沖擊時(shí)尚電商第一股 蘑菇街最多募集2億美元 騰訊是最大股東
蘑菇街日前已向美國(guó)證券交易委員會(huì)SEC遞交了IPO申請(qǐng)，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。
蘑菇街于2011年上線，2016年與美麗說合并，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。據(jù)公開資料顯示，蘑菇街是中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚目的地，旨在通過形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容，種類豐富的時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，盡情享受優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
招股書顯示，蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)及CEO陳琪持股比例為11.9%;聯(lián)合創(chuàng)始人、董事及首席運(yùn)營(yíng)官岳旭強(qiáng)實(shí)益持有79914375股普通股，持股比例為3.1%;聯(lián)合創(chuàng)始人及董事魏一搏實(shí)益持有107643285股普通股，持股比例為4.2%。所有董事及高管總共實(shí)益持有500630214股普通股，持股比例為19.5%。
同時(shí)，騰訊是最大的機(jī)構(gòu)股東，其持股比例為18.0%。除此之外，高瓴資本持股10.2%，摯信資本持股8.2%，貝塔斯曼亞洲投資基金持股8.2%，平安保險(xiǎn)持股6.3%，啟明持股6.3%，紅杉資本附屬實(shí)體實(shí)益持有116227311股普通股，持股比例為4.6%。
陳琪早前在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家采訪時(shí)表示，經(jīng)過一系列的資源重組和轉(zhuǎn)型后已形成一個(gè)穩(wěn)定的“時(shí)尚KOL-消費(fèi)者-品牌商”三邊關(guān)系，即對(duì)外向用戶輸送時(shí)尚資訊，對(duì)內(nèi)整合KOL與供應(yīng)鏈、品牌商等資源，從而形成一個(gè)循環(huán)，持續(xù)地運(yùn)轉(zhuǎn)。
陳琪強(qiáng)調(diào)，在這樣的循環(huán)中，蘑菇街不需要通過合同來鎖定任何一方，而是通過互利共贏來維護(hù)整個(gè)關(guān)系的穩(wěn)健發(fā)展，是一個(gè)完整的生態(tài)，這正是蘑菇街的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。在持續(xù)穩(wěn)定的循環(huán)關(guān)系中，蘑菇街正向著最新、最全的時(shí)尚平臺(tái)，一個(gè)真正意義上的“時(shí)尚目的地”不斷靠攏。
蘑菇街在招股書中透露，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺(tái)上月度移動(dòng)端活躍用戶為6260萬，主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。同時(shí)，蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有超過4000萬粉絲。
在營(yíng)收構(gòu)成方面，蘑菇街的收入主要由三大板塊構(gòu)成，分別是營(yíng)銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。營(yíng)銷服務(wù)收入主要指平臺(tái)上的資源位營(yíng)銷服務(wù)收入，而傭金收入則來自平臺(tái)上商家交易額的提成，比例為0-20%之間，其他收入則包括平臺(tái)為商家提供的創(chuàng)新類技術(shù)服務(wù)等。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的2018財(cái)年內(nèi)，蘑菇街營(yíng)收為9.73億元人民幣，其中營(yíng)銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入在總收入中占比分別為49%、42.8%和8.2%。在截至9月30日的2019財(cái)年上半年內(nèi)，蘑菇街收入為4.9億元人民幣。
此外，蘑菇街平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的成交總額GMV在持續(xù)提升。2018財(cái)年，蘑菇街的GMV為147億元人民幣，相較于2017財(cái)年的118億元大漲24.6%;2019財(cái)年上半年，蘑菇街GMV達(dá)79億元人民幣，同比大漲25.4%。
其中，蘑菇街于2016年3月上線的直播購(gòu)物功能已成為該集團(tuán)主要的收入來源之一。2018財(cái)年，觀看直播購(gòu)物的月度移動(dòng)端活躍用戶數(shù)比去年同期猛漲98.3%，超過18000名時(shí)尚達(dá)人通過直播為蘑菇街貢獻(xiàn)了17億元人民幣的成交額，占總GMV的11.8%，2019上半財(cái)年直播購(gòu)物的成交額則錄得14億元。
不過，蘑菇街目前依舊處于虧損狀態(tài)，但在逐步收窄。據(jù)公開資料，在非標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2019財(cái)年上半年蘑菇街的凈虧損為1.86億元人民幣， 較2018財(cái)年上半年的凈虧損2.52億元人民幣收窄26.2%。
