踏足耐克地盤，PUMA要在美國設(shè)立第二總部

1月21日，PUMA宣布，公司將在美國馬薩諸塞州東部薩默維爾市建立一個全新總部，預計2021年正式投入使用。目前，PUMA的第一總部依然位于德國赫爾佐根。

第二總部建設(shè)完成后，PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司進行合并，進一步統(tǒng)籌北美市場資源。

薩默維爾市曾被稱為貧民窟，經(jīng)過20多年重塑形象，這座傳統(tǒng)工業(yè)城市已經(jīng)成為科技創(chuàng)新城市。

據(jù)悉，PUMA第二總部選址聯(lián)合大道455號的一棟新建筑，占地面積15萬平方英尺。這里預計容納550名北美員工，人數(shù)比當前增加20%。建筑頂部將擁有一個1.9萬平方英尺的平臺，帶有休閑區(qū)、籃球場、健身中心和兒童活動室等設(shè)施。

“我們很興奮匯集北美員工在薩默維爾市，一個多元化、充滿活力的城市，契合公司價值觀和文化，能夠留住和招聘更多優(yōu)秀人才，”PUMA北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Philion在一份聲明中說道。

自2013年，PUMA全球首席執(zhí)行官Bjorn Gulden上任以來，公司業(yè)績持續(xù)增長。

2017財年，PUMA整體銷售額超過40億歐元，創(chuàng)品牌歷史新高，并超越Under Armour成為全球老三，僅次于和阿迪達斯。Puma預計，2018財年銷售額增速介乎于14%至16%之間。

業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，是PUMA在北美建立第二總部的重要因素，德國品牌希望進一步挖掘北美市場的增長潛力。

普華永道發(fā)布的行業(yè)報告顯示，2018年北美體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達到712億美元。目前，北美地區(qū)是全球最大的運動用品市場，占據(jù)著大約1/3的市場份額。

據(jù)PUMA最新發(fā)布的2018財年第三季度財報，全球銷售額同比增長14%至12.4億歐元，凈利潤增長24.7%至7750萬歐元。

其中，美洲和亞太地區(qū)的增長最為喜人——美洲市場銷售上漲15.8%至4.14億歐元，亞太上漲22.8%至2.9億歐元。由于鞋類需求減弱，歐洲大本營的銷售增速則下降到8%，前兩個季度曾分別高達18.6%和10.5%。

隨著歐洲大本營的業(yè)績增長放緩，美洲板塊潛力顯著，PUMA期望將目光放遠，以建立第二總部的方式深耕北美乃至美洲市場。

值得注意的是，The NPD Group發(fā)布的美國運動鞋市場報告顯示，2018年二季度，運動生活休閑鞋類的銷售額同比增長7%，達到29億美元。相較之下，包括籃球、跑步、足球、網(wǎng)球、訓練和棒球在內(nèi)，專業(yè)功能性鞋類的銷售額下降5%至17億美元。

NPD高級顧問Matt Powell表示，性能鞋類在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳，因為市場需求大都來自于運動生活方式，休閑類產(chǎn)品成為美國運動鞋市場的主要增長動力，這種趨勢在短期內(nèi)不會改變。

相契合的是，以復古和街頭潮流為主的運動生活產(chǎn)品線，目前是PUMA最賣座的鞋類系列，有望在北美市場繼續(xù)提升銷量。

2018年夏天，PUMA宣布時隔17年重返專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望進一步追趕和耐克等競爭對手。隨即，Puma相繼簽約潛力新秀扎伊爾·史密斯、馬文·巴格利三世、德安德烈·艾頓、小邁克爾·波特以及魯?shù)稀どw伊等NBA球員。

其中，艾頓和巴格利的贊助合同金額，超過近10年狀元的新秀球鞋合同，僅次于凱文·杜蘭特2007年與耐克簽下的7年6000萬美元，PUMA重歸籃球領(lǐng)域的雄心可見一斑。

“在籃球方面的投資，將圍繞籃球文化展開，這是對北美體育市場的堅定追求，”首席執(zhí)行官Bjorn Gulden說道。

設(shè)立北美總部，PUMA無疑將更靠近這片籃球核心市場。