”運(yùn)動(dòng)鞋了，當(dāng)天發(fā)售的時(shí)候就銷(xiāo)售一空�！艾F(xiàn)場(chǎng)來(lái)了大概三四百人，都是凌晨在店門(mén)口排隊(duì)等待，在等待過(guò)程中有人還試圖插隊(duì)，引起了一陣混亂。”

　　店員告訴記者，由于運(yùn)動(dòng)鞋是限量發(fā)售的，數(shù)量有限，想要買(mǎi)到鞋子就得在線(xiàn)上和線(xiàn)下來(lái)抽簽。據(jù)介紹，線(xiàn)下是排隊(duì)抽簽，比如有100雙鞋子準(zhǔn)備出售，顧客要先來(lái)店里登記個(gè)人信息和需要的鞋子碼數(shù)，正式開(kāi)售前店里會(huì)進(jìn)行抽簽，中簽者才能有資格購(gòu)買(mǎi)。但是由于人數(shù)往往會(huì)達(dá)到數(shù)百或者上千人，能中簽的幾率堪比“中彩票”。另外一種方式就是線(xiàn)上抽簽，在品牌的公眾號(hào)里申請(qǐng)購(gòu)鞋資格，等待抽簽結(jié)果，這種方式同樣也是“一簽難求”。

　　小劉是一名運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，他給記者看了公眾號(hào)給他發(fā)的一條中簽通知，他僅僅是取得了排隊(duì)碼，能否得到現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)資格，能否買(mǎi)到心儀的尺碼，這些都不能保證�！耙话隳行�鞋碼在40-45碼之間、女款在36-37.5碼之間，這個(gè)區(qū)間的鞋子適合大多數(shù)人的腳碼，最為好賣(mài)，因此被稱(chēng)為‘黃金碼’，價(jià)格也被炒得更高�！�

　　售價(jià)一兩千 幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價(jià)翻十倍

　　在如今的運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)售中，“YEZZY”和“AJ”是兩大潮牌，發(fā)售當(dāng)天凌晨就會(huì)有人開(kāi)始通宵排隊(duì)，多的可以聚集上千人。在這些排隊(duì)人群中，一部分是中簽的運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，另一部分則是“黃牛”，他們?nèi)绻麤](méi)有能夠中簽買(mǎi)鞋，就等待在現(xiàn)場(chǎng)，有人從鞋店里買(mǎi)鞋出來(lái)，他們就會(huì)立刻圍上去，加價(jià)幾百元買(mǎi)下這雙鞋子。

　　小劉參加過(guò)幾次這樣的排隊(duì)購(gòu)鞋，“當(dāng)時(shí)我買(mǎi)了一雙YEEZY(業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)‘椰子’)的500黑色，這雙鞋子發(fā)行量比較大，售價(jià)是1899元，從店里剛走出來(lái)，就有人圍上來(lái)詢(xún)問(wèn)我加四五百元愿不愿意賣(mài)�！�

　　就讀于蚌埠某高校的小葛同學(xué)是一名狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，他直接選擇了從黃牛手中或者從二手APP里加價(jià)購(gòu)買(mǎi)�！拔覀兪菍W(xué)生，學(xué)校日常管理比較嚴(yán)格，不可能選擇通宵排隊(duì)的方式去買(mǎi)鞋，只能多花錢(qián)從別人手里買(mǎi)�！�

　　今年過(guò)年期間，小葛看上了一雙“AJ13兵馬俑”，這雙鞋子發(fā)售價(jià)1968元，但是鞋子剛發(fā)售就立刻被搶購(gòu)一空，小葛只能通過(guò)黃牛加價(jià)一千多元買(mǎi)了這雙鞋子�！耙�?yàn)橄矚g吧，家里條件也還好，經(jīng)濟(jì)上能支持得起�！辈贿^(guò)在小葛看來(lái)，他這樣做并不算虧，這款運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)上最高峰價(jià)格已經(jīng)被炒到了4500多元。

　　除了通過(guò)黃牛，更多的愛(ài)好者是通過(guò)一些二手交易的APP來(lái)購(gòu)買(mǎi)球鞋。

　　今年6月8日，“YEEZY350黑天使”發(fā)售，價(jià)格不到2000元，但剛一出來(lái)就被搶購(gòu)一空，記者在“閑魚(yú)”上找了一個(gè)球鞋賣(mài)家，他報(bào)出了3459元的價(jià)格，記者詢(xún)問(wèn)這款鞋子是從何而來(lái)，對(duì)方說(shuō)是自己排隊(duì)搶購(gòu)得到的，并稱(chēng)鞋子全新未試穿，而且可以提供購(gòu)買(mǎi)小票。

