潮鞋市場(chǎng)狂飆突進(jìn)之后如何歸于理性？

　　毒APP知名度聲名鵲起以及下載量與日俱增，側(cè)面反映出的是SneakerHeads群體日益壯大，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了約10億美元，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元。

　　被譽(yù)為Sneakers入門(mén)級(jí)應(yīng)用，毒APP以鑒定品牌真?zhèn)螢槠浜诵模�吃了一波紅利之后開(kāi)始陷入麻煩，這反映出的是炒鞋市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)背后，正在亟需標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來(lái)約束這個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

　　有人買(mǎi)鞋不用來(lái)穿，而用來(lái)炒

　　中簽率不足千分之一，一級(jí)市場(chǎng)原價(jià)搶鞋難度堪比買(mǎi)房搖號(hào)

　　吃過(guò)中飯，同事們都準(zhǔn)備小憩午休一下，劉洵卻給自己手機(jī)設(shè)定了12點(diǎn)58分的鬧鐘，原來(lái)今天又是旗下的“yeezy Boost 700 V2”鞋子發(fā)售在線抽簽日，時(shí)間是下午1點(diǎn)鐘�！疤嵩鐑煞昼姇r(shí)間準(zhǔn)備，我會(huì)提早在對(duì)話框輸入身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)碼等基礎(chǔ)信息，等到時(shí)間一到立馬發(fā)送，希望這次能中�！眲�洵告訴記者。

　　每次有新鞋發(fā)售，劉洵都會(huì)第一時(shí)間參與發(fā)售抽簽，但是中簽率真的堪比杭州樓市買(mǎi)房搖號(hào)，低得可憐，“今年過(guò)年以來(lái)，已經(jīng)參與了近10次抽簽，但是目前一次都沒(méi)中過(guò)�！眲�洵也有點(diǎn)哭笑不得，所以他現(xiàn)在里的很多球鞋都是加價(jià)從其他一些平臺(tái)以及二手“鞋販子”手里買(mǎi)的。

　　對(duì)于個(gè)人散戶(hù)而言，產(chǎn)品渠道極度匱乏，以及新鞋發(fā)布后所需漫長(zhǎng)的抽簽排隊(duì)，導(dǎo)致球鞋玩家想以原價(jià)在一級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)到心儀的球鞋幾乎不可能。于是類(lèi)似“毒”“nice”“StockX”等平臺(tái)開(kāi)始大規(guī)模崛起，這就形成了球鞋的“二級(jí)市場(chǎng)”。

　　記者詢(xún)問(wèn)身邊另外幾位球鞋愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的手機(jī)上都安裝有少則兩三個(gè)，多則數(shù)十個(gè)球鞋購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的APP�！坝械臅r(shí)候還會(huì)發(fā)動(dòng)周?chē)�同事朋友一起幫忙搶�(zhuān)�這樣子中簽的概率可能大一點(diǎn)�！眲�洵笑著說(shuō)。

　　二級(jí)市場(chǎng)交易衍生于球鞋文化，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)球鞋一部分是為了穿，一部分有保值投資目的。夾雜投資屬性，鞋價(jià)自然會(huì)浮動(dòng)。一雙鞋在兩三日內(nèi)浮動(dòng)數(shù)百元司空見(jiàn)慣。知名球鞋愛(ài)好者王征笑稱(chēng)：“如果關(guān)注很久的鞋有一天突然發(fā)現(xiàn)降價(jià)了，趕緊買(mǎi)，買(mǎi)入后價(jià)格很快又漲上去了，跟買(mǎi)股票一樣刺激�！�

　　原價(jià)不足2000元，轉(zhuǎn)手翻5倍

　　明星帶貨、產(chǎn)品貨量都是價(jià)格的諸多影響因素

　　“潮鞋文化一直都有，但固定在非常小的一個(gè)圈子里，可能整個(gè)杭州估計(jì)也就幾千人，但是隨著各大品牌開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)以及消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人進(jìn)入到這個(gè)圈子中�！蔽挥谥猩奖甭返暮汲侵�名潮鞋店Xsneaker負(fù)責(zé)人何小賤向記者介紹到。

