電競(jìng)玩家到底穿什么?一些運(yùn)動(dòng)品牌在給隊(duì)伍做衣服

陳昱的電競(jìng)生涯是從他15歲開始的。

區(qū)別于現(xiàn)如今最熱門的英雄聯(lián)盟、dota等游戲，他最早接觸的是CS:GO(反恐精英：全球攻勢(shì))，一款于2012年8月在歐美地區(qū)正式發(fā)售的第一人稱射擊游戲，也是《反恐精英》系列游戲的第四款作品。

與其它電競(jìng)玩家不同，陳昱并沒有把精力僅僅放在提高游戲的競(jìng)技水平上面，在2013年左右國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)尚未凸顯的時(shí)候，他成立了一個(gè)旗下?lián)碛蠧S:GO職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)Team NPCG的民間賽事組織NPCG，并先后舉辦了SN聯(lián)賽：兩岸友誼交流賽、暑期英雄聯(lián)盟線上水友賽等賽事。

然而隨著近幾年CS:GO以及其它電子競(jìng)技線下賽事的增多，陳昱發(fā)現(xiàn)了另一門生意。

2017年，作為創(chuàng)始人之一，陳昱成立了一個(gè)名為昂恩電競(jìng)的專業(yè)電競(jìng)服飾定制公司。

昂恩電競(jìng)服飾

“在如今的一些豪門還沒有加入電競(jìng)行業(yè)時(shí)候，電競(jìng)行業(yè)很多都是半職業(yè)或者私人化的小隊(duì)伍，他們由于沒有資金，打比賽之前都會(huì)去淘寶店找一些類似班服定制的店鋪，定制材質(zhì)比較差文化衫來(lái)作為隊(duì)伍統(tǒng)一的隊(duì)服材料。”在對(duì)界面記者的介紹中，陳昱表示，昂恩最初的宗旨就是想要給這些沒有資本支撐的小隊(duì)伍做服飾，以提供給他們一種職業(yè)化電競(jìng)的體驗(yàn)。

電競(jìng)玩家到底穿什么

在大多數(shù)人，甚至一些資深的電競(jìng)玩家眼里，穿什么樣的衣服和電競(jìng)游戲取得怎樣的成績(jī)似乎并沒有什么直接關(guān)系，甚至于他們也不會(huì)像買球鞋一樣，去為自己的游戲事業(yè)選購(gòu)�！拔冶緛�(lái)就穿潮牌比較多，打游戲的時(shí)候也就是這樣，很多專業(yè)的電競(jìng)服裝價(jià)格基本等于潮牌，風(fēng)格都比較固定，像我這種比較追求特色的對(duì)它們就沒有什么購(gòu)買欲�！痹谥辈テ脚_(tái)斗魚做了半年的英雄聯(lián)盟游戲主播的孫絲韜對(duì)記者說道。

但對(duì)于如今電競(jìng)行業(yè)正在涌現(xiàn)出的越來(lái)越多專業(yè)的競(jìng)技隊(duì)伍和俱樂部來(lái)說，統(tǒng)一的隊(duì)服有著更多不同的意義。

在陳昱看來(lái)，一套統(tǒng)一的隊(duì)服對(duì)于每天訓(xùn)練時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)專業(yè)的電競(jìng)選手來(lái)說，是錦上添花東西。

近幾年，提議電競(jìng)?cè)電W、計(jì)入體育項(xiàng)目的聲音越來(lái)越多，很多人也默認(rèn)電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)成為了新興體育競(jìng)技賽事的一種。而在傳統(tǒng)的如足球、籃球等體育賽事中，統(tǒng)一的隊(duì)服除了可以使統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)在賽場(chǎng)上更容易辨認(rèn)外，還能起到一定的鼓舞士氣的作用，新加入體育項(xiàng)目陣營(yíng)的電競(jìng)自然而然就被要求延續(xù)了這個(gè)傳統(tǒng)。

