adidas與puma的成長(zhǎng)歷程你未必知道 老板為兩兄弟 卻糾葛一輩子
【-品牌觀察】Adidas和Puma的80年糾葛，曾為一個(gè)品牌，因故分家產(chǎn)生80年競(jìng)爭(zhēng)。
adidas和puma乃是運(yùn)動(dòng)品牌中的兩大巨頭，是與共同瓜分大部分市場(chǎng)份額的運(yùn)動(dòng)品牌巨無(wú)霸級(jí)別的存在。那么你可知道阿迪達(dá)斯和彪馬曾為一家，并且老板還是兩兄弟呢。
故事的起源是大約在80年前，在德國(guó)南部一個(gè)叫黑措根奧拉赫的小鎮(zhèn)里。在這個(gè)小鎮(zhèn)中有這么兩兄弟，一個(gè)叫阿道夫-達(dá)斯勒，另一個(gè)叫魯?shù)婪?達(dá)斯勒，這兄弟倆前者是的創(chuàng)始人，后者為彪馬的創(chuàng)始人。阿道夫有一手做些鞋好工藝，魯?shù)婪蚰苷f會(huì)道會(huì)交際，于是這兄弟倆就創(chuàng)建了達(dá)勒斯鞋廠，這就是達(dá)斯和彪馬的前身了。
在1928年，這兄弟倆將達(dá)勒斯運(yùn)動(dòng)鞋首次帶入了荷蘭的阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)上，從此這兩兄弟就和奧運(yùn)會(huì)接下了不解之緣。由于事業(yè)的蒸蒸日上，達(dá)勒斯家族漸漸富有了起來(lái)，成為一方豪門。但好景不長(zhǎng)，希特勒發(fā)起了二戰(zhàn)，魯?shù)婪虮黄葢?yīng)征入伍，而弟弟阿道夫因?yàn)檎枰\(yùn)動(dòng)鞋能夠持續(xù)供應(yīng)于是免除弟弟的兵役。
這次的征兵事件也讓兩兄弟第一次產(chǎn)生隔閡，很快二戰(zhàn)結(jié)束，哥哥魯?shù)婪蚧貧w家族。之后盟軍對(duì)達(dá)勒斯鞋廠進(jìn)行了與納粹是否有染的調(diào)查，結(jié)果哥哥魯?shù)婪虮坏艿馨⒌婪蚋姘l(fā)而成為戰(zhàn)俘。從此二人矛盾劇烈升級(jí)。在1948年冬天二人在經(jīng)營(yíng)方面的意見產(chǎn)生分歧，在1949年矛盾已經(jīng)升級(jí)到無(wú)法調(diào)和的程度，于是從此二人分家了。
哥哥魯?shù)婪驇е优推拮舆�有一般家財(cái)來(lái)到奧拉赫河另一岸，并且有著大部分銷售人員戲追隨，于是在這里創(chuàng)建了“”，弟弟阿道夫在隨后也創(chuàng)造出了“阿迪達(dá)斯”，從此兩個(gè)家族和品牌的恩怨也正式拉開帷幕。隨后的時(shí)間里二人個(gè)人矛盾上升到企業(yè)矛盾。
當(dāng)時(shí)就連這兩萬(wàn)人的小鎮(zhèn)都分成兩大陣營(yíng)，禁止通婚。并且若不是同意公司的人和同一品牌的支持者甚至不會(huì)開口說話，更奇葩的是若是坐公交車上全是阿迪達(dá)斯的支持者那么彪馬的支持者便不會(huì)上車，乖乖等下一趟。在隨后的幾十年里，兩個(gè)品牌在市場(chǎng)上互相競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)說二人離世時(shí)曾立下遺囑讓二人后代繼續(xù)斗下去。可見這仇恨有多深啊!
看完本文您是否對(duì)阿迪達(dá)斯和彪馬的歷史有新的認(rèn)知呢?(據(jù)說二人反目成仇還有其它版本的故事，但這兩個(gè)品牌確實(shí)是兩兄弟創(chuàng)造的)
