真假Supreme：上海開店

只要你從陜西南路地鐵口左轉(zhuǎn)，再向前走個幾百米，你就能看到一條長長的排隊隊伍。不同于上海其他等待食客光臨的網(wǎng)紅店，他們期待著進入的是一家今日剛剛開業(yè)的“Supreme”。

在潮流界，無人不識Supreme。Supreme誕生于美國，近幾年不斷與奢侈品牌、運動品牌甚至《紐約郵報》進行合作，這個標志性的紅底白字的logo早就從時尚界“出圈”，成為最具潛力和價值的商標之一。

但事實上，如果你觀察得夠仔細，你會在該店旁邊淮海中路839號的路牌下看到一塊寫著“Supreme奢浦潤”的棕色牌子，下面還有一行小小的字“意大利品牌”。也就是說，這其實是今年2月因宣布與三星合作而聲名遠揚的Supreme Italia的線下店鋪。

盡管無論是從設計、商標還是產(chǎn)品類別，Supreme Italia都無比的接近于美國潮牌Supreme，但前者是隸屬于International Brand Firm旗下的品牌，于2011年在Supreme之前在意大利注冊了Supreme Italia等相關商標，后來又通過聯(lián)合國機構“世界知識產(chǎn)權組織”為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。

而更有趣的是，“Supreme”店鋪門口的排隊人群里還有一些“假客人”，包括來打卡的自媒體博主和一部分看到開店消息前來“譴責”的潮流愛好者。

“我想不明白為什么一家fake(假冒)的Supreme店還可以光明正大的在這里開店，很好奇它能在這里開多久�！痹诘赇亴γ媾腔驳睦铍x告訴界面時尚的記者，作為Supreme的愛好者之一，他趁著午休的時間專門來新開的“Supreme”看看，但當他趕到的時候，門口已經(jīng)看不到排隊的人群，店門口也放置了一個路障，攔住一些試圖進入店鋪的消費者。

據(jù)與店鋪一店之隔的星巴克的店員介紹，大約從3月6日下午，這間“Supreme”就已經(jīng)開始營業(yè)，排隊的人并不少，一直可以排到星巴克的店鋪門口�！白蛱炀蛻�該已經(jīng)開始賣的，我看到不少人拎著Supreme的袋子從店里出來，但我還真沒注意它下午關掉了�！�

界面記者在店鋪門口占了良久后，店鋪內(nèi)一位銷售人員出來告知稱：“我們店鋪現(xiàn)在還沒正式開始營業(yè)，可以下周再過來。”

而當界面時尚的記者再想向店員求證其它相關信息的時候，店員也只是解釋稱該店不是美國的Supreme而是意大利的Supreme，并拒絕回答其它問題。

臨近中午時分的淮海中路行人也開始增多，不少路過的年輕人嘴里嘟囔著“這是不是美國的Supreme啊?”，一邊還會頻頻地向這家店鋪側(cè)目，陳酌就是其中之一。

他對界面時尚表示：“前幾天就看到這家店了，但一直以為是美國的Supreme，今天同工作人員說是意大利的，我還以為是國內(nèi)的山寨店鋪，”但是他也表示，“我知道美國的Supreme的品牌設計是用的一個藝術家的想法，所以我也很好奇，等到它開店的時候還是會進來看看的�！�

路牌下寫著“奢浦潤”

事實上，盡管開業(yè)僅僅不到一天的時間，但中國的消費者對于這家Supreme店鋪已經(jīng)呈現(xiàn)出了比較兩極化的評價。

一部分消費者認為：“‘山寨Supreme’”還能光明正大地開店，簡直不可理喻，另一方則表示“Supreme要被意大利的這個模仿者玩壞了，但是其實也無傷大雅�！�

而在這家店鋪落成之前，也曾有人在其門口用噴漆噴上了“ITALIA FAKEASS”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPPEME”等字樣。對此，這家Supreme店鋪的工作人員在早先接受《NOWRE現(xiàn)客》采訪時則表示，這些涂鴉屬于街頭文化的一部分，之后可能還會考慮把它做成T恤衫的印花。

Supreme開業(yè)前被涂鴉 來源：NOWRE現(xiàn)客

Supreme開業(yè)前被涂鴉 來源：NOWRE現(xiàn)客

爭議不僅僅發(fā)生在中國。

早在2018年1月，意大利米蘭和圣馬利諾的法院就曾裁定過Supreme與Supreme Italia的一門官司，最后下令扣押了Supreme Italia約12萬件仿冒單品，并關停了該品牌官方網(wǎng)站也被關停。然而在，同年8月，意大利特拉尼法院則裁定Supreme Spain 并未與Supreme的產(chǎn)品實際外觀不具有明顯相似性，所以Supreme Spain并不構成侵權，這也使Supreme Spain商品可以合法的在歐洲市場銷售。歐盟知識產(chǎn)權局也在2018年4月駁回了紐約Supreme在歐盟的商標注冊申請，認為“Supreme”屬于描述性標識，不具有使相關公眾區(qū)分商品來源的顯著特征，不予注冊。

這也給了Supreme Italia叫板Supreme的底氣。

就在淮海中路“Supreme”店鋪開業(yè)的前夕，Supreme Italia還曾舉辦發(fā)布會，宣布除淮海中路店以外，還將在上愛琴海購物公園開設另外一家的旗艦店面積約為700平方米的店鋪，目前店內(nèi)裝修仍在進行中。