百年歷史的 FILA 是如何經(jīng)歷「逆生長」的？

擁有百年歷史的 FILA，從意大利比耶拉一家小小的針織面料商起家，接著在幾十年的發(fā)展中專注包括網(wǎng)球、游泳、滑雪、籃球等項目在內(nèi)的功能性運動服飾，躋身享譽世界的運動品牌，再到這幾件晉升「百年老字號」后愈發(fā)蛻變得年輕時髦，不僅聯(lián)名不斷，去年還成功成為首個登上時裝周舞臺發(fā)布完整系列的運動品牌……種種「逆生長」是怎么發(fā)生的?又是如何共同刻畫出 FILA 引以為傲的多元文化的?

要看清 FILA 百年來的歷史、文化積累和風(fēng)格進(jìn)化，最好的方法是翻開它的百科全書，而 FILA 則選擇用一座博物館——FILA BIELLA MUSEUM 更加立體、全面地呈現(xiàn)這本「歷史百科全書」，里面不僅有你知道的 FILA，還有更多你不知道的 FILA。

FILA BIELLA MUSEUM 坐落于意大利皮埃蒙特大區(qū)的小城比耶拉，之所以把這本「百科全書」放置于此，不僅因為 1911 年 FILA 是從這里發(fā)家，還因為這座小城聚集著不少享譽世界的面料、成衣制造商，代表著純正的「意大利制造」。

整間博物館擁有超過 45,000 件藏品，囊括了品牌自成立以來各個階段的 Samples、手稿、圖片、視頻、營銷材料等珍貴資料，就算有足夠時間一一細(xì)數(shù)，你應(yīng)該也沒力氣全部看完，因此這里就以 FILA 成長過程中的幾個關(guān)鍵詞展開，簡要回顧它的歷史與文化。沒看夠的話只能有機會親自造訪 BIELLA 了。

根植于品牌 DNA 的網(wǎng)球

盡管運動品牌們都把「全面發(fā)展」定為目標(biāo)，但它們也各有強項。提起 FILA，我們會想到網(wǎng)球，想到瑞典網(wǎng)球明星 Björn Borg 標(biāo)志性的發(fā)帶和 FILA 套裝，想到 Wes Anderson 電影《天才一族》中的身穿全套 FILA 的網(wǎng)球天才小兒子。

「網(wǎng)球?qū)?FILA 來說意義非同凡響，它奠定了 FILA 的整體基調(diào)。FILA 是第一個通過 White Line 系列為網(wǎng)球場帶來色彩的品牌�！笷ILA BIELLA MUSEUM 負(fù)責(zé)人 Annalisa 說。

起源于維多利亞時期的網(wǎng)球運動一開始就擁有「貴族專屬」的標(biāo)簽，而容易弄臟的白色衣服是富人的象征，于是在很長一段時間里，網(wǎng)球場上的貴族們以穿白色衣服為流行，溫網(wǎng)更在 1890 年制定了「All White 比賽服」的規(guī)則。

這一規(guī)則直到 20 世紀(jì) 70 年代 Björn Borg 的走紅才被逐漸打破，彩色 Track Suit、彩色條紋服裝和發(fā)帶也因為 Björn Borg 從網(wǎng)球場流行到日常，與此同時，其他網(wǎng)球員也慢慢拋棄了全白色的運動套裝。

隨著 FILA 代言人 Björn Borg 馳騁網(wǎng)球場成為傳奇，F(xiàn)ILA 也重新定義了網(wǎng)球服飾，并逐漸奠定了在網(wǎng)球運動中的地位與品牌基調(diào)。

多種運動全面發(fā)展

除了在網(wǎng)球場上取得巨大成就，F(xiàn)ILA 還在多種運動項目中留下自己的身影。FILA BIELLA MUSEUM 中完好保存著 FILA 在籃球、滑雪、游泳、帆船、賽車、足球等運動中推出的豐富產(chǎn)品和輝煌時刻。

根據(jù)不同運動的技術(shù)要求，F(xiàn)ILA 將相應(yīng)需求的科技和性能注入不同的運動服飾中，這些產(chǎn)品都幫助穿著它們的運動員在賽場上取得優(yōu)異成績。

