PUMA "經(jīng)典由你" 廣告大片 經(jīng)典鞋款CP再次同框

劇情頗像在玩 Crowd City 的這輯全新廣告片，應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多人同時(shí)穿 PUMA 的一次了，從街頭、地鐵、廠(chǎng)房、高架再到曠野號(hào)召了數(shù)之不盡的演員來(lái)拍攝，但你知道的，畫(huà)面再大，C 位也只有一個(gè)。而這次廣告大片的領(lǐng)銜人物，正如你所見(jiàn)，就是人氣飆升的新生代偶像楊洋(aka 你的男神)。

少女們的視線(xiàn)可能會(huì)被楊洋吸引著，沒(méi)想到的是作為一名鋼鐵直男的我，竟然也被他吸引住了，不過(guò)顯然鎖定我視線(xiàn)的并不是他俊俏的面孔，而是他身上穿的那套衣服。我想你已經(jīng)猜到我要說(shuō)什么了，這身套裝，其實(shí)就是那套超過(guò)半個(gè)世紀(jì)歷史的 Tracksuit 系列，實(shí)際上，這套衣服也絕對(duì)有分量稱(chēng)得上是 PUMA 運(yùn)動(dòng)裝里的 C 位，因此在這次的形象大片里，它的位置從來(lái)都是畫(huà)面中間。

要是你不太知道來(lái)龍去脈的話(huà)，今天不妨一起回顧一下?

雖然創(chuàng)立于 1948 年的 PUMA，經(jīng)過(guò)這 70 多年的發(fā)展，已成為了運(yùn)動(dòng)裝備界的大戶(hù)人家。但它真正涉足運(yùn)動(dòng)服行業(yè)還是在 50 多年前，因?yàn)榍懊? 20 年里，創(chuàng)始人 Rudolf Dassler 和他的員工們都在搗騰 PUMA 牌的運(yùn)動(dòng)鞋款。

不過(guò)“改變”還是發(fā)生在了 1968 年，這一年里，PUMA 可謂好事成雙。先是 Suede 這雙傳奇鞋款迎來(lái)了問(wèn)世，并且跟著墨西哥奧運(yùn)會(huì) 200 米冠軍 Tommie Smith 一同登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。再就是隨著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求量的不斷增加以及體育領(lǐng)域愈加白熱化的軍備競(jìng)賽，PUMA 也在同年推出了自家的 Tracksuit。

其實(shí)早在 1967 年的時(shí)候，Rudolf Dassler 就有了設(shè)計(jì) PUMA Tracksuit 的想法。因?yàn)槌�了�?zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋這塊主要業(yè)務(wù)外，正處于上升期的 PUMA 很需要通過(guò)產(chǎn)品種類(lèi)的擴(kuò)充來(lái)獲得更多的市場(chǎng)關(guān)注，加之運(yùn)動(dòng)員們也不止一次的表達(dá)了想用全套 PUMA 產(chǎn)品來(lái)裝備自己的訴求，所以 PUMA Tracksuit 就成為了當(dāng)務(wù)之急。

但對(duì)于沒(méi)有任何服裝制作經(jīng)驗(yàn)的 PUMA 來(lái)說(shuō)，如何讓這套 Tracksuit 能在一眾運(yùn)動(dòng)服中一眼就被認(rèn)出?顯然需要恰到好處地融入些 PUMA 標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，所以鞋款上慣用的 PUMA Formstripe Logo，就演變成了上寬下窄的裝飾條紋，并點(diǎn)綴在了 Tracksuit 的側(cè)邊縫線(xiàn)處。而 Tracksuit 的首字母 T，和這個(gè)從肩部延伸到袖口的 7 厘米條帶設(shè)計(jì)，便是 T7 這個(gè)系列名稱(chēng)的由來(lái)。

很快，PUMA 出品的 Tracksuit 就受到了德國(guó)足球俱樂(lè)部門(mén)興格拉德巴赫的青睞，去年更是重新裝備了它。而球王貝利也難掩對(duì)它的喜愛(ài)，他在倫敦和紐約的蠟像穿的就是這套 Tracksuit。

而在此次的 #經(jīng)典由你# 系列中，PUMA 不僅帶來(lái)了最原汁原味的 Tracksuit，還在部分款式中加入了時(shí)下熱門(mén)的串標(biāo)、撞色等元素，以此來(lái)賦予其更緊貼時(shí)尚趨勢(shì)的外觀(guān)。特別是這款藏青色的 T7 套裝，肩袖處的單色條帶被燙金 PUMA 串標(biāo)所替代，低調(diào)中透露著些許的奢華感。

一般情況下，Suede 和 Tracksuit 都是以 CP 的形式出鏡，這次也不例外。但從攝像大哥頻繁照顧的對(duì)象來(lái)看，PUMA 在有意識(shí)地多給 Basket 一些鏡頭。不過(guò)作為孿生兄弟，也不分什么你我了。而說(shuō)起 Suede、Basket、Clyde 這三雙鞋款之間的關(guān)系，這其中還有個(gè)小插曲。

就是當(dāng)年紐約尼克斯球星 Walter Frazier 最先穿上場(chǎng)的并不是 Suede，而是 PUMA 專(zhuān)為籃球賽場(chǎng)所推出的這雙 Basket…但 Frazier 更偏愛(ài)于輕巧靈活的 Suede，于是就偷偷地開(kāi)始在比賽過(guò)程中換鞋。花了大價(jià)錢(qián)的 PUMA 自然有點(diǎn)坐不住了，便找到 Fraizer 談話(huà)，后面才有了那雙集 Basket 保護(hù)性和 Suede 輕便感于一身的 Clyde 鞋款。

論長(zhǎng)相，Basket 基本上沿用了 Suede 的優(yōu)美輪廓，保留了經(jīng)典的基因。只不過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)麂皮的高檔皮革材質(zhì)，在質(zhì)感和造型演繹上確實(shí)加分不少。畢竟蘿卜白菜各有所愛(ài)，所以到底是選擇 Basket 還是 Suede 來(lái)和 PUMA Tracksuit 進(jìn)行一番 OG 組合，按你們的風(fēng)格來(lái)就好。

估計(jì)誰(shuí)也不會(huì)想到復(fù)古運(yùn)動(dòng)這股妖風(fēng)會(huì)刮這么長(zhǎng)時(shí)間吧?而縱觀(guān)不少品牌的風(fēng)格走向，復(fù)古運(yùn)動(dòng)依舊會(huì)是接下來(lái)的設(shè)計(jì)主趨勢(shì)。盡管 PUMA 旗下的 Suede、Tracksuit 這些經(jīng)典款都是每年的定番內(nèi)容，但此次很應(yīng)景地來(lái)力推一波，說(shuō)明 PUMA 對(duì)于市場(chǎng)的嗅覺(jué)還是很靈敏的。