10月國(guó)內(nèi)服飾業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn)：海瀾之家、安踏等掀并購(gòu)熱潮

那么，放眼本月服飾業(yè)，有哪些事件值得我們關(guān)注?又有哪些品牌最為吸睛呢?小編將為您詳細(xì)梳理。

加碼渠道多元化服飾品牌玩轉(zhuǎn)跨界

江南布衣試水開酒店

10月，江南布衣旗下家居品牌JNBY HOME被指出與青年旅行文化酒店瓦當(dāng)瓦舍達(dá)成合作，將于年底在江南布衣的總部杭州建成一家作為體驗(yàn)館的酒店。

據(jù)悉，兩者合作的模式是，瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營(yíng)，酒店大廳將作為JBNYHOME體驗(yàn)館，其陳設(shè)及主題房間內(nèi)的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNYHOME設(shè)計(jì)和提供。除了家居用品，未來(lái)體驗(yàn)館還將引入江南布衣主品牌服飾入駐。

海瀾之家賣床單

10月29日，海瀾之家發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，雖然整體營(yíng)收上漲，但增速卻明顯放緩，庫(kù)存大，電商占比低。而隨著衣服越來(lái)越難賣，海瀾之家也將繼續(xù)推出了性冷淡的家居線——海瀾優(yōu)選生活館，以期跨界家居，掘金新藍(lán)海。

希努爾8.06億再增文旅板塊布局

10月16日，希努爾以8.06億元價(jià)格拿下麗江玉龍、麗江暉龍，以進(jìn)一步完善希努爾的文化旅游戰(zhàn)略布局，為在世界知名景點(diǎn)麗江古城打造集特色文化演出與古鎮(zhèn)創(chuàng)意商業(yè)為一體的坊巷式旅游平臺(tái)鋪路，以開拓新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

女裝品牌MM麥檬牽手樂(lè)樂(lè)茶

10月19日，極簡(jiǎn)女裝品牌宣布與網(wǎng)紅樂(lè)樂(lè)茶推出一系列聯(lián)名款產(chǎn)品，包括聯(lián)名款襯衫、聯(lián)名杯套，但凡兩家同在的商場(chǎng)，只要在麥檬門店消費(fèi)即有機(jī)會(huì)喝到新鮮的樂(lè)樂(lè)茶。

小編說(shuō)：如今，跨界合作在服裝圈已屬常態(tài)，不管是家居線，還是酒店旅游風(fēng)，亦或是其他，許多品牌都涉及一二。隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，多渠道運(yùn)營(yíng)，多元化發(fā)展似乎已經(jīng)成為很多服裝品牌的重要發(fā)展戰(zhàn)略，而跨界所進(jìn)入的新市場(chǎng)，一方面或?qū)⒊蔀榉�飾品牌發(fā)展的新藍(lán)海，另一方面，也能為品牌制造傳播話題和噱頭。不過(guò)，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)或許不難，但如何將生意長(zhǎng)久做下去，卻是一道不小的難題。

搶占市場(chǎng)份額 各品牌新店齊開

全國(guó)首家新形象時(shí)尚設(shè)計(jì)概念店登錄上海

繼紐約時(shí)裝周后，森馬加速門店升級(jí)，全國(guó)首家新形象時(shí)尚設(shè)計(jì)概念店揭開神秘面紗。10月1日，由知名建筑師徐慶良主設(shè)計(jì)的森馬新形象概念店于上海嘉定中信泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)盛大開幕。

與以往門店相比，除了形象時(shí)尚簡(jiǎn)潔，森馬這家新形象概念店在產(chǎn)品陳列上也頗具風(fēng)格。通過(guò)社交化、場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、年輕化、數(shù)字化的布局，以期打造更多聚焦點(diǎn)。

波司登在上海開設(shè)全球最大旗艦店之一

10月20日，波司登在上海南京東路開設(shè)了其全球最大的旗艦店之一。品牌方面表示，該店面積逾2000平方米，由法國(guó)設(shè)計(jì)師Thomas Clement的團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，在融合了東方元素的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔感，呈現(xiàn)清新與高級(jí)的腔調(diào)。

據(jù)悉，該旗艦店采用了矩陣櫥窗的外立面設(shè)計(jì)，櫥窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽絨服的模特，科技感十足。而在店內(nèi)，則設(shè)置了極寒體驗(yàn)倉(cāng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的線下零售體驗(yàn)。

之禾在上海開設(shè)最大旗艦店

10月26日，法國(guó)Carven品牌新東家，中國(guó)之禾集團(tuán)在上海南京路的世茂廣場(chǎng)開設(shè)公司在中國(guó)的第251間門店。新店位于南京路的臨街黃金地段，共上下兩層，面積達(dá)到780平方米。之禾特別聘請(qǐng)德國(guó)GMP建筑事務(wù)所負(fù)責(zé)裝修工程，整個(gè)門店覆蓋了將近800片中國(guó)陶瓷。

