從38女王節(jié) 看太平鳥的營銷“造勢原理”

自人類社會開始形成以物換物開始，需求交易成了商業(yè)化社會的標志，發(fā)展至今被列入了整套企業(yè)營銷體系中。其中運用較多的是借勢營銷，借勢營銷往往需要很多因素共同完成，比如事件、話題、時間點等等，而且需要等待時機。

如今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，則更需要的是造勢營銷，像光棍節(jié)這樣的節(jié)日就給了我們很多啟發(fā)。那如今的造勢營銷該如何運用呢，又通過哪些方面可以完成這個“造勢”呢。

如果要搞明白“造”，那就先要明白“勢”

經(jīng)濟下行就會帶來消費升級，造勢的原理一定要搞明白“勢”。你有沒有發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是無論在什么樣的環(huán)境下，你都無法抵擋住女性的消費熱情，特別是城市女性的消費能力正在持續(xù)爆發(fā)，而且多數(shù)女性更愿意優(yōu)先花錢在服飾上。

唯品會其超過80%是女性用戶，用戶復(fù)購率達84.4%，復(fù)購用戶銷售占比95%、奢不斷向年輕女性用戶群體滲透、品牌紛紛推出女子專營店等等。“得女性者得天下”這句話不止適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更適用于如今線上線下融合的新零售品牌。

“特殊”為女性消費創(chuàng)造條件

也正是因為如此，一年當中的所有節(jié)假日，唯獨是3月8日是專門為女性準備的節(jié)假日，現(xiàn)在都將其稱之為38女王節(jié)，這個只給女性放假的特殊待遇，正是造“她勢”的絕佳機會。

女性的消費不僅持續(xù)性強，并且挑剔，何如升級優(yōu)化渠道，直抵女性消費者心中是關(guān)鍵。沒有時間怎么辦?線上線下不同步怎么辦?不會搭配怎么辦?這些問題通通都要考慮周全。

38女王節(jié) 智慧門店營銷活動海報

新賣貨形式提升成交指數(shù)

從太平鳥的營銷海報可以看出，太平鳥本次女王節(jié)的造勢營銷，主體是采用的新零售智慧門店。并且與天貓?zhí)詫毢献�，不僅是活動同步，更重要是在3月7日晚8點，將在此進行一場由門店導(dǎo)購獨立策劃發(fā)起的“PB Girl 教你告別開春穿衣困難癥”主題直播互動活動，并在手機淘寶直播平臺進行同步播出。

通過直播這種新穎的方式不僅可以拉近與顧客的距離，更是團隊力量夯實的過程，別忘了這是由門店導(dǎo)購獨立策劃的。再往上一層說，這種方式更是大大降低了消費者的決策時間，提升了更多消費者的決策條件，多維度拉高了成交率的指數(shù)。

雙線流量的智慧門店

本次活動太平鳥線上與線下的流量得到互通，原因是消費者可以通過天貓與手機淘寶APP的PEACEBIRD品牌號、天貓新零售會場、天貓逛逛頻道，甚至高德地圖，都可以搜索獲取太平鳥女裝38女王節(jié)的活動信息和滿減優(yōu)惠券。

通過智慧門店的數(shù)據(jù)化應(yīng)用，就近門店消費者會自動收到手淘的彈窗，消費者就可以領(lǐng)券后到門店核銷了;另外，有固定購物商圈的消費者掃描固定的門店二維碼加入會員，并有固定的門店導(dǎo)購一對一服務(wù)，加強了門店導(dǎo)購與消費者互動的同時，又提高了線上線下潛在的消費用戶數(shù)，一舉兩得。

值得關(guān)注的是自2018年3月起，太平鳥女裝作為太平鳥旗下核心品牌，結(jié)合自身的TOC模式優(yōu)勢和AI算法，“試水”新零售智慧門店，在截止2019年的3月，太平鳥女裝旗下新零售智慧門店已達207家。

38女王節(jié)“戰(zhàn)場”之一的寧波來福士太平鳥女裝智慧門店

趣味IP，細分消費用戶

在本次38女王節(jié)活動中，太平鳥女裝推出兩大IP貨品，非常有意思�？梢哉f充滿趣味和正能量。PEACEBIRD WOMEN哥斯拉聯(lián)名系列，聯(lián)手漫畫家宋麒的PEACEBEIRD WOMEN“戀愛菜鳥”系列。

不要小看IP貨品的合作，能夠翻起女性心底波瀾的IP才是好IP，精準與趣味并不是每家品牌都能做的到的。年輕人一定會為了喜愛買單，更何況是女性消費者。太平鳥本次貨品IP就是為了細分消費需求的用戶，非常精準有趣。

PEACEBIRDWOMEN哥斯拉聯(lián)名系列

PEACEBEIRDWOMEN“戀愛菜鳥”系列

太平鳥營銷的造勢原理，是從趨勢入手的，明白趨勢才能定向精準。明白趨勢在哪，“造”就容易的多了。再通過多種活動形式，比如直播、雙線融合等都是為了觸達女性消費的內(nèi)心痛點，穩(wěn)準狠的做活動才是營銷的終極目的。

具備數(shù)字化的智慧門店，更有助于數(shù)據(jù)化的驅(qū)動零售，更科學(xué)的經(jīng)營門店，從而更好的服務(wù)于消費者。再者要有符合如今女性消費者口味的爆款I(lǐng)P、原創(chuàng)設(shè)計，有了過硬的產(chǎn)品，造勢營銷也就能事半功倍。