國(guó)際化戰(zhàn)略步步推進(jìn) 森馬成全球第二大童裝公司靠什么?

    【-服裝資訊】近日，森馬服飾發(fā)布與歐洲童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz完成交割的公告。在本次交易中，服飾以現(xiàn)金的方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琄idiliz集團(tuán)核心管理層保持不變，將繼續(xù)參與Kidiliz品牌的管理與運(yùn)作。據(jù)悉，此次收購(gòu)?fù)瓿珊�，森馬成全球第二大童裝公司。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次收購(gòu)將使森馬國(guó)際化戰(zhàn)略更進(jìn)一步。

　　實(shí)際上，森馬早已邁出進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。2016年9月，森馬正式入駐東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)Lazada。森馬與Lazada合作，不僅是因?yàn)長(zhǎng)azada具有15億美元銷(xiāo)售額的平臺(tái)潛力，還因?yàn)槠湓跂|南亞地區(qū)存在5億潛在客戶(hù)的市場(chǎng)規(guī)模。而今年森馬加快了國(guó)家化戰(zhàn)略的實(shí)施落地。

　　此前，9月13日，森馬服飾發(fā)布公告，擬以500萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，同時(shí)擬與JWU, LLC. 共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸、香港特別行政區(qū)及澳門(mén)特別行政區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)，拓展女裝國(guó)家化業(yè)務(wù)。

　　除此之外，森馬在沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心的首家店鋪于近日正式開(kāi)業(yè)，這也標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。據(jù)悉，首都利雅得的公園購(gòu)物中心是沙特阿拉伯首家擁有電影院的Mall，該購(gòu)物中心共有304家店鋪。對(duì)此，時(shí)任森馬運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張宏亮曾表示，今后計(jì)劃在東南亞地區(qū)尋找網(wǎng)紅合作，森馬將面向全球推出時(shí)尚合伙人計(jì)劃，而網(wǎng)紅電商的形式也采用全球化模式，尤其是在賣(mài)貨形式單一、網(wǎng)紅電商空白的東南亞地區(qū)，市場(chǎng)潛力更是巨大。

　　而在2017年，森馬發(fā)布公告，公司將投資1億港元成立香港森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司。此次成立的香港森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司旨在香港地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，并以此布局國(guó)際市場(chǎng)。公告稱(chēng)，除了在香港設(shè)立子公司外，森馬投資500萬(wàn)元在上海設(shè)立全資子公司——上海森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司。森馬服飾表示，此舉是為了推動(dòng)公司品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，提高公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，支持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　此外，森馬在時(shí)尚方面也下足了功夫。森馬在消費(fèi)者心中并不處在時(shí)尚的前沿，而今年9月12日成功登上紐約時(shí)裝周，受邀進(jìn)行壓軸首秀。此次從中國(guó)最具代表性的“青年品牌”到紐約時(shí)裝周的“時(shí)尚新生”的轉(zhuǎn)變，也為森馬“走出去”做好了時(shí)尚準(zhǔn)備。

　　紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，森馬加碼海外市場(chǎng)，實(shí)際上是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化的一種論證。但是，程偉雄表示，不同國(guó)家、不同人文、不同消費(fèi)背景導(dǎo)致公司在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。按照現(xiàn)在中國(guó)本土市場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)體量而言，類(lèi)似森馬等本土平價(jià)大眾化品牌，并沒(méi)有最大化占有市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在進(jìn)一步加劇，花費(fèi)巨大開(kāi)發(fā)成本尋求國(guó)際化增長(zhǎng)效益尚難以確定。