新店銷售Icicle和Icicle Paris(高端系列，工作室位于巴黎)兩大系列的女裝，男裝和配飾產(chǎn)品，另外還推出集團(tuán)全新的家居系列Icicle Living。

進(jìn)駐THE SHOES BAR百家潮流集合店

10月15日，李寧(中國(guó))體育用品有限公司與 北京億聯(lián)匯盛貿(mào)易有限公司簽署銷售代理協(xié)議，正式進(jìn)駐THE SHOES BAR全國(guó)近200家集合店。

小編說(shuō)：在新零售、新場(chǎng)景的大環(huán)境下，新的技術(shù)與新的營(yíng)銷方式不斷涌入，服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然呈現(xiàn)白熱化的趨勢(shì)。為更好地迎合市場(chǎng)，很多服裝品牌除緊鑼密鼓布局線上外，增開集合店、體驗(yàn)店，在購(gòu)物中心開大店也成為其有效整合渠道資源，搶占市場(chǎng)份額的重要手段。不過(guò)，開店不是萬(wàn)能藥，服裝品牌還應(yīng)從自身狀況出發(fā)，采取不同的渠道整合策略。不論是形象旗艦店還是潮流集合店，名目的繁雜只能帶來(lái)一時(shí)的話題和熱度，只有做到不論何時(shí)何地都能滿足消費(fèi)者需求，才是真的成功。

并購(gòu)熱潮不斷不遺余力提升競(jìng)爭(zhēng)力

上海之禾集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)時(shí)裝品牌Carven

10月12日，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱之禾集團(tuán))正式宣布收購(gòu)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌CARVEN。作為中國(guó)高級(jí)成衣行業(yè)的重要一員，之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)宣布通過(guò)對(duì)CARVEN時(shí)裝屋的收購(gòu)與接手，將致力于其在法國(guó)、中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的品牌重振。之禾集團(tuán)的健康高速發(fā)展將為CARVEN的復(fù)蘇提供足夠的杠桿和能量。

出資371億元收購(gòu)亞瑪芬

10月10日，安踏體育發(fā)布聲明，宣布已經(jīng)與多方探討，是否存在展開對(duì)芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports收購(gòu)的正式流程基礎(chǔ)，以促進(jìn)或正式進(jìn)行收購(gòu)交易。

10月11號(hào)，芬蘭體育用品集團(tuán)Amer Sports(亞瑪芬)也宣布：已經(jīng)正式與中國(guó)安踏體育用品有限公司和亞洲私募股權(quán)公司FountainVest Partners(方源資本)組成的財(cái)團(tuán)展開了關(guān)于收購(gòu)事宜的談判。

中國(guó)服裝行業(yè)最大的一筆對(duì)外并購(gòu)案或?qū)⒙涑伞?

森馬收購(gòu)法國(guó)童裝Kidiliz

10月8日，森馬發(fā)布與法國(guó)高端童裝企業(yè)Kidiliz完成股權(quán)交割的通告，以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)，收購(gòu)?fù)瓿珊笊�馬已成為全球第二大童裝公司。

安正時(shí)尚謀劃3.6億收購(gòu)尚展電商

10月10日，安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司，其全資子公司上海摩薩克服飾有限公司與安正兒童用品(上海)有限公司，近期與上海禮尚信息科技有限公司各股東簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，上海摩薩克與安正兒童擬以3.6億元人民幣共同收購(gòu)尚展電商70%的股權(quán)。本次交易已經(jīng)由公司第四屆董事會(huì)第十四次會(huì)議審批通過(guò)。

步森服飾投資麥考利、“享橙”APP

10月9日，浙江步森服飾股份有限公司發(fā)布兩份關(guān)于公司對(duì)外投資的公告，兩筆對(duì)外投資涉及麥考利、“享橙”APP兩大網(wǎng)購(gòu)、移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)新零售的布局。

公告顯示，步森服飾擬以貨幣現(xiàn)金方式出資797.15萬(wàn)元投資宿遷京東之家文化傳媒有限公司，其中出資340萬(wàn)元受讓包括麥考利、華屹數(shù)碼所合計(jì)持有的宿遷京東34%股權(quán);將以457.15萬(wàn)元對(duì)京東、城市傳媒不同時(shí)進(jìn)行增資，交易完成后將持有宿遷京東54.71%的股權(quán)。

小編說(shuō)：并購(gòu)，歷來(lái)都是資本市場(chǎng)的大主題。從眾多并購(gòu)案中可以窺見，服飾品牌籌劃收購(gòu)，有的是為了加快進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)步伐，也有的是為了布局線上，開辟新市場(chǎng)，但究其根本，無(wú)非都是想通過(guò)投資并購(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的業(yè)務(wù)突破口和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但并非所有并購(gòu)都必然成功，并購(gòu)也存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)，因此在發(fā)展過(guò)程中，服企應(yīng)注意利用好資本市場(chǎng)大融資、大改革的時(shí)機(jī)，找尋適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，才能在詭譎的市場(chǎng)中借助資本之翼飛得更高更遠(yuǎn)。