JORDAN華南首家旗艦店在萬象天地開業(yè) 重點(diǎn)布局中國(guó)市場(chǎng)

贏商網(wǎng)獲悉，深圳JORDAN旗艦店位于萬象天地高街入口處，為獨(dú)棟上下兩層。

在店鋪設(shè)計(jì)方面，該店采用了濃厚的工業(yè)風(fēng)，采用黑紅的經(jīng)典配色，也顯得格外亮眼。為迎合深圳城市特色，該店還設(shè)置了IUMPMAN、電腦芯片、籃球場(chǎng)、飛機(jī)控制面板等各種特色藝術(shù)裝置。

在萬象天地JORDAN旗艦店首層，還設(shè)置了“飛翔定制站”，十幾分鐘就可以做出一件個(gè)性化定制T恤，滿足顧客的多元體驗(yàn)。據(jù)悉，該區(qū)域也是在深圳首次呈現(xiàn)。

該店鋪不僅有包含了實(shí)戰(zhàn)、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活等JORDAN品牌的全線產(chǎn)品，如：純白特制款A(yù)J1-30全系列首次亮相深圳等，也有JORDAN KIDS專屬體驗(yàn)區(qū)域。

同時(shí)，在服務(wù)方面，該店設(shè)置了如：“飛翔體驗(yàn)空間(FLIGHT LAB)”，這能讓消費(fèi)者在店鋪中模擬籃球?qū)崙?zhàn)的情景，直接體驗(yàn)產(chǎn)品;在FLIGHT LAB 背后還放置了衣物存放空間，讓消費(fèi)者能夠感受到更為細(xì)致的服務(wù)體驗(yàn)。

贏商網(wǎng)在走訪中也發(fā)現(xiàn)，在通往旗艦店的二樓，有很多消費(fèi)者在這里打卡拍照。該片區(qū)由一條“紅外線紅”的臺(tái)階組成。據(jù)了解，紅外線紅是JORDAN BRAND 獨(dú)有的顏色，靈感來自于當(dāng)年飛人穿著第一雙黑紅配色的AJ6擊敗魔術(shù)師約翰遜率領(lǐng)的湖人隊(duì)，贏得了職業(yè)生涯的第一座總冠軍獎(jiǎng)杯，從才拉開王朝序幕。

如今，Jordan 品牌正式進(jìn)入中國(guó)已經(jīng) 20 多個(gè)年頭了，在這過程中伴隨著中國(guó)體育的不斷成長(zhǎng)，品牌在本土的融合也一次又一次的突破自我。在中國(guó)每一個(gè)城市所開設(shè)的旗艦店都會(huì)融合當(dāng)?shù)氐某鞘刑厣��?

在營(yíng)銷方面，除了品牌自身備受歡迎之外，JORDAN在每個(gè)旗艦店開業(yè)之際都會(huì)推出限量聯(lián)名版，如：萬象天地JORDAN旗艦店在開業(yè)當(dāng)天，全新Air Jordan 1 Retro High OG“Crimson Tint”提前亮相發(fā)售等，并邀請(qǐng)了國(guó)潮新銳ROARINGWILD品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人之一PPC、中國(guó)新生代獨(dú)立攝影師NK、職業(yè)滑板選手黃燕以及深圳”燎原”街球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)阿花來到現(xiàn)場(chǎng)助陣。在一定程度上，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求。

目前，JORDAN 品牌已在亞洲多地布局，大中華區(qū)作為其發(fā)展重點(diǎn)，目前已經(jīng)布局了香港、成都、臺(tái)北、北京等旗艦店。所到每個(gè)城市看到外界媒體報(bào)道稱都是“亞洲最大”，而深圳目前也是繼這些城市之后，在華南片區(qū)布局的首個(gè)旗艦店。但對(duì)于“亞洲最大”的說法，官方并沒有透露店鋪面積信息以及其他判斷“大”的說法。

拋開“亞洲最大”的說法，我們也依然能看到Jordan品牌在亞洲布局的“野心”。有媒體在2017年北京旗艦店開業(yè)時(shí)報(bào)道稱，Air Jordan系列球鞋在32年的歷史中，總共推出31款。事實(shí)上，不同年份，Jordan品牌都會(huì)推出某款球鞋的復(fù)刻版，數(shù)量十分有限，每次都能引發(fā)球迷搶購(gòu)。如：在萬象天地Jordan品牌旗艦店開業(yè)之際，就算下著傾盆大雨，依然吸引了很多球迷排隊(duì)購(gòu)買。

在產(chǎn)品數(shù)量有限的前提下，Jordan品牌對(duì)于銷售渠道的控制也非常嚴(yán)格。除了官網(wǎng)，Jordan產(chǎn)品極少授權(quán)經(jīng)銷商銷售。能獲得授權(quán)的經(jīng)銷商除去像FootLocker這樣的大型運(yùn)動(dòng)裝備銷售商，還有就是擁有Jordan Brand專柜的專營(yíng)店。

對(duì)于渠道，JORDAN品牌總裁拉里·米勒在接受媒體采訪時(shí)這樣說道：“我們想讓我們的產(chǎn)品更加特別，保持人們對(duì)我們品牌的需求和饑餓感。但是，我們同時(shí)還想要快速增長(zhǎng)，這兩者確實(shí)需要平衡�！�

JORDAN當(dāng)前的做法是，通過復(fù)刻產(chǎn)品保持品牌調(diào)性，維持消費(fèi)欲望;發(fā)展多條產(chǎn)品線，如其他籃球產(chǎn)品、綜訓(xùn)、生活方式產(chǎn)品，保持業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)。但是，中國(guó)作為其重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，旗艦店的開設(shè)相信在未來也會(huì)不斷滿足球迷對(duì)于Jordan品牌的需求。