李寧加快電競產(chǎn)業(yè)布局 收購英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊

電競產(chǎn)業(yè)的紅火正在吸引各路資本入局，企業(yè)就是其中一路。

近日，在《英雄聯(lián)盟》LPL官方組織的16家戰(zhàn)隊老板亮相儀式上，多了一張新面孔——集團執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟，其以Snake電子競技俱樂部的新東家負(fù)責(zé)人的身份亮相。

據(jù)悉，2018年年底非凡中國體育開啟了對Snake俱樂部的收購計劃，目前收購已經(jīng)完成。據(jù)《重慶晚報》稱，為了直接獲得Snake俱樂部的絕對控股權(quán)，非凡中國體育僅僅在現(xiàn)金部分的投入就高達數(shù)億元。

據(jù)了解，李麒麟是體操王子李寧的侄子，目前擔(dān)任李寧集團執(zhí)行董事，也是李寧集團控股公司非凡中國體育的CEO，主要負(fù)責(zé)集團旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合。由其牽頭并主導(dǎo)的Snake俱樂部收購行動得到了李寧本人的首肯和支持。

近年來，李寧公司在電競領(lǐng)域的表現(xiàn)十分積極。去年10月，李寧與EDG電子競技俱樂部達成合作，成為EDG電子競技俱樂部《英雄聯(lián)盟》分部2018英雄聯(lián)盟全球總決賽(S8)官方合作伙伴。隨后推出全新系列李寧xEDG聯(lián)名款產(chǎn)品，這波傳統(tǒng)體育聯(lián)手“體育界新秀”電競的國潮風(fēng)，一時間引起廣泛關(guān)注。不久前，RNG電子競技俱樂部DOTA2分部隊員穿著李寧產(chǎn)品亮相。

在談到李寧集團為何選擇進入電競領(lǐng)域時，李麒麟表示，集團看好電競的未來�！半姼偸且粋�擁有傳統(tǒng)體育核心價值和未來產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，我們自然也關(guān)注到了這一點，所以選擇直接收購一家LPL俱樂部�！�

李麒麟還表示，收購Snake俱樂部僅僅是李寧集團布局電競的第一步，此后會有更完善的布局規(guī)劃。為了后續(xù)規(guī)劃更順利的跟進，李麒麟透露此次收購Snake不僅僅是一次普通的資本投資，而是全額控股�！巴跽邩s耀、DOTA2、FIFA等熱門項目，我們都在研究，至于是否收購或者組隊，我想說一切皆有可能�！崩铟梓胙哉Z間透露了李寧集團所具有的“野心”。

對于李寧進軍電競產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，電子競技與生俱來的體育和競技屬性，完美契合李寧的品牌理念。而對于體育精神的追求已經(jīng)被深深地刻在李寧的品牌文化和追求中。

此外，李寧的品牌受眾與電競俱樂部的粉絲群體屬性高度契合。年輕，是電子競技行業(yè)的一個突出特征，年輕的行業(yè)狀態(tài)、年輕的職業(yè)選手、年輕的粉絲群體，對于李寧潮牌系列來說，無疑是一個巨大的潛在消費群體。

早在李寧之前，國產(chǎn)體育運動品牌就開始布局電競領(lǐng)域，2018年3月，正式公布集團電競戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布將在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、銷售運營四個維度全面啟動電競相關(guān)業(yè)務(wù)，成為首個開始電競戰(zhàn)略系統(tǒng)化運作的中國體育品牌。

近年來，電競產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀念中的“玩物喪志”“不務(wù)正業(yè)”中躍步而出，走進大眾視野，成為一項越來越受重視的新興產(chǎn)業(yè)。作為體育運動的一種形式，電子競技所傳達的體育精神以及價值觀也取得了大眾的理解和認(rèn)可。

2018年雅加達亞運會上，電子競技首次作為比賽項目登上亞運會的舞臺，盡管定義為表演賽，但卻為電競發(fā)展邁出了堅實的第一步，電競擁躉們豪邁地認(rèn)為這是體育的一小步，電競的一大步。2022年杭州亞運會上，電子競技也將作為正式的比賽項目登場。

根據(jù)《2018中國電競行業(yè)研究報告》，2017年整體市場規(guī)模突破650億元。電競生態(tài)市場整體規(guī)模較小，但規(guī)模占比在提升，預(yù)計2019年將會達到138億元的市場規(guī)模。巨大的市場前景吸引了越來越多的商業(yè)大佬投資，最讓人熟悉的莫過于王思聰?shù)钠账假Y本，其對電競行業(yè)的看好和持續(xù)投入以及帶來的電競俱樂部專業(yè)運營理念，對中國電競發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。王思聰本人被冠以“中國電競代言人”，他也是奪得2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的iG戰(zhàn)隊老板。

除了王思聰，蘇寧、京東、等都已入局電競產(chǎn)業(yè)，紛紛成為各大俱樂部背后的金主。比如蘇寧的SN戰(zhàn)隊、京東的JDG戰(zhàn)隊、滔搏運動的TOP戰(zhàn)隊等等。