　　“球鞋歸根究底還是商品，商品最終的價(jià)格還是價(jià)值決定，但是市場(chǎng)供需關(guān)系會(huì)影響到價(jià)格漲跌�！闭憬�工商大學(xué)教授劉東升告訴記者，“但是球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的，很多時(shí)候天價(jià)球鞋是大量熱錢(qián)以及本身的稀缺性造成的�！�

　　此外，明星會(huì)帶動(dòng)某一款鞋行情突然火爆。根據(jù)去年10月阿里巴巴發(fā)布的《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》顯示，僅去年7月到9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來(lái)每天有超過(guò)450萬(wàn)人次搜索。例如，坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款，在潮流節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》播出后，吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。

　　不過(guò)球鞋能火，根本原因還是來(lái)自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想買(mǎi)一支限量版口紅，可以代購(gòu)可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。

　　“幾乎是他們想讓什么鞋火就能讓什么鞋火，品牌炒作有這個(gè)能力，包括它的運(yùn)動(dòng)員資源和明星資源�！焙涡≠v告訴記者。

　　王征說(shuō)：“每次新鞋發(fā)售，品牌方會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)出貨量，一旦市場(chǎng)有消息顯示貨量少，前期預(yù)售的價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)原價(jià)的好幾倍，一般來(lái)說(shuō)低于六位數(shù)的出貨量就屬于比較稀缺了。”例如，Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出貨量不足5萬(wàn)雙，定于本月30日發(fā)售的這雙鞋，如今各大平臺(tái)的預(yù)售價(jià)格已經(jīng)接近1萬(wàn)元一雙，足足翻了5倍多。

　　“搶鞋真的太累了，如果不是有組織地?fù)專(zhuān)�基本很難搶到�！边�在上大學(xué)的球鞋瘋狂愛(ài)好者小王表示，對(duì)于很多sneakerheads 來(lái)說(shuō)，去二級(jí)市場(chǎng)找目標(biāo)鞋款反而更方便。

　　火爆的球鞋二級(jí)市場(chǎng)催生假鞋生產(chǎn)鏈

　　真假摻賣(mài)、宰殺生客“小白”成為行業(yè)“潛規(guī)則”

　　不久前，一名消費(fèi)者通過(guò)毒App以889元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一雙adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心，自付順豐郵費(fèi)23元。收到鞋試穿后發(fā)現(xiàn)小半碼，尋求客服更換時(shí)，被告知毒App是第三方平臺(tái)，所有商品由賣(mài)家提供，平臺(tái)收貨入庫(kù)提供質(zhì)檢與鑒別服務(wù)，因平臺(tái)本身沒(méi)有庫(kù)存，所以不可以更換。當(dāng)買(mǎi)家提出聯(lián)系賣(mài)家要求，客服回應(yīng)：“抱歉，因保護(hù)個(gè)人賣(mài)家隱私不能給您聯(lián)系方式�！�

　　產(chǎn)品差價(jià)過(guò)高、真假摻著賣(mài)都是球鞋行業(yè)的普遍現(xiàn)象。不久前，讀者小彤在毒App上買(mǎi)了一雙NikeAirmore液態(tài)銀，收貨后立刻拿到潮流運(yùn)動(dòng)裝備的社區(qū)“get”上鑒定，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為假貨。記者發(fā)現(xiàn)，全球限量5000雙的“YEEZY350滿(mǎn)天星”，在毒App上顯示銷(xiāo)量居然有5658雙。

　　作為球鞋交易第三方平臺(tái)，產(chǎn)品質(zhì)檢環(huán)節(jié)起到為產(chǎn)品背書(shū)的作用，消費(fèi)者為何頻繁收到假貨?“球鞋真?zhèn)涡枰�人工鑒定，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，人為因素影響大，難免會(huì)有偏差，而鑒定師一般通過(guò)看、摸、聞的方式，也會(huì)舔，不同膠水味道不同，特殊材料舌頭觸感也有略微差異�！睒I(yè)內(nèi)人士宋思雨告訴記者。