潮鞋市場(chǎng)狂飆突進(jìn)，一雙鞋在2個(gè)月內(nèi)被搜索4億次

近日，號(hào)稱(chēng)“藝術(shù)家平臺(tái)”的“C2C”平臺(tái)毒APP負(fù)面消息不斷。在黑貓投訴平臺(tái)，涉及毒APP的投訴量平均每天增加十余條，目前總投訴量達(dá)到1051起。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了約10億美元，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元。

毒APP作為球鞋交易第三方規(guī)模最大、起步最早的平臺(tái)，主要為質(zhì)檢產(chǎn)品環(huán)節(jié)起到為產(chǎn)品背書(shū)作用，以鑒定品牌真?zhèn)螢槠浜诵�，滿(mǎn)足市場(chǎng)的鑒定需求。這也從側(cè)面反映出的是炒鞋市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)背后，亟需標(biāo)準(zhǔn)來(lái)約束這個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

“中年人炒股，90后炒鞋”這句過(guò)去的調(diào)侃已經(jīng)成真�！靶�市”已經(jīng)變得跟股市一樣具有理財(cái)投資功能。伴隨著NIKE打造的Air Jordan大紅大紫，SneakerHeads(球鞋愛(ài)好者群體)日益壯大，圍繞著球鞋產(chǎn)生了一個(gè)類(lèi)似于證券的一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)上原價(jià)1899元的Yeezy“白斑馬”在二級(jí)市場(chǎng)上價(jià)格翻了五倍，接近萬(wàn)元一雙。

由于產(chǎn)品渠道極度匱乏，以及新鞋發(fā)布后所需漫長(zhǎng)的抽簽排隊(duì)，導(dǎo)致球鞋玩家想以原價(jià)在一級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)到心儀的球鞋幾乎不可能。于是類(lèi)似“毒”“nice”“StockX”等平臺(tái)開(kāi)始大規(guī)模崛起，這就形成了球鞋的“二級(jí)市場(chǎng)”。以滿(mǎn)足個(gè)體散戶(hù)對(duì)于品牌鞋的喜愛(ài)與熱衷。

“球鞋歸根究底還是商品，商品最終的價(jià)格還是價(jià)值決定，但是市場(chǎng)供需關(guān)系會(huì)影響到價(jià)格漲跌。”浙江工商大學(xué)教授劉東升表示，“球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的，很多時(shí)候天價(jià)球鞋是大量熱錢(qián)以及本身的稀缺性造成的�！�

此外，明星會(huì)帶動(dòng)某一款鞋行情突然火爆。根據(jù)去年10月阿里巴巴發(fā)布的《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》顯示，僅去年7月到9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來(lái)每天有超過(guò)450萬(wàn)人次搜索。例如，坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款，在潮流節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》播出后，吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。

探究球鞋能火的根本原因，最主要還是來(lái)自球鞋品牌有意制造的稀缺感。代購(gòu)可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。業(yè)內(nèi)人士坦言：“可以說(shuō)他們想讓什么鞋子成為爆款，品牌炒作就擁有這個(gè)能力，包括它的運(yùn)動(dòng)員資源與明星資源�！辈粌H如此，在每次新鞋發(fā)售，品牌方會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)出貨量，一旦市場(chǎng)有消息顯示貨量少，前期預(yù)售的價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)原價(jià)的好幾倍，一般來(lái)說(shuō)低于六位數(shù)的出貨量就比較稀缺。

產(chǎn)品差價(jià)過(guò)高、真假摻著賣(mài)都是球鞋行業(yè)的普遍現(xiàn)象。作為球鞋交易第三方平臺(tái)，產(chǎn)品質(zhì)檢環(huán)節(jié)起到為產(chǎn)品背書(shū)的作用，消費(fèi)者為何頻繁收到假貨?其實(shí)球鞋的真?zhèn)涡枰�統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)會(huì)犯，人為因素影響大，難免會(huì)造成偏差。