但這并不是最主要的原因。

“從隊(duì)伍本身來(lái)說，隊(duì)服其實(shí)也是隊(duì)伍文化的體現(xiàn)。” 陳昱補(bǔ)充道。作為一個(gè)室內(nèi)項(xiàng)目，電競(jìng)與傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目相比，實(shí)質(zhì)上更偏向于競(jìng)技和娛樂的綜合體，隊(duì)伍服裝也會(huì)更偏向于外觀上的特殊設(shè)計(jì)。

這些設(shè)計(jì)往往是十分花哨的。

由于現(xiàn)如今電競(jìng)的隊(duì)伍遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于專業(yè)的足球、籃球隊(duì)的隊(duì)伍，在選擇隊(duì)服的時(shí)候?yàn)榱吮苊獠煌��?duì)伍之間隊(duì)服顏色的大比例重復(fù)，一些隊(duì)伍或俱樂部就會(huì)在隊(duì)服的圖案以及線條上做更大的改動(dòng)，包括對(duì)隊(duì)伍L(zhǎng)ogo進(jìn)行涂抹設(shè)計(jì)，來(lái)體現(xiàn)出與其它隊(duì)伍的差異性。

這也與電競(jìng)選手在行業(yè)中的特殊地位有關(guān)。

“電競(jìng)行業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)有很多的聯(lián)系，所以很多人會(huì)更傾向于把電競(jìng)選手看成一個(gè)偶像而不是普通競(jìng)技體育中的運(yùn)動(dòng)員，更加炫酷以及花哨的隊(duì)服也有利于幫選手或是隊(duì)伍塑造品牌形象。” 陳昱接著對(duì)界面記者說道。

但事實(shí)上，與中國(guó)近幾年才開始塑造專業(yè)的隊(duì)伍及俱樂部的IP相比，歐美電競(jìng)行業(yè)中的隊(duì)服文化及產(chǎn)業(yè)則更為成熟。

早在21世紀(jì)初，歐美的電競(jìng)選手通常穿著印有戰(zhàn)隊(duì)Logo的短袖T恤或連帽衫，衣服上印著戰(zhàn)隊(duì)的logo，下身著裝也不過就是或運(yùn)動(dòng)褲，你甚至并不能把他們看作是“一套”隊(duì)服。

SK Gaming后期的統(tǒng)一隊(duì)服

創(chuàng)立于1997年的老牌電競(jìng)俱樂部SK Gaming就是較早穿著統(tǒng)一隊(duì)服的電競(jìng)俱樂部之一，該俱樂部旗下的CS戰(zhàn)隊(duì)在2005年參加IEM(Intel Extreme Masters，英特爾極限大師杯賽)的比賽時(shí)，就穿了統(tǒng)一的印有戰(zhàn)隊(duì)Logo的連帽衫。但在當(dāng)時(shí)，這還只能算得上是隊(duì)伍的個(gè)體行為。

誰(shuí)在給隊(duì)伍做衣服

到了2006年，一些運(yùn)動(dòng)品牌開始涉足電競(jìng)俱樂部隊(duì)服的領(lǐng)域。

比如韓國(guó)SK T1俱樂部就曾在2006年與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品零售商就服裝贊助達(dá)成了合作，這也是Adidas首次涉足電競(jìng)領(lǐng)域;同年，李曉峰在參加2006年的WCG世界總決賽時(shí)穿的也是由Kappa贊助的服裝。

由于電競(jìng)服裝對(duì)于輕便、寬松以及舒適度的要求剛好與運(yùn)動(dòng)品牌服裝的特性不謀而合。2007年后，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌開始加入這一陣營(yíng)，并開始嘗試在款式和面料上做出更多的創(chuàng)新。