而在 FILA 的歷史中，為球星 Grant Hill 設(shè)計的簽名鞋款 Grant Hill 1 在 Annalisa 眼中最為特別，「因為它總共賣出大約 200 萬雙，這對 FILA 來說是個巨大的成功」。

擁有多種亞文化經(jīng)歷的運動品牌

在 Björn Borg 穿著 FILA 的年代，恰好也是足球流氓亞文化 Casuals 從英倫三島風(fēng)靡至歐洲大陸的時期。那時候，「Made in Italy」以其精良優(yōu)異的設(shè)計、面料和工藝成為高品質(zhì)的象征，如同 iPhone 在手機領(lǐng)域的地位一樣，雖然這也代表著價格昂貴，但所有歐洲人都對「Made in Italy」心生向往。

因為 Casuals 有機會跟隨自己的球隊遠(yuǎn)征歐洲大陸，而作為傳統(tǒng)足球強國的意大利，經(jīng)常會迎來其他歐洲國家球迷，涌入的各國球迷除了為自己的主隊加油、感受意式足球氛圍外，還一并把意大利品牌驕傲地穿回國。因此在那段時間里，包括 FILA 在內(nèi)的眾多意大利運動品牌備受 Casuals 的瘋狂追捧。就這樣經(jīng)過口耳相傳，F(xiàn)ILA 等意大利品牌在英國成了 Casuals 青年文化的符號性著裝，叛逆的足球青年們紛紛以穿 FILA 為榮，掀起一波潮流趨勢。

除了 Casuals，F(xiàn)ILA 在大洋彼岸的美國 Hip-Hop 圈也留下了一筆。因為西海岸傳奇 Rapper TuPac 的關(guān)系，F(xiàn)ILA Grant Hill 2 鞋款成為嘻哈青年們熱捧的鞋款。

從 Supreme 到 3.1 Phillip Lim，聯(lián)名不間斷

雖然現(xiàn)在看來，聯(lián)名這件事已經(jīng)泛濫成「日常操作」，但和頂級潮牌 Supreme 合作，還是足夠吸引關(guān)注的目光。而且和 Supreme 這事兒，F(xiàn)ILA 早在 2007 年就辦到了。那次合作包含一件拼色 Track Suit、Polo 衫、發(fā)帶和腕帶。

除了潮流品牌，F(xiàn)ILA 的合作對象門類廣泛，從享譽全球的飲料 PEPSI、糖果品牌 Chupa Chups，到擁有包括 Hello Kitty 在內(nèi)可愛卡通形象的 Sanrio、活力四射的 Betty，到近些年與 D-ANTIDOTE、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim 等時裝品牌的合作，都展現(xiàn)出 FILA 在時裝方面的潛力和可能性。

走上伸展臺，詮釋「高級運動時裝」

在 2018 年 9 月，F(xiàn)ILA 帶著全新系列亮相「家門口」舉辦的米蘭時裝周，將自己擅長的運動裝與 High Fashion 及時下最 Hype 的時尚元素有機結(jié)合，并提取百年歷史中標(biāo)志性的元素打造獨樹一幟的「高級運動時裝」，致敬品牌的 ICONIC 時刻。

從霸占網(wǎng)球比賽很長時間的 All White 著裝法則，到伴隨 Björn Borg 走上巔峰的 White Line 系列，從標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)配色，到包括游泳、登山、賽車在內(nèi)的多種運動服飾，以及 High Fashion 秀場上必不可少的正裝與晚禮服設(shè)計，和進(jìn)化得更加時尚的球鞋設(shè)計，共同詮釋出 FILA 的時裝周首秀。

通過以上的簡單梳理，不難發(fā)現(xiàn)擁有百年歷史的 FILA 通過不斷自我蛻變和多元化嘗試實現(xiàn)了「逆生長」，并在鞏固自己的「本職」運動服飾以外，逐漸掌握了時髦、潮流的全新設(shè)計語言。至于這個「逆生長」還將帶來哪些意料之外，F(xiàn)ILA 的「歷史百科全書」還在持續(xù)更新中…