　　但是對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，無(wú)法看到實(shí)物難以辨別鞋子真假，因此另外一個(gè)二手交易APP“毒”，稱(chēng)有專(zhuān)家鑒定師駐場(chǎng)，可以通過(guò)照片鑒定出運(yùn)動(dòng)鞋的真假，則更受到了買(mǎi)家的歡迎，但是隨之而來(lái)的是專(zhuān)家鑒定費(fèi)和高額的交易手續(xù)費(fèi)，這些都要由買(mǎi)家承擔(dān)。

　　營(yíng)銷(xiāo)套路 套住的都是年輕人

　　“套路，這都是套路�！蓖ㄟ^(guò)小葛同學(xué)，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上“球鞋圈”里的“張放(化名)”，他告訴記者，商家左手饑餓營(yíng)銷(xiāo)，右手明星代言，兩者結(jié)合，一雙鞋的身價(jià)飆升十倍甚至百倍。

　　“炒鞋的背后，實(shí)際上是與嘻哈文化和明星帶動(dòng)效應(yīng)分不開(kāi)的。”“張放(化名)”告訴記者，大概從2016年開(kāi)始，很多嘻哈類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始流行，很多明星也會(huì)登臺(tái)演出，他們的衣著打扮都是嘻哈風(fēng)格，腳上只要穿了一款新鞋，第二天這款鞋子的二手市場(chǎng)上的價(jià)格就會(huì)暴漲，一雙鞋子一夜?jié)q一千不是什么新奇事，明星的示范作用非常明顯，這在圈內(nèi)被稱(chēng)為“帶貨”。

　　例如“AJ倒鉤”這款鞋子，周杰倫和“蘇大強(qiáng)”都紛紛穿著現(xiàn)身，立刻引發(fā)了一輪又一輪的搶購(gòu)熱潮，圈內(nèi)有“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”的說(shuō)法;吳亦凡穿著幾雙聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋上了嘻哈娛樂(lè)節(jié)目，當(dāng)晚鞋子價(jià)格就猛漲。對(duì)于球鞋販子來(lái)說(shuō)，這樣的熱搜事件越多，他們手上的鞋也就越值錢(qián)。余文樂(lè)、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場(chǎng)合“秀”Yeezy、AJ鞋，迷弟迷妹們也不斷跟進(jìn)。

　　在“張放(化名)”看來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋只要換個(gè)顏色，就可以算是一個(gè)新款，加上限量發(fā)行，就能在市場(chǎng)上掀起一輪輪搶購(gòu)潮，還有的更是推出了聯(lián)名款，兩個(gè)品牌合在一起聯(lián)合發(fā)售，更是“鞋價(jià)飆升�！薄氨热鏏J1和藤原浩聯(lián)合發(fā)售了一款，只是在鞋跟處多了一道小閃電的標(biāo)志，發(fā)售價(jià)一兩千的鞋子被炒到了近2萬(wàn)。”

　　球鞋限量發(fā)售——明星帶貨——莊家和黃牛炒貨——二手市場(chǎng)APP收取中介服務(wù)費(fèi)——末端的愛(ài)好者要掏出十倍的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)，在一雙球鞋的背后，是一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)鏈條，中間每個(gè)環(huán)節(jié)都得到了自己想要的利益，除了鏈條末端的年輕人，他們要掏出大把的金錢(qián)和時(shí)間，來(lái)支持自己對(duì)球鞋的“熱愛(ài)”。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)：量力消費(fèi) 適度而行

　　分析人士認(rèn)為，被搶購(gòu)的鞋款多數(shù)與時(shí)尚潮流有關(guān)，有的名人代言或與電視選秀節(jié)目聯(lián)名出現(xiàn)，因?yàn)槊�人的光環(huán)，往往受到年輕族群關(guān)注與模仿，限量運(yùn)動(dòng)鞋更是“鞋頭”炒作的重點(diǎn)。

　　但專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)方式實(shí)際上折射出了消費(fèi)群體的生活態(tài)度和價(jià)值取向。在當(dāng)下社會(huì)，一部分年輕人群體愿意采用什么樣的消費(fèi)方式固然是自己的權(quán)利，但是理性消費(fèi)，量力而行，則應(yīng)該是一種普遍的消費(fèi)準(zhǔn)則，有的年輕人為了跟風(fēng)或者面子，透支自己的消費(fèi)能力，甚至不惜背上貸款，這無(wú)疑是一種錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。歸根到底，鞋子買(mǎi)回來(lái)是用來(lái)穿的，不是拿來(lái)“炒”的，一旦熱潮過(guò)去，天價(jià)鞋子價(jià)格跌回正常水平，最后還是這些年輕人為之“買(mǎi)單”。