不再依賴經(jīng)典帆布鞋 經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌匡威業(yè)績反彈
9月26日，公司發(fā)布2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。受歐洲和亞洲業(yè)績驅(qū)動(dòng)，截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，旗下經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服飾品牌匡威(Converse)營收同比增長7%至5.27億美元。
外界認(rèn)為，最新的增收勢(shì)頭是一個(gè)重要信號(hào)。此前陷入掙扎的，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績頹勢(shì)，開始重新獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
NPD高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)認(rèn)為，匡威業(yè)績反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對(duì)經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴。
過去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款，這些新產(chǎn)品正幫助品牌提升一季度的業(yè)績。
據(jù)鞋類商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報(bào)道，近幾個(gè)月，零售門店反饋匡威聯(lián)名款的市場(chǎng)反響較好，并提議推出更多合作款。9月20日，繼2017年帶來三款Converse Chuck 70s之后，匡威再次與工裝品牌Carhartt WIP發(fā)售One Star聯(lián)名配色，受到市場(chǎng)熱捧。
Converse與美國知名樂隊(duì)Suicidal Tendencies的聯(lián)名款受追捧
在業(yè)績回暖之前，匡威經(jīng)歷了一連串的銷售困境。
盡管耐克公司在2018財(cái)年的銷售額達(dá)到364億美元，但旗下匡威品牌在這一財(cái)年陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財(cái)年的業(yè)績。
與此同時(shí)，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財(cái)年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達(dá)35%。
2003年，耐克以3.05億美元收購匡威，并將其優(yōu)勢(shì)資源與母公司合并�？锿幕@球優(yōu)勢(shì)和運(yùn)動(dòng)屬性被削弱之后，耐克將其轉(zhuǎn)型為休閑時(shí)尚品牌。依靠著超過百年歷史的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計(jì)，匡威長期在年輕人之中掀起熱潮。
今年8月，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Engagement Labs曾發(fā)布一份面向13至20歲年輕人的消費(fèi)者報(bào)告。他們?cè)谶^去一年對(duì)6736名“Z世代”進(jìn)行線下談話調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)果與五年前的同類數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。
報(bào)告顯示，相較于五年前，匡威在青少年群體中的受關(guān)注程度大幅下降，討論該品牌的人數(shù)同比下降18%。顯然，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的激烈競爭下，經(jīng)典帆布鞋已經(jīng)不足以支撐整個(gè)品牌的口碑。
馬特·鮑威爾對(duì)此分析稱，“我認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上還有很多選擇，我不知道人們是否對(duì)這雙帆布鞋感到厭倦，但肯定有很多全新的選擇。當(dāng)他們的核心產(chǎn)品沒有改變時(shí)，這會(huì)使得品牌處于競爭劣勢(shì)。”
隨著匡威業(yè)績出現(xiàn)掙扎，耐克公司表示，“進(jìn)入2019財(cái)年，我們將通過拓展專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑裝以及聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財(cái)年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數(shù)字體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系�！�
從2019財(cái)年的第一張成績單來看，這家歷史悠久的運(yùn)動(dòng)品牌有望復(fù)蘇。但其業(yè)績?cè)鲩L主要體現(xiàn)在歐洲和亞洲地區(qū)，如何推動(dòng)占據(jù)全球1/3市場(chǎng)份額的北美銷售額，仍是匡威需要思考的難題。
