“長”成這樣子的安踏李寧們，你見過嗎？

中國文化與運動的結合，安踏不是第一個。去年紐約時裝周，以中國經典道家思想為基礎，以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展，并打出了“國潮來襲”的文案和宣傳海報，“中國李寧”一時間刷屏朋友圈。

龍騰祥云、民國畫像、紅墻綠瓦等帶有濃濃“國風”的元素與運動品牌相撞，會擦出什么樣的火花，這兩年，包括李寧、安踏、、在內的眾多體育用品品牌都在嘗試，而如何利用這樣的契機去推廣產品乃至整個品牌的形象，是企業(yè)需要思考的。

“中國風”勁刮

體育品牌中國文化中找靈感

此次安踏重磅推出的“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版，以北京故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》為設計靈感，不僅體現(xiàn)了中國冰雪運動的悠久歷史，更顯露“霸道”十足的潮范。

鞋款選用安踏霸道經典鞋型，承襲紅墻、黃瓦、藍天的故宮經典配色，使鞋身呈現(xiàn)亮眼而莊重的調和。值得一提的是，冬奧配色版本鞋款線上線下限量發(fā)售1000雙，更添收藏價值;系列服飾圖案的靈感也源于《冰嬉圖》中的人物造型，融入經典的云紋圖案、旗幟上的“得勝”字樣及彩球等元素，古老的冰雪運動中的力量與美感幻化為年輕與活力躍然“襟”上。

作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產業(yè)帶動下，故宮化身成為“網紅”。在與安踏的合作中，故宮文創(chuàng)作為兼具帶貨力、話題熱度及文化底蘊的國內時尚潮流風向標，吸引了一批年輕群體的關注與喜愛。

5月11日，“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在昆明、太原、鄭州、西安、天津5個城市的線下店鋪發(fā)售，5個店鋪的商品都在下午3點前售罄。

與中國文化產生鏈接的不止安踏。不久前，CBA廣廈隊外援福特森(Courtney Fortson)在主場對陣浙江隊的比賽中，上腳了一雙以“建盞”為靈感的全新配色361°BIG3。這雙結合了中國傳統(tǒng)瓷器中建盞元素的籃球鞋，吸引了外界注意。

“361°與建盞之間的關聯(lián)，說早不早，這只是以此文化開始的第一次嘗試。但是說晚也不晚，361°身在福建，而建盞之所以得名，便是因為其來自福建建陽。這是同根，也是國產品牌相較于國外品牌在打造中國元素產品時，一個得天獨厚的地利優(yōu)勢�！�361°方面表示。

“太極”也是中國文化的精髓，一黑一白是“陰”與“陽”的兩個極端，但太極代表了陰陽調和，此前，匹克將太極化作“態(tài)極”，發(fā)布了全新匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應鞋中底科技匹克“態(tài)極”(PEAK-TAICHI)。

而李寧在率先掀起國潮風之后，在中國文化的運用上更顯從容。今年紐約時裝周上，李寧整套設計融入了中國風水墨畫的山河，以“行”為主題，用“徒步者”“漫游者”和“探索者”三個部分去重新定義在都市生活中的人們，體現(xiàn)了當代人不斷進取的開拓精神。

業(yè)內人士指出，近兩年，“中國風”成為年輕人打造自我符號時喜歡用的風格。國產體育品牌在成長和發(fā)展的路上，選擇中國文化元素作為設計靈感或者圖案元素是一種必然。

制造“爆款”

產品既有型又“走心”

如今，國潮像一道閃電，迅速地沖進年輕人消費的新浪潮中，讓無數(shù)消費者為之著迷。這與主流文化的引導有關，在經濟發(fā)展的今天，東方美學被越來越多人關注，更多的中國元素被融入國外的一些奢侈品中，成為爆款。具有中國傳統(tǒng)文化的品牌和富含東方美元素的國際潮牌贏得更多人的尊重和認可，這也讓國內體育品牌看見了國潮背后的商機。

“文化與產品的結合，講究的是碰撞。碰撞的目的，是火花，是合而新。在如今的市場中，品牌與品牌之間的聯(lián)名強調的是品牌精神碰撞，品牌與設計師之間的聯(lián)名強調的是風格的創(chuàng)新，而當品牌與一種文化碰撞時，需要有足以一訴的文化背景�！鄙鲜鰳I(yè)內人士認為。

“建盞文化或許與我們很多球鞋潮流文化愛好者有距離，但其確實是我國傳統(tǒng)瓷器中極為重要的分支，更是流傳至海外的重要文化輸出。無論是其烤制的難度和特性，還是在古物中的價值與影響力，或是與其息息相關的茶道文化，有關建盞的故事，可以大書特書。”361°方面表示。