推出的電競(jìng)服飾

比如在2007和2008年的首個(gè)由美國(guó)DirecTV、英國(guó)天空電視臺(tái)和亞洲的STAR TV三家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的CGS聯(lián)賽(Championship Gaming Series)上，選手的服裝就統(tǒng)一設(shè)計(jì)為了亮色帶有條紋的賽車服款短袖，隨后，這種設(shè)計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都受到了俱樂部的歡迎。

而在國(guó)內(nèi)，早期的運(yùn)動(dòng)品牌更喜歡贊助一些國(guó)家層面的電競(jìng)隊(duì)伍。比如，在2010年由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦的“中德電子競(jìng)技友誼賽”中，中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)就是統(tǒng)一穿著Adidas的短袖T恤;而在該隊(duì)伍出戰(zhàn)2013年和2017年亞洲室內(nèi)和武道運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，穿著的則是中國(guó)代表團(tuán)統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)服。

隨著近幾年電子競(jìng)技俱樂部的聲名鵲起，這些運(yùn)動(dòng)品牌也開始把手伸向了更具商業(yè)利益的專業(yè)電競(jìng)俱樂部及電競(jìng)選手。

有別于早些年對(duì)部分服裝的提供，如今的運(yùn)動(dòng)品牌提供給戰(zhàn)隊(duì)的已經(jīng)是包含上衣、長(zhǎng)褲、外套的一整套隊(duì)服， 而品牌也不再僅滿足在贊助服裝上印Logo的宣傳方式。

比如說，在2017年11月，品牌就曾與知名電競(jìng)選手xiye、貓神進(jìn)行了品牌露出的合作;在今年3月，中國(guó)本土品牌361°也率先公布全新的電競(jìng)戰(zhàn)略，簽約QG電競(jìng)俱樂部，并推出電競(jìng)相關(guān)服飾產(chǎn)品;同年10月中旬，在官方平臺(tái)發(fā)布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，并宣布RNG戰(zhàn)隊(duì)的LPL選手簡(jiǎn)自豪UZI成為旗下“社交媒體傳播活動(dòng)邀請(qǐng)的意見領(lǐng)袖之一”。

LGD電競(jìng)俱樂部與潮牌INXX合作設(shè)計(jì)的夏季隊(duì)服

電競(jìng)，似乎已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌們?yōu)楦�隨時(shí)代而選擇的最新營(yíng)銷噱頭。

同時(shí)加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的還有一些潮流品牌。

在2016年下旬，LGD電競(jìng)俱樂部就曾發(fā)布了與潮牌INXX合作設(shè)計(jì)的夏季隊(duì)服，并隨后穿著它亮相于DOTA2西雅圖T1國(guó)際邀請(qǐng)賽中;同年7月，VG俱樂部則推出了旗下自主的潮流品牌VG Studio，向潮牌跨界。

然而，真正能與品牌進(jìn)行簽約并獲得服裝贊助的電競(jìng)隊(duì)伍在這個(gè)行業(yè)中還只是鳳毛麟角。

“很多隊(duì)伍想穿大品牌的服裝，但是目前、這些運(yùn)動(dòng)品牌并沒有設(shè)立專業(yè)電競(jìng)隊(duì)伍服裝這樣的一個(gè)部門或者生產(chǎn)線，如果你需要它們提供團(tuán)隊(duì)服裝，你只能以與品牌合作的形式，” 陳昱告訴界面記者，“但這種合作價(jià)格高不說，很多品牌可能會(huì)看你的隊(duì)伍或者俱樂部是否有合作的價(jià)值和必要，從這一點(diǎn)來(lái)說，大品牌們其實(shí)也都仍在試水，真正提供的贊助也是比較少的�！�

功能性和儀式感，哪個(gè)更重要?

