從母公司亞瑟士獨(dú)立出去 鬼�；⒓铀贁U(kuò)張歐美市場(chǎng)

　 最近，日本跑鞋老牌亞瑟士宣布，旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼冢虎即將從母公司組織架構(gòu)中獨(dú)立出去，前者將擁有自己的傳訊、招聘和行政部門(mén)，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

　　過(guò)去，鬼�；⒁栏接趤喩�士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過(guò)集團(tuán)來(lái)實(shí)現(xiàn)。品牌高管莊田良二表示，“市場(chǎng)狀況變化非常迅速，我們必須對(duì)一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個(gè)靈活的組織來(lái)深入了解市場(chǎng)�！�

　　為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，鬼�；⑵刚�(qǐng)多位地區(qū)主管，包括負(fù)責(zé)歐洲市場(chǎng)的Jason Vereker和法國(guó)市場(chǎng)的Bertrand Loisy。目前，鬼�；�擁有約150名員工，未來(lái)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

　　與此同時(shí)，鬼冢虎約有250家品牌專(zhuān)營(yíng)店和特許經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，大部門(mén)位于亞洲，包括中國(guó)、日本和韓國(guó)等主要市場(chǎng)。接下來(lái)，該品牌計(jì)劃在歐美地區(qū)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。

　　“鬼冢虎年銷(xiāo)售額將近4億歐元，亞洲市場(chǎng)是主要來(lái)源。未來(lái)我們計(jì)劃在歐洲和美國(guó)的主要城市開(kāi)設(shè)更多品牌專(zhuān)營(yíng)店，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)率，”莊田良二說(shuō)道。

　　實(shí)際上，亞瑟士已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績(jī)疲軟。

　　創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與、Saucony以及Brooks并稱(chēng)為全球四大跑鞋品牌。但過(guò)去三年，這家日本老牌的業(yè)績(jī)不盡人意——2016財(cái)年，亞瑟士銷(xiāo)售額同比減少6.9%，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%。

　　這家運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告顯示，整體銷(xiāo)售額同比下滑3.4%至3866.62億日元(約合人民幣237億元)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降46.3%。與此同時(shí)，財(cái)年虧損高達(dá)203.27億日元(約合人民幣12億元)，這是近20年來(lái)亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　一個(gè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼冢虎表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31.6%。

　　為了穩(wěn)住海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年初，EMEA(歐洲、中東和非洲)部門(mén)宣布成立一個(gè)全新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，力求將批發(fā)和直銷(xiāo)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)等資源結(jié)合，進(jìn)一步規(guī)劃區(qū)域戰(zhàn)略。

　　同時(shí)，亞瑟士表示，今年將繼續(xù)完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，幫助各個(gè)領(lǐng)域的管理層實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)。如今，這個(gè)架構(gòu)改革落實(shí)到子品牌鬼�；⒌纳砩希�后者將擁有更大的決策自主權(quán)。

　　繼去年銷(xiāo)售額大漲三成之后，今年一季度，鬼�；⒗^續(xù)表現(xiàn)出色，在日本和韓國(guó)均獲得消費(fèi)者的追捧。在鬼�；⒌耐苿�(dòng)下，期內(nèi)，日本市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加超過(guò)30%，全球銷(xiāo)售額達(dá)到107.7億日元(約合人民幣7億元)。

　　為了提升品牌形象，鬼�；㈤_(kāi)始進(jìn)軍高端時(shí)尚領(lǐng)域，推出相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)Onitsuka系列，并與奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列。

　　莊田良二表示，“我們無(wú)法與生活方式品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，因此更傾向于離開(kāi)潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢(shì)。”

　　對(duì)于2019財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，亞瑟士集團(tuán)預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)售額同比增加0.9%至3900億日元(約合人民幣248億元)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則增長(zhǎng)14%至120億日元(約合人民幣7.6億元)。

　　根據(jù)亞瑟士在2018年8月公布的增長(zhǎng)計(jì)劃，未來(lái)兩年的目標(biāo)是在日本、美國(guó)和中國(guó)地區(qū)加速，并提升電商渠道和服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售比重。