LVMH董事長(zhǎng)之女將與父并肩作戰(zhàn) 這會(huì)讓這個(gè)奢侈品集團(tuán)更年輕嗎?

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的董事會(huì)又年輕了一點(diǎn)。

1月15日，LVMH宣布，董事長(zhǎng)Bernard Arnault的大女兒Delphine Arnault正式以Louis Vuitton高管的身份加入集團(tuán)董事會(huì)�，F(xiàn)在，43歲的Delphine是董事會(huì)中最年輕的一位，也是除人力資源負(fù)責(zé)人Chantal Gaemperle之外的第二位女性董事。

“Delphine的加入讓董事會(huì)更年輕了，”Bernard在一份聲明中說(shuō)，“她憑借公認(rèn)的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)推動(dòng)了Louis Vuitton的成功，再加上她對(duì)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人才，尤其是年輕一代的深刻認(rèn)識(shí)，給LVMH帶來(lái)了寶貴的財(cái)富�！�

雖然是董事會(huì)中最年輕的人，但Delphine有著漂亮的時(shí)尚履歷，目前為止，她人生中一半的時(shí)間都浸潤(rùn)在時(shí)尚圈中。

從法國(guó)北方高等商學(xué)院和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院畢業(yè)后，Delphine先是去麥肯錫做分析師。2000年轉(zhuǎn)投時(shí)尚界，負(fù)責(zé)John Galliano的商業(yè)發(fā)展事宜。次年，她成為了的商業(yè)總監(jiān)，后又晉升為副執(zhí)行總監(jiān)。而2013年至今，她一直是Louis Vuitton的二把手，負(fù)責(zé)產(chǎn)品發(fā)展。

這期間，她發(fā)起了LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，舉辦六屆以來(lái)，挖掘了Marine Serre、Grace Wales Bonner和Marques Almeida等人才。此舉也預(yù)示著她的集團(tuán)發(fā)展視野偏向年輕化策略。

入駐LVMH董事會(huì)，可能就是Delphine職業(yè)生涯下半場(chǎng)的開(kāi)始。根據(jù)Bernard的意愿，她將發(fā)揮驅(qū)動(dòng)集團(tuán)年輕化發(fā)展的重要作用。

目前，Bernard膝下的一女三子都活躍在LVMH中，只是除了Delphine，其他三人都未加入董事會(huì)。Antoine Arnault和Alexandre Arnault分別為Berluti和RIMOWA的CEO，F(xiàn)rédéric Arnault為腕表品牌泰格豪雅(Tag Heuer)的數(shù)字及策略總監(jiān)。

LVMH Prize

這兩年，奢侈品集團(tuán)中經(jīng)常浮現(xiàn)出“二代接班”的信息苗頭。

例如2018年6月，Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli宣布身為賽車(chē)手的大兒子Lorenzo Bertelli接手家族企業(yè)，并命其加入集團(tuán)數(shù)字傳訊部門(mén)。Cantino曾是英國(guó)奢侈鞋履品牌Church的品牌總監(jiān)，并在意大利鞋履品牌Car Shoe擔(dān)任過(guò)總經(jīng)理一職，后在Prada集團(tuán)的多個(gè)職位流動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，Prada集團(tuán)正處于連續(xù)三年利潤(rùn)下滑的節(jié)點(diǎn)。公司的“老人們”陸續(xù)走了，年僅30歲的Lorenzo成為集團(tuán)未來(lái)的掌門(mén)人仿佛已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

還有歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert之子Anton Rupert Jr，在2017年30歲之時(shí)成為了集團(tuán)董事會(huì)中的一員。當(dāng)年這一人事變動(dòng)引起了分析師們的評(píng)論，業(yè)界普遍認(rèn)為歷峰集團(tuán)的接班事宜已被提上了日程。

2018年12月，歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商Yoox Net-A-Porter和阿里巴巴簽署合作協(xié)議時(shí)，父子二人也同時(shí)出現(xiàn)在了杭州。

而對(duì)于LVMH來(lái)說(shuō)，是否會(huì)讓二代接班、究竟由哪個(gè)二代接班，Bernard從未公開(kāi)表達(dá)過(guò)心中所想。但是通過(guò)Delphine加入董事局這一變動(dòng)，也許可以猜測(cè)幾分他的心意。

LVMH的這一舉動(dòng)也是它年輕化的又一證明。 這個(gè)32歲的奢侈品集團(tuán)一直在追趕時(shí)代步伐，想要保持年輕。

2018年10月，頭部品牌Louis Vuitton找了時(shí)下吳亦凡作為品牌代言人，吸引了一波年輕粉絲。最近在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，還嘗試了人海戰(zhàn)術(shù)，這也是最吸引年輕人關(guān)注的方式之一。在2019早秋系列的廣告中，Louis Vuitton找來(lái)了17位女星共同拍攝大片，用來(lái)體現(xiàn)女性多樣性的話題。

此外，LVMH的年輕化策略還體現(xiàn)在產(chǎn)品上，這兩年，LVMH對(duì)旗下品牌的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了大幅度調(diào)整。例如，2018年，在Dior Homme表現(xiàn)平平的Kris Van Assche被當(dāng)紅設(shè)計(jì)師Kim Jones換下，前者成為了Berluti的創(chuàng)意總監(jiān)。Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)的位置則迎來(lái)了名號(hào)更大的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh。三個(gè)月內(nèi)的幾個(gè)人事調(diào)整被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論人Vanessa Friedman稱(chēng)為，“世界最大奢侈品集團(tuán)在男裝領(lǐng)域最大的一次重整行為�！�

關(guān)于這些調(diào)整背后的用意，運(yùn)營(yíng)著同名咨詢(xún)公司的Floriane de Saint Pierre表示：“年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green等，將給那些傳統(tǒng)品牌帶來(lái)變化。對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)裝屋來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造出能夠引起千禧一代共鳴的文化的能力是選擇創(chuàng)意人才的關(guān)鍵�！