但這一狀況在近日被打破了。

邁出新一步的是美國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流服牌Champion。該品牌在上個(gè)月宣布，將設(shè)立了專門的電競(jìng)服裝生產(chǎn)線，并且以2019年2月上市為目標(biāo)啟動(dòng)了相關(guān)商品策劃，以此正式進(jìn)入電子競(jìng)技(e-Sports)服裝領(lǐng)域。

與只提供舒適面料或者款式設(shè)計(jì)的服裝品牌不同，Champion電競(jìng)服飾的產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣和內(nèi)衣、赴遠(yuǎn)途比賽和往來(lái)于比賽場(chǎng)地時(shí)穿的吸汗衣物套裝、帽子和緊身衣褲等。Champion聲稱其電競(jìng)專用服裝選用了抗菌、防臭、防靜電的材質(zhì)，為防止選手放在膝蓋上的游戲手柄滑落，還在大腿部位采用了防滑的硅印染，甚至還在短褲的腰部進(jìn)行植毛加工使它更容易吸汗。

據(jù)官方介紹稱，Champion電競(jìng)比賽用上衣定價(jià)約1萬(wàn)日元(約合613元人民幣)，吸汗服飾定價(jià)在1.2萬(wàn)(約合736元人民幣)-1.5萬(wàn)日元(約合920人民幣)之間，并主要以日本為中心進(jìn)行銷售。

這也引起了電競(jìng)行業(yè)內(nèi)的廣泛熱議。斗魚電競(jìng)主播瓊玖JOAN認(rèn)為，很多打電競(jìng)的男生都是在房間里進(jìn)行封閉訓(xùn)練，有時(shí)候直播也會(huì)抽煙，時(shí)間久了非常容易悶出汗，衣服有除臭吸汗的作用挺好的，另外防滑也可以避免影響操作。

Champion電競(jìng)服飾

但也有不少人對(duì)此持懷疑的態(tài)度，陳昱就是其中之一。

在他看來(lái)，電競(jìng)隊(duì)服的這種功能性對(duì)于普通電競(jìng)玩家而言，并沒有特別實(shí)質(zhì)性的去改變他們的一個(gè)電競(jìng)體驗(yàn)�！耙訡hampion防靜電的這個(gè)功能為例，如果選手在一個(gè)潮濕的環(huán)境中本身就是不會(huì)產(chǎn)生靜電的。擦手汗的功能也是，在職業(yè)競(jìng)技比賽中，一般都會(huì)給每個(gè)選手發(fā)吸汗的手包，選手拿在手上就完全可以代替衣服擦手汗的功能，對(duì)電競(jìng)選手來(lái)說，這并不是一個(gè)剛需。對(duì)于普通的電競(jìng)玩家而言，你讓他們需要為他們并不需要的功能性而付出一個(gè)比較高昂的價(jià)格，他們可能也是比較猶豫的�！�

除此之外，陳昱也對(duì)Champion新產(chǎn)品線的投放市場(chǎng)感到困惑。據(jù)他介紹，日本的電競(jìng)市場(chǎng)其實(shí)比較小，很多專業(yè)電競(jìng)類的游戲在日本并不是很流行。不過，他也并沒有否定電競(jìng)服飾功能性開發(fā)的重要性�！半姼�(jìng)行業(yè)興起還沒有幾年時(shí)間，我覺得這個(gè)行業(yè)需要幾年的沉淀才能做出一個(gè)針對(duì)電競(jìng)這樣的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的真正剛需的功能性服飾，比如說具有支撐選手背部、保護(hù)手腕和手臂運(yùn)動(dòng)性損傷等功能的服裝，而不是僅僅具有抗菌、擦手汗這樣的功能。想要把功能性電競(jìng)服裝市場(chǎng)打開，你必須去解決真正的痛點(diǎn)問題�！� 陳昱說道。