“每一雙都僅此一雙”是361°建盞版BIG3籃球鞋的絕妙之處�！敖ūK有一個最重要的特性，便是獨一無二。因為建盞上紋路的最大特性就是絕對不可能重復，而這一點嫁接到球鞋上帶來了一個特別的亮點�！�361°運動鞋高級設計師曹亮對建盞有著更深的理解。

他認為，每個人都是獨一無二的，籃球對于每個人來說也有不同的意義，建盞“每一雙都僅此一雙”的主題，是希望鼓勵大家勇敢地去追逐自己獨一無二的籃球夢，也希望更多人可以了解、接受和傳承中國博大精深的傳統(tǒng)文化。

361°在這款鞋子上的用心不只是鞋子本身，鞋盒也做得特別精致，驚艷又酷炫的大鞋盒顛覆了傳統(tǒng)觀念，361°同時還發(fā)布了一部制作精良的線上動畫《無雙》，充分體現(xiàn)挖掘建盞文化的誠意，也讓產品更加“走心”。

事實上，對于博大精深又百花齊放的中國傳統(tǒng)文化，打造出有趣的、有可塑性，并且有故事的產品，并沒有想象中的那么容易，它需要整個品牌維度上的投入，而不只是簡單的“吉祥如意、龍飛鳳舞”式的圖案嘗試，停留于對中國傳統(tǒng)文化的片面嘗試，遲早會讓消費者心生反感。

如何給當代年輕人耳目一新的感覺?以李寧為例，紐約時裝周上，李寧的設計融合了中國紅與漢字、oversize廓形(超大廓形)、寬松的“麻袋褲”、超長袖設計的同時，加上科技感十足的面料，不但囊括了當下的流行元素，設計還與國際潮流接軌，在展現(xiàn)“中國風”的同時，又讓中國本土品牌走向了國際時尚圈，將國潮行動推向世界。

科技“加持”

真正實現(xiàn)銷量轉化

追求“國潮”的年輕人有了自我表達的情緒出口及消費需求，讓買國潮、用國潮、曬國潮成為一種年輕時尚的生活方式，讓國潮產品的市場越來越廣。

據(jù)知萌咨詢機構發(fā)布的《2019年中國消費者趨勢》報告顯示，有78.2%的消費者常購買國貨，其中68.5%的消費者認為國貨更實用，42.8%的消費者受到國貨品牌的文化底蘊影響，甚至有27.7%的消費者因為國貨的優(yōu)質而購買。

由此可見，品牌想要實現(xiàn)銷量的轉化，還得在品牌設計、品牌文化及品牌質量等方面下功夫。有好的聯(lián)名創(chuàng)意、文化概念并不足以打造一款出色的產品，最根本的核心還是鞋款本身能打動消費者。

“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在鞋型設計方面，運用了大量當下風靡的解構主義元素，以DIY拼圖玩具七巧板作為靈感，將不同形狀的色塊置于鞋面上。此外，鞋面上也繼承了以往霸道鞋款中的“霸”字Logo元素，打造出辨識度極高的鞋款外形。中底采用了安踏的最新科技A-FLASHFOAM緩震材料，提供了更舒適的腳感和減震體驗。

“安踏此次與故宮文化跨界合作，以深厚的傳統(tǒng)文化內涵，賦予‘霸道’更多意義。接下來，這波嶄新的‘跨界’潮流，將釋放跨界新品的更潮可能�！卑蔡し矫姹硎�，安踏正在用一次又一次的創(chuàng)新嘗試，讓消費者逐步改觀對國內運動品牌的刻板印象。

無獨有偶，361°建盞版BIG3籃球鞋采用硬朗、銳利的線條將大“3”的形體貫穿籃球鞋的側面設計，主推配色泛著金屬光澤，不僅展現(xiàn)線條簡潔利落，猶如鋒利的刀刃，銳不可當，更是為在炎炎夏日中揮汗的籃球愛好者帶來清爽的感官體驗。

鞋面采用大面積透氣網布材質，提供最佳穿著、實戰(zhàn)體驗，提升舒適度;后跟使用大面積TPU材質，提高穩(wěn)定性和支撐性升級;大底UNTURN防側翻結構，讓人在高速移動狀態(tài)下還能輕松完成每一次急停、轉向和跳躍……可以說，361°建盞版BIG3籃球鞋每一處細節(jié)都經得起推敲。

匹克“態(tài)極”(PEAK TAICHI)科技更是給運動科技創(chuàng)造了全新可能，“成功的品牌總是能夠抓住消費者不斷變化的需求，持續(xù)的科技創(chuàng)新將是有效的解決方案�！盋EO許志華說。

的確如許志華所言，雖然當下?lián)碜o“國潮”的消費者越來越多，但經得起推敲的產品才是“籠絡”年輕消費者的根本，在打造設計出有中國文化元素的產品的同時，設計、科技的加持，能給產品大大加分。