亞瑟士2018年遭遇虧損 四大跑鞋為何頻出狀況

對(duì)于虧損原因，亞瑟士表示，本土日本市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)以及美洲市場(chǎng)均出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服和跑步鞋類銷(xiāo)售額下滑、直營(yíng)店成本增加等問(wèn)題，其中尤其是在美洲市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，跑步鞋銷(xiāo)售額同比下降14.2%，導(dǎo)致集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑明顯。此外，加上從去年11月開(kāi)始實(shí)行的業(yè)務(wù)重組、重新評(píng)估和配置日本及海外資產(chǎn)等內(nèi)部業(yè)務(wù)改革活動(dòng)，共造成了243億日元的損失(約合15億元人民幣)。

值得關(guān)注的是，東亞市場(chǎng)方面，得益于中國(guó)地區(qū)的出色表現(xiàn)，中國(guó)地區(qū)亞瑟士銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%，達(dá)到533億日元，繼續(xù)保持良好勢(shì)頭。

亞瑟士總裁兼COO廣田康人在記者會(huì)上表示，由于大幅虧損，因此負(fù)責(zé)業(yè)績(jī)事務(wù)的所有董事、執(zhí)行人員的獎(jiǎng)金都將歸零�！暗�我相信將舉辦東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的2020年應(yīng)該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會(huì)開(kāi)始展開(kāi)攻勢(shì)�！�

亞瑟士和Brooks、Saucony、被譽(yù)為全球四大專業(yè)跑鞋。北京商報(bào)記者注意到，近年來(lái)，這四大品牌的發(fā)展并不盡如人意。

除了亞瑟士遭遇20年來(lái)最大虧損，此前，Brooks、Saucony先后退出中國(guó)市場(chǎng)。

2017年，Brooks被中國(guó)本土品牌狀告商標(biāo)侵權(quán)，經(jīng)數(shù)月的舉證與辯訴，最終，福建省泉州市中級(jí)人民法院受理了此次案件，判令被告Brooks停止侵權(quán)行為并賠償因侵權(quán)行為給原告安踏造成的經(jīng)濟(jì)損失350萬(wàn)元，目前在中國(guó)市場(chǎng)的全部產(chǎn)品皆已下架，Brooks成在中國(guó)市場(chǎng)存活時(shí)間最短的知名鞋商品牌。

Brooks創(chuàng)始于1914年美國(guó)賓夕法尼亞州。2017年7月，Brooks通過(guò)中國(guó)的代理公司，正式“落戶”在合肥濱湖和天鵝湖兩處商場(chǎng)，通過(guò)官網(wǎng)跑團(tuán)、實(shí)體店跑鞋測(cè)試體驗(yàn)等活動(dòng)，獲得了高效的推廣效果。

2018年12月，Saucony在天貓、京東等平臺(tái)官方網(wǎng)店中貼出通知稱：“因品牌運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，即日起全店清倉(cāng)，如有需求請(qǐng)于12月28日前下單，客服在線時(shí)間截止至12月31日。另因庫(kù)存壓力不提供退換貨服務(wù)�！蓖瑫r(shí)，線下的Saucony實(shí)體店也陸續(xù)關(guān)閉。

一位不愿具名業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)榇�理商在Saucony品牌上難以盈利，因此，放棄合作也是在所難免的。但是，也不排除Saucony未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)做直營(yíng)店，通過(guò)自己直接管理品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)分得一杯羹。

New Balance遇到的問(wèn)題則是在中國(guó)市場(chǎng)遭遇中文標(biāo)識(shí)被搶注，而同音的“”、“”等則與New Balance產(chǎn)品區(qū)分不大，但價(jià)格懸殊。

“以亞瑟士為例，雖然中國(guó)地區(qū)亞瑟士銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%，但由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)拓局并不深入，市場(chǎng)基數(shù)并不大，所占集團(tuán)份額并不多�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，四大專業(yè)跑鞋品牌的頹勢(shì)，一方面是由于傳統(tǒng)主力的歐美市場(chǎng)疲軟，另一方面則是由于對(duì)中國(guó)等新興市場(chǎng)關(guān)注不夠、動(dòng)作不夠迅速。