品牌已走出低谷?Kappa三季度同店銷售同比微增

10月15日，Kappa母公司中國動向集團有限公司(以下簡稱“中國動向”)發(fā)布2018年三季度營運情況報告顯示，期內，自去年三季度開始投入運營的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務及日本業(yè)務)，同店銷售按年取得中單位數(shù)增長，而整個線下平臺的零售流水取得了低雙位數(shù)增長。

值得關注的是，Kappa在公告中表示，三季度營運數(shù)據(jù)持續(xù)增長主要由于良好的產品銷售表現(xiàn)及顯著提升的市場競爭力。中國動向董事會還在公告中表示，“Kappa品牌已從低谷走出，我們對未來充滿信心”。

公開資料顯示，中國動向是一家國際運動品牌企業(yè)，主要在中國的內地與澳門，以及海外的日本從事品牌開發(fā)、設計銷售體育相關服裝、鞋類及配件業(yè)務，并在中國內地及海外開展投資活動。

截至2017年年底，中國動向Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1487間，較2016年年末凈減少76間，而2018年上半年，Kappa品牌的店鋪數(shù)量進一步減少至1439間。

據(jù)資料顯示，2002年2月，公司拿下Kappa品牌在中國內地及澳門地區(qū)的獨家商標權，并出資成立北京動向體育發(fā)展有限公司(簡稱北京動向，為中國動向前身)進行運營。而曾在公司工作10余年的陳義紅則出任北京動向董事長。

2005年，陳義紅收購了李寧公司所持有的北京動向80%股權;

2009年，Kappa淘寶店開業(yè)，當年11月11日，該店鋪單日銷售額達到403萬元，創(chuàng)造了當時中國體育用品網(wǎng)上銷售的單日銷售記錄;

2010年，Kappa在中國的門店達到了3751家。也讓中國動向的營收一度達到近42億元。

然而，在這短暫的巔峰時期后，中國動向的業(yè)績從2011年開始下滑。

據(jù)每日經濟新聞報道，Kappa在2012年和2013年陸續(xù)結束與寶勝國際和國際的合作，導致其渠道受損嚴重，兩者之前約掌握了將近800家門店。而隨著銷量的下滑，更多的經銷商在接下來的日子選擇了拋棄Kappa。