電競(jìng)粉絲支撐下的衍生品

而Champion新產(chǎn)品線另一個(gè)不被看好的原因就在于其款式的單一。

優(yōu)質(zhì)的隊(duì)服設(shè)計(jì)不僅能夠幫助電競(jìng)隊(duì)伍建立自己的品牌文化，還能帶來(lái)一定的商業(yè)利潤(rùn)。但相反，一套不夠吸引人的隊(duì)服很可能對(duì)電競(jìng)品牌會(huì)造成損害。陳昱表示，當(dāng)下很多電競(jìng)隊(duì)伍更偏向于將自己往偶像的造型上靠攏，如果整支隊(duì)伍穿的比較難看，可能粉絲就不會(huì)愿意去買他們的隊(duì)服。

Champion 電競(jìng)服飾

也是意識(shí)到了這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的俱樂部和隊(duì)伍近一年開始試圖對(duì)自己的隊(duì)服進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包括前一陣奪冠的IG以及國(guó)內(nèi)比較有名的電子競(jìng)技俱樂部EDG。這些俱樂部都希望通過依靠大品牌對(duì)服飾的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)把自己隊(duì)伍的品牌推廣出去，吸引更多的路人粉絲進(jìn)行消費(fèi)，而不僅僅局限于隊(duì)伍的忠實(shí)粉絲。

根據(jù)今年3月荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的電競(jìng)報(bào)告顯示，2018年，全球電競(jìng)觀眾人數(shù)增至3.8億，預(yù)計(jì)今年全球電競(jìng)市場(chǎng)收入將同比增長(zhǎng)超過2.5億美元，達(dá)到9.1億美元。2017年，品牌商們對(duì)電競(jìng)行業(yè)的投資總額約為5.2億美元，其中，贊助商的支持是電競(jìng)行業(yè)最大的收入來(lái)源。

這其中，電競(jìng)服飾以及應(yīng)援手幅、隊(duì)伍其它周邊等產(chǎn)品也是電競(jìng)隊(duì)伍的收入來(lái)源之一。

以國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟游戲的俱樂部和隊(duì)伍為例，該游戲在國(guó)內(nèi)就是與騰訊合作，由騰訊將所有英雄聯(lián)盟競(jìng)技隊(duì)伍進(jìn)行整合，采取統(tǒng)一的服裝定價(jià)在同一個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，根據(jù)隊(duì)伍發(fā)展?fàn)顩r，不同的隊(duì)伍隊(duì)服的銷量也會(huì)有所不同。

在歐美地區(qū)，電競(jìng)隊(duì)伍的隊(duì)服銷量是非常高的，尤其是在北美以及歐洲舉辦的電競(jìng)世界錦標(biāo)賽中，電競(jìng)的粉絲非常愿意穿自己喜歡的隊(duì)伍的隊(duì)服去現(xiàn)場(chǎng)看比賽，特別是人氣選手的隊(duì)服可以達(dá)到非常高的銷量。

但國(guó)內(nèi)則不同。

國(guó)內(nèi)電競(jìng)粉絲應(yīng)援

據(jù)陳昱的介紹，國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂部對(duì)耳機(jī)、鍵盤等外設(shè)產(chǎn)品的銷量拉動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于隊(duì)伍服裝，比起非剛需且性價(jià)比較低的隊(duì)伍服裝來(lái)說，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)粉絲更愿意買門票、包括橫幅、手環(huán)等應(yīng)援商品，而普通的電競(jìng)玩家則會(huì)選擇購(gòu)買一些針對(duì)電競(jìng)的功能性飲料。

而電競(jìng)明星選手則因具有很強(qiáng)的粉絲號(hào)召力而具有更廣的商業(yè)價(jià)值。比如說電競(jìng)選手“諾言”和“貓神”此前就曾與浦發(fā)銀行合作推出了一款特別版的信用卡。

比起普通的體育競(jìng)技隊(duì)伍，如今的電子競(jìng)技俱樂部作為IP的持有者，在完成比賽的同時(shí)也兼顧著自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，依靠運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)得到長(zhǎng)期的發(fā)展。

但可以肯定的是，電競(jìng)服裝在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)展才剛剛開始。