今年Instagram最火運動鞋Veja 不想做網(wǎng)紅偏愛做環(huán)保

王妃的“認(rèn)證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。只有18.4萬粉絲的賬號瞬間涌進了來自各方的評論和點贊�，F(xiàn)在，一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個贊，梅根王妃的照片貼則吸引了2萬多個贊。

梅根王妃穿著Veja運動鞋與哈里王子出行。

據(jù)行業(yè)媒體Footwear News報道，全球時尚搜索平臺Lyst近日公布，Veja的運動鞋已經(jīng)登上了2018年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。Lyst根據(jù)在Instagram上被提及和標(biāo)簽次數(shù)，來為品牌排名。在統(tǒng)計結(jié)果中，過去一年Veja的搜索量提高了113%，被它甩在身后的品牌還有小眾高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星對于Veja的喜愛助長了品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現(xiàn)身中國娛樂綜藝《快樂大本營》，讓Veja在中國也小火過一把。

雖然Veja具有很多網(wǎng)紅運動鞋該有的特質(zhì)——以小白鞋為主的產(chǎn)品、簡約的設(shè)計、眾多明星自來粉，以及鞋側(cè)身低調(diào)而具有辨識度的“V”字Logo，但是，Veja自己最多宣傳的還是產(chǎn)品從鞋底到鞋面的環(huán)保價值。

品牌的環(huán)保基因來自Veja的創(chuàng)始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion，此前都在金融行業(yè)工作。2002年，二人離開金融領(lǐng)域，創(chuàng)立了一家非營利組織，研究全球各國企業(yè)的社會責(zé)任政策。2005年，兩人在法國創(chuàng)立了一個時尚品牌Veja，希望通過環(huán)保材料和具有社會責(zé)任感的供應(yīng)商，生產(chǎn)“世界上最環(huán)�！钡倪\動鞋。

Veja在葡萄牙語中是“看”的意思。而葡萄牙語是Veja原料主要采集地——巴西的官方語言。

據(jù)CNN報道，Veja的鞋底橡膠不是人工合成的，而是自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。公司從亞馬遜橡膠行業(yè)的割膠工人處購買人工采集的橡膠。

而Veja鞋身材料則采用不需要農(nóng)藥、避免污染土地的有機棉花。此外，Veja還用由塑料瓶轉(zhuǎn)化而成的纖維材料制作鞋面。 巴西里約熱內(nèi)盧和圣保羅大街上的三個廢棄塑料瓶，就可以制作一雙Veja運動鞋。

Veja的運動鞋多在120-195美元之間，價格在休閑類運動鞋產(chǎn)品中不算親民。這樣的定價主要是因為昂貴的制鞋流程。據(jù)Veja介紹，制作一雙Veja運動鞋，成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

從2015年開始，Veja的產(chǎn)品銷量開始大幅提升，每年銷售收入都以50%的速度增長。目前，Veja已經(jīng)向45個國家的1800個零售商提供產(chǎn)品，2017年賣出了55萬雙Veja運動鞋，創(chuàng)造了2100萬美元的收入。

Veja的走紅，除了產(chǎn)品質(zhì)量和名人效應(yīng)外，也離不開依然熱愛運動風(fēng)的時尚環(huán)境。無論是高端奢侈品牌，快消服飾品牌，以及小眾設(shè)計師，都熱衷讓產(chǎn)品更年輕也更運動�！靶蓍e+時尚”幾乎成為最穩(wěn)妥的產(chǎn)品策略，和Veja幾乎同期走紅的另一個休閑運動鞋AllBirds也因為簡約的外形設(shè)計、將羊毛材料融入運動鞋的創(chuàng)新做法，贏得了不少擁躉。

而在Veja的創(chuàng)始人Kopp看來，品牌的走紅應(yīng)歸功于“道德時尚(Ethical Fashion)”觀念的流行，消費者更加注重自己的日常消費是否有正向價值。“人們比以往任何時候都希望改變自己的消費方式。”