匡威饑餓營(yíng)銷、捆綁配貨引爭(zhēng)議 媒體：匡威 別嘚瑟

       05月29日訊，不合理的著裝要求、饑餓營(yíng)銷、捆綁配貨，匡威以最快的速度躥紅，又以最快的速度引起民憤。對(duì)于此事，匡威官方微博于4月2日發(fā)布了致歉函。這份公眾函稱匡威從未參與、也絕不鼓勵(lì)任何炒賣行為，品牌方已第一時(shí)間與相關(guān)授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行了嚴(yán)肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊(duì)和抽簽，嚴(yán)禁一切配貨行為。

　　匡威，一雙有錢的大明星和窮得叮當(dāng)響的朋克都能穿的鞋，為了擁有這雙“街鞋”穿出自己的范兒，很多年輕人一邊吐槽，一邊享受。

　　從去年開(kāi)始，此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，開(kāi)始重新獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，匡威業(yè)績(jī)出現(xiàn)反彈主要在于減少了對(duì)經(jīng)典All Star的依賴，打破原有畫(huà)風(fēng)，注入更多新時(shí)尚元素。

　　在這個(gè)“AJ”滿大街，十男九椰的時(shí)代，匡威能夠二次翻紅，耐克的饑餓營(yíng)銷功不可沒(méi)。匡威公司大規(guī)模補(bǔ)貨一直跟不上需求，加上明星帶貨、搭配社交網(wǎng)站導(dǎo)流熱炒，哪怕是上世紀(jì)的匡威也熬來(lái)了自己的春天。

　　天氣回暖，又到了大家開(kāi)始買匡威的日子，狂熱的市場(chǎng)需求讓匡威出現(xiàn)斷碼或者斷貨的情況，商品在緊俏情況下，二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始炒賣。球鞋二級(jí)平臺(tái)上，匡威1970s黑色高幫38號(hào)鞋碼售價(jià)過(guò)千元。

　　有了熱度，匡威自然也多了自信和底氣。于是，愛(ài)馬仕需要配貨，匡威也需要。配貨機(jī)制在江湖中一直有，只是沒(méi)有哪個(gè)商家會(huì)真正承認(rèn)。用時(shí)下熱門(mén)款或限量款來(lái)帶動(dòng)舊款、滯銷款的銷售，對(duì)于商家確實(shí)是筆劃算的買賣。但1970s畢竟并非限量款，現(xiàn)貨總會(huì)有，饑餓營(yíng)銷過(guò)不了多久大家就飽了。

　　在全球潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)井噴的近幾年，Vans、彪馬、阿迪達(dá)斯等潮流品牌接連發(fā)力，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)都不敢掉以輕心。遭遇重生的匡威，曾因?yàn)樯�存在“溫水煮蛙”的環(huán)境中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，覺(jué)悟遲緩，把自身推向死亡懸崖。

　　匡威正得意，仿佛忘記了失落的過(guò)往。上個(gè)世紀(jì)80年代，當(dāng)Nike推出具有時(shí)代意義的氣墊科技籃球鞋，匡威非但沒(méi)有感到多大危機(jī)，依舊堅(jiān)守大咖代言流量為王。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷超越自我的時(shí)候，匡威并沒(méi)有多花心思去研發(fā)，直到最終被對(duì)家Nike收購(gòu)。

　　水無(wú)常形，翻身不易。1996年上映的 《猜火車》中伊萬(wàn)腳上那雙臟到不能再臟的 Chuck Taylor All Star，他讓電影中 skinny jeans 與匡威的搭配成了當(dāng)時(shí)最流行的打扮。今天，不知道該不該感謝六叔，匡威1970s和one star似乎成了國(guó)內(nèi)潮人向軍事風(fēng)、工裝風(fēng)看齊的標(biāo)配。只是趁熱打鐵的1970s不會(huì)一直有，光看眼前利益的危險(xiǎn)營(yíng)銷就像一錘子買賣，正在敗壞消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。一時(shí)爆款，不代表一世稀缺。把平價(jià)消費(fèi)品價(jià)格炒到天，摔下來(lái)會(huì)